AB 1882, cette entreprise du XIXème siècle, relancée en 2020, qui fabrique des parfums solides
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Transcript
00:00 La France bouge, la pépite du jour.
00:05 Alors Marie, vous avez 43 ans et l'entreprise a été relancée en 2020.
00:11 AB, ce sont les initiales du fondateur Alexi Biette et 1882, c'est l'année de la création de la marque.
00:22 Donc vous l'avez bien compris, c'est une entreprise qui est née au 19e siècle à Nantes.
00:25 Elle s'est endormie en 1960, une partie a été vendue à un grand groupe.
00:31 Pourquoi Marie, avez-vous eu envie de la relancer ? Qu'est-ce qui vous a motivé ?
00:35 Je vais rebondir sur ce que disait Camille tout à l'heure, parce qu'il me semble qu'il y a quand même des similitudes dans nos parcours.
00:41 Et en tout cas dans notre envie de ressusciter effectivement un héritage.
00:47 Il y a comme un sentiment de devoir.
00:49 On n'a pas le droit de laisser cet héritage dans les mâles, puisque c'est ce qui s'est passé pour nous.
00:56 Toutes les formulations étaient au coffre-fort de la maison de famille, elles n'avaient pas été cédées au grand groupe.
01:01 Et voilà, il y a ce sentiment de devoir qui prend un certain temps, qui mûrit.
01:07 Moi je pense que je n'ai pas le même parcours que les deux invités autour de cette table.
01:12 Justement, votre parcours c'est quoi vous ?
01:14 Alors moi j'étais dans l'événementiel, la communication.
01:16 Donc rien à voir. Et quel a été le déclic au-delà de ce devoir ?
01:21 C'est quoi le déclic ? Comment on en arrive à se dire "je vais relancer cette entreprise qui date du 19e siècle" ?
01:29 Un constat d'abord de ce qui existe sur le marché, ou de ce qui n'existe pas.
01:33 En l'occurrence, il n'existait pas, ou de manière très rare, une cosmétique qui soit à la fois esthétique et bonne pour la santé.
01:44 Particulièrement en parfumerie, ou en savonnerie.
01:48 C'est-à-dire qu'avant le Covid, quand j'ai commencé ma réflexion en 2019,
01:52 je constatais que si je voulais me laver avec un savon qui soit sain, il n'était pas forcément très esthétique.
01:59 Il était forcément carré, pas de travail particulier sur l'ergonomie.
02:04 Donc vous, vous avez d'abord relancé la production de savon ?
02:07 Oui c'est ça.
02:08 Et ensuite vous avez lancé un appel à participation auprès de parfumeurs pour vous accompagner dans la création des parfums.
02:15 Aujourd'hui, la version 2023, ça donne quoi ?
02:18 Vous aussi, vous allez vous y coller au pitch. Est-ce que vous êtes prête ?
02:21 On y va.
02:22 Allez, on vous écoute Marie Giffaut, c'est à vous.
02:24 Le second chapitre de l'histoire Biette est écrit en 1980.
02:28 Je le précise, c'est important.
02:30 On retrouve des formulations, au coffre-fort de la famille.
02:35 Et Jean Carleo, qui a été né de Jean Patou à l'époque, reproduit cinq de nos parfums.
02:39 Toujours en version alcoolique, selon les parfums d'origine.
02:42 Ces versions-là sont conservées à l'Osmotec de Versailles.
02:45 Et le troisième chapitre, que moi j'appelle le réveil, qui est vraiment le vrai réveil,
02:49 s'écrit à six mains depuis 2020, même si la SAS a été créée, immatriculée qu'en 2021,
02:55 et la première commercialisation à Noël 2021.
02:58 Donc nous sommes trois, j'ai une associée, Marielle Ravilli,
03:01 qui est ingénieure chimiste et qui a 15 ans d'expérience dans un grand groupe de parfumerie,
03:05 et notre parfumeur, donc Sarah.
03:07 Nous réécrivons cet héritage de manière nouvelle, en proposant des parfums solides.
03:13 Voilà, c'est notre spécificité, c'est notre identité.
03:17 Des parfums solides, rechargeables, naturels, certifiés origines France garantie.
03:23 Et tout est fabriqué en France, le packaging aussi est fait à Nantes.
03:29 Camille Vevert, vous aussi les écrins sont fabriqués en France,
03:32 ce n'est pas du plastique et qui vient d'Asie ?
03:34 Non, alors nous c'était hyper important, parce que c'est vrai que la joaillerie,
03:38 à l'origine c'est un savoir-faire qui est français.
03:42 Donc même l'écrin ?
03:44 Tout est fait en France, même en région parisienne.
03:48 En région parisienne.
03:49 Pantin exactement.
03:50 Et vous Marie, même les emballages sont faits à Nantes,
03:57 entreprise à mission, c'est en ce sens qu'il y a pas mal de similitudes,
04:01 c'est-à-dire que dès la constitution de la société,
04:03 vous avez inscrit dans les statuts votre mission,
04:06 qui est de réintroduire petit à petit toute la filière en local.
04:09 Combien de références de parfums aujourd'hui chez vous ?
04:12 Aujourd'hui on en a quatre.
04:13 Quatre références, est-ce qu'on peut dire que ce sont des parfums niche ?
04:16 Oui, bien sûr.
04:18 Je dirais même qu'on est la niche de la niche aujourd'hui,
04:21 parce que le solide est encore assez rare sur le marché,
04:24 en tout cas tel que nous on le conçoit.
04:26 C'est-à-dire...
04:27 Vous allez faire tourner un parfait parfum.
04:29 Oui, je vous ai armé.
04:30 On va les sentir dans le studio.
04:32 Si vous êtes ici parmi nous Marie Giffaut,
04:34 c'est parce que vous avez des besoins,
04:36 et la France Bouche c'est aussi notre mission à nous,
04:38 d'accompagner les entrepreneurs.
04:40 On va se tourner vers Nathalie Carret,
04:42 qui est en charge de l'entrepreneuriat à la Chambre de commerce et d'industrie.
04:44 Bonjour Nathalie.
04:45 Bonjour Elisabeth, bonjour tout le monde.
04:47 Marie Giffaut a commencé à commercialiser en ligne AB1882,
04:50 cette entreprise de parfums solide,
04:53 chez plusieurs revendeurs.
04:55 Elle démarre l'export,
04:56 elle a besoin de financement pour poursuivre sa croissance.
05:00 Est-ce que vous avez des conseils à lui donner ?
05:02 Avant de parler de financement,
05:04 on va parler avenir.
05:05 Aujourd'hui, vous créez des parfums solides.
05:08 Vous avez mené deux ans de recherche sur l'absolue Muguet Naturel.
05:11 Il paraît que c'est une première mondiale dans le monde de la parfumerie.
05:13 Vous créez des savons, des bougies,
05:15 vous organisez des ateliers pour les enfants autour de l'odorat.
05:18 Vous avez même créé mon petit Joli Rien,
05:21 pour les peaux les plus fragiles,
05:22 et notamment les femmes enceintes ou à l'étante,
05:24 pour leurs enfants,
05:25 pour maintenir le lien entre la maman et son enfant.
05:27 Vous travaillez avec des sites patrimoniaux,
05:29 pour créer des parfums signature,
05:30 pour parfumer les pièces,
05:31 pour mieux accompagner les visiteurs.
05:32 Bref, vous faites beaucoup d'autres choses
05:35 que de vendre des parfums fustiles solides.
05:37 Alors, quel est l'avenir d'AB1882 ?
05:40 Moi, je vois 4 AB1882.
05:43 N'y aurait-il pas un Lab AB1882,
05:45 qui pourrait bien sûr travailler pour vous,
05:47 mais aussi pour d'autres entreprises,
05:49 qui voudraient offrir à leurs clients autre chose
05:51 qu'une boîte de chocolat Noël ?
05:52 Un fabricant de voitures de luxe,
05:53 qui voudrait créer une odeur particulière ?
05:54 Une marque de haute couture,
05:55 qui voudrait une fragrance spécifique pour un défilé ?
05:57 Vévert, qui pourrait vouloir un parfum,
05:59 qui recrée l'odeur de la boutique d'antan ?
06:01 Bref, la recherche au service de la beauté,
06:03 de l'exigence, de la puissance des odeurs.
06:05 À côté, un AB1882 pour tous,
06:09 avec le côté découverte,
06:10 l'apprentissage des odeurs et de leurs bienfaits,
06:12 avec les ateliers que vous faites déjà,
06:14 mais aussi, pourquoi pas,
06:15 pour former des sophrologues,
06:16 des infirmiers, des sages-femmes,
06:17 des mamans et des papas,
06:18 des psychologues ou même des médecins.
06:20 Vous allez loin là Nathalie !
06:21 Eh oui, parce que j'ai découvert l'olfactothérapie,
06:25 qui émerge,
06:26 et tous les jours on en découvre un peu plus,
06:28 sur les bienfaits de certaines odeurs,
06:30 sur notre santé psychique.
06:31 Et puis un AB1882 conseil,
06:34 pour le design des savons,
06:35 du packaging, du parfum,
06:36 pour les créations sur mesure,
06:37 et enfin, un AB1882 boutique,
06:39 pour la vente de vos parfums de peau et autres savons.
06:42 Ensuite, les montages juridiques et financiers sont divers,
06:45 mais en vous posant ainsi l'avenir d'AB1882,
06:48 celui que je vous propose ou un autre,
06:49 ça vous éclaire sur les financements possibles ?
06:51 Parce que d'un côté,
06:52 vous avez besoin de financements longs,
06:54 pour la recherche et des investissements,
06:55 vous pouvez donc vous adresser à BPI,
06:57 la banque des territoires,
06:58 qui accompagne les entreprises sur ces sujets en France.
07:00 Pour la partie découverte,
07:01 vous avez plutôt du mécénat ou des fondations,
07:03 parce que vous touchez au sujet du bien-être,
07:05 voire de la santé.
07:06 Et pour le reste,
07:07 vous avez des financements plus classiques,
07:08 avec le soutien de Business France,
07:09 pour vous accompagner à l'international.
07:11 Je vous vois sourire depuis tout à l'heure Marie !
07:14 Non mais elle est formidable !
07:15 Elle est brillante, ça c'est sûr !
07:17 Elle a parfaitement saisi les 4 AB que l'on travaille,
07:21 mais en une minute de pitch,
07:23 c'est un peu compliqué de nous présenter !
07:25 Non, mais elle a tout saisi Nathalie !
07:27 La suite, je crois Nathalie,
07:29 que vous avez un dernier conseil pour Marie,
07:31 tant pour son développement en France
07:33 qu'à l'international ?
07:34 Eh oui, c'est le sujet du positionnement,
07:36 qui est fondamental,
07:37 notamment pour un bon référencement web,
07:39 mais également pour parler facilement de vos produits.
07:41 Alors, vous vous dites "maison de parfums naturels"
07:43 et vous appelez vos parfums des parfums de peau,
07:46 ou des parfums solides,
07:47 alors certes, le sujet des parfums solides émerge sur le web,
07:50 mais ce n'est pas encore ancré dans les habitudes,
07:52 vous l'avez dit, pour beaucoup,
07:53 parfum = brume enveloppante
07:55 qui nous suit, qui laisse un sillage derrière nous,
07:57 alors que votre parfum se compare plutôt à un geste de bien-être,
08:00 puisqu'on le dépose directement sur notre peau,
08:02 en massant légèrement,
08:03 rien que ça, ça fait du bien.
08:05 Un ami coach me disait récemment,
08:07 je dis à mes clients de prendre au moins une vraie respiration,
08:09 longue et profonde, par jour, juste pour soi,
08:12 alors déposez votre parfum tout en prenant
08:14 une longue et profonde respiration,
08:16 ce qui pourrait devenir le rituel du matin,
08:18 et de tous les moments de la journée,
08:19 où il est important de se recentrer quelques secondes pour soi,
08:22 pour mieux redémarrer.
08:23 Alors, parfum de peau, parfum solide,
08:25 ou moment parfumé de bien-être,
08:28 à vous de choisir,
08:29 comme vous voulez qu'on perçoit votre innovation,
08:31 car en fonction de ça,
08:32 vous pourrez imaginer des collaborations
08:33 qui vous aideront à vous développer,
08:35 les collaborations pouvant bien sûr se décliner
08:37 sur les parfums et les savons,
08:38 parce que l'un peut amener les clients vers l'autre.
08:40 On peut penser à la marque Saint-James,
08:41 qui existe depuis 1889,
08:43 avec un parfum au senteur marine,
08:45 à Burberry, qui existe depuis 1856,
08:47 et qui incarne Chic Anglais,
08:49 ou Petit Bateau, avec votre parfum pour enfants,
08:51 mais aussi, on peut penser au Spa,
08:53 de la marque Nuxe ou Caudalie,
08:54 pour le côté bien-être.
08:55 Oui, AB 1882 est vraiment une maison de parfum naturel
08:59 qui transmet la magnificence des odeurs de la nature
09:01 à la fleur de notre peau,
09:03 pour un moment magique de bien-être ophalctyphe.
09:05 Vous avez été très inspirée, Nathalie Carré,
09:07 ça sent le temps.
09:09 Je crois que je vais essayer, en fait.
09:11 On va essayer, mais...
09:13 D'ailleurs, un parfum solide,
09:15 ça s'étale comment, Marie-Gyfo ?
09:17 C'est comme une crème ?
09:18 Ah oui, c'est ça, c'est exactement ce qu'a décrit Nathalie,
09:20 parce que c'était notre intuition,
09:21 c'est tout à fait ça.
09:22 Il faut savoir qu'on a réfléchi ce parfum
09:24 en plein Covid,
09:25 c'est-à-dire en pleine modification
09:27 de nos habitudes sur le parfum.
09:29 Donc vous ne sentez peu grand-chose.
09:31 Effectivement, parce que vous ne sortiez plus,
09:33 ou très peu.
09:34 Et puis il y a eu tous ces effets secondaires du Covid,
09:37 avec l'absence de l'anosmie,
09:39 qui a révélé, du coup, à contrario,
09:41 l'importance de ce sens,
09:42 qui est vraiment un sens primitif.
09:44 Essentiel.
09:45 Essentiel, exactement.
09:46 Mais c'est vrai que nous, on a,
09:48 comme a dit Nathalie, pensé ce parfum
09:50 aussi comme un geste,
09:51 et un geste intime, de reconnexion à soi.
09:53 C'est exactement ce qu'a dit Nathalie.
09:55 Votre parfum coup de cœur ?
09:57 Alors moi, j'aime beaucoup Jardin Bleu,
09:59 c'est celui que j'ai mis pour Solène,
10:00 je ne sais pas si je devrais le dire.
10:02 Solène Godin, qui a préparé l'émission.
10:04 Voilà, c'est ça.
10:05 Il va très bien. Il est à base de quoi ?
10:07 Alors, Jardin Bleu, on va avoir une tête figuier,
10:10 bourgeois classique,
10:12 on va avoir un cœur de rose,
10:14 et on va avoir un fond de patchouli.
10:16 Il évoque, en fait, la promenade dans un jardin
10:18 à la tombée du soir,
10:19 avec tous les fruitiers qui relarguent.
10:21 Aujourd'hui, vous êtes trois dans l'entreprise.
10:23 Oui.
10:24 Dans votre entreprise, Camille Bévert, vous êtes ?
10:26 On est dix.
10:27 Vous avez mis en place des choses
10:29 pour pouvoir accompagner le bien-être
10:32 des entreprises,
10:34 le bien-être des salariés au sein de votre entreprise.
10:36 Vous avez une gouvernance inclusive.
10:39 Ça, c'est vraiment important pour vous ?
10:41 Alors...
10:44 Vous êtes la première femme à diriger la maison,
10:48 donc la gouvernance inclusive, ça fait partie de...
10:51 C'est quelque chose qui est, entre guillemets,
10:53 très naturel.
10:54 C'est-à-dire qu'en effet, je co-dirige la société
10:57 avec mon frère.
10:59 Il y a beaucoup de femmes chez Bévert.
11:01 Et on donne aussi la parole aux jeunes.
11:04 Donc on a mis en place un comité
11:06 qui s'appelle le comité Gen Z.
11:08 Et vous, David Traxler,
11:10 combien de salariés chez Delcet Paris ?
11:12 Plus ou moins 500.
11:13 500.
11:14 Comment vont-ils, j'ai envie de vous demander.
11:16 Comment vont vos salariés,
11:17 surtout en termes de parité ?
11:19 Est-ce que là-dessus aussi, vous avez avancé ?
11:21 Je crois qu'on est bien positionnés.
11:23 Le conseil d'administration est composé
11:25 de deux femmes et un homme.
11:26 Le leadership team est 50-50.
11:29 Et je dirais qu'on a grosso modo 50-50 dans les équipes.
11:31 Et ce qui est passionnant pour moi,
11:33 c'est la mixité.
11:34 Nous avons vraiment des groupes complètement mixtes.
11:37 Des collègues qui sont japonais,
11:38 des collègues qui sont indiens,
11:39 une centaine de collègues indiens.
11:40 Donc c'est de la diversité, vous voulez dire.
11:41 C'est de la diversité extraordinaire.
11:43 C'est une richesse pour l'entreprise.
11:45 Richesse pour l'entreprise.
11:46 Merci à Nathalie Carré.
11:48 Nathalie, on vous retrouve demain
11:50 pour vos précieux conseils.
11:52 Et si vous aussi, si vous êtes une pépite,
11:54 si vous avez envie de venir
11:56 pitcher votre projet d'entreprise
11:58 ici à La France Bouge,
11:59 Nathalie, il n'y a qu'une seule adresse,
12:00 c'est laquelle ?
12:01 Et c'est comme tous les jours,
12:03 e1-lafrancebouge@europe1.fr.
12:05 Premier juré, Solène Godin,
12:07 Charlotte Barrican et moi,
12:08 on lit toutes les candidatures reçues.
12:09 Et vous serez peut-être en route
12:10 pour les trophées Europe 1 de l'avenir,
12:12 dont la cérémonie aura lieu au mois de juin.
12:14 On aura l'occasion de vous en parler.
12:16 Vous restez avec moi, tous les trois,
12:18 autour de la table de La France Bouge,
12:20 à suivre la saga du jour.