Lors du sommet Fashion Our Future, qui s’est tenu le 16 mars 2023 à New York, Marie Claire et le groupe Kering ont insisté de concert sur l’importance du développement des pratiques écoresponsables dans l’industrie de la mode.
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00:00 ♪ ♪ ♪
00:05 - Je suis optimiste sur le futur de la mode et de la sustainabilité.
00:13 Hassan, tu parlais de la sustainabilité et de la mode
00:18 bien avant qu'elles deviennent cool.
00:20 Tu as commencé une entreprise, une ligne de mode,
00:23 et puis tu as commencé Maison du Monde.
00:28 Qu'est-ce qui t'a fait penser ?
00:30 Quel a été l'instant le plus "aha" ?
00:32 La lumière qui s'est éteinte,
00:34 qui t'a fait penser que c'est une conversation très importante
00:37 que nous devons avoir et que...
00:39 Quelles étaient les conversations autour de cette sustainabilité ?
00:44 - Au début, c'était très segmenté.
00:46 On avait Bergdorf Goodman avec une marque,
00:48 Fred Siegel avec une autre, Barney's avec une autre,
00:51 et ce n'était pas vraiment un espace de sol partagé pour ces marques.
00:55 Donc, le vrai "aha" est arrivé quand nous avons réalisé
01:00 qu'il y avait environ 10 marques à l'époque
01:03 qui étaient dans ce mouvement de mode sustainable,
01:07 qui étaient tous bien reconnus
01:09 de la pointe de vue de la vente et du média.
01:11 Mais si nous pouvions les mettre tous sous une seule umbrella,
01:14 nous pourrions faire avancer cette conversation.
01:17 Et le but a toujours été de prouver
01:19 que la mode sustainable est en fait une luxe.
01:21 - Donc, Natasha, c'est très intéressant.
01:23 Tu as une solution appelée E.ON.
01:26 Je veux que tu te dises à tout le monde dans la salle
01:29 qui ne sait pas exactement ce que c'est que cette solution
01:33 et ce que c'est que l'ID,
01:35 car c'est la technologie que tu utilises
01:37 pour trouver la provenance d'un produit spécifique.
01:41 Et en parlant d'optimisme,
01:44 où est-ce que l'optimisme se trouve
01:48 dans la reportage de la provenance d'un produit spécifique
01:51 ou de collections?
01:53 - Pour commencer, je m'appelle Natasha
01:55 et j'ai fondé une entreprise appelée E.ON.
01:57 Notre objectif, c'est de faire en sorte
01:59 que la mode sustainable ne soit pas une réalité.
02:03 Chaque produit devient sustainable
02:06 plutôt que de devenir un segment du marché.
02:09 Et donc, nous faisons cela
02:11 en allant donner à chaque produit physique
02:14 un twin numérique
02:16 et nous connectons ce produit physique
02:18 avec une identité.
02:20 Et ce qui se fait, c'est que cela bâtit le gap
02:22 entre le produit numérique et le physique.
02:24 Et si vous pensez à aujourd'hui,
02:26 il y a des centaines de milliards de produits
02:28 produits chaque année.
02:30 Où sont ces produits?
02:32 Où sont-ils faits?
02:34 Quels sont les matériaux?
02:36 Comment sont-ils gérés?
02:38 Qui les a achetés?
02:40 Comment gérer cet objet par le rachat?
02:42 Comment gérer cet objet par le recyclage?
02:44 Toutes ces procédures de business
02:46 qui sont à la fin
02:48 nécessitent des données et de l'intelligence.
02:50 Et nous n'avons pas encore tant
02:52 de codes de barre pour l'économie circulaire.
02:54 Mais nous avons dit que nous allions
02:56 en faire des échanges.
02:58 Je pense que l'idée d'entendre
03:00 la chaîne d'application est vraiment
03:02 à l'avant-garde.
03:04 Quand ma mère me dit de la chaîne d'application
03:06 et qu'elle a 77 ans,
03:08 c'est vraiment un élément de conversation.
03:10 Et surtout quand vous pouvez
03:12 trouver la provenance de cela.
03:14 Abrima, quand nous parlons de la sustainabilité,
03:16 il y a plusieurs couches à cela.
03:18 Nous ne parlons pas seulement de l'environnement,
03:20 nous parlons aussi de l'impact économique et social.
03:22 Comment est-ce que Studio 189
03:24 a vraiment
03:26 établi cette conversation?
03:28 Et comment avez-vous
03:30 poussé cette conversation
03:32 vers ces zones spécifiques
03:34 de la sustainabilité?
03:36 Je pense que c'est lié
03:38 à comment nous avons commencé.
03:40 J'étais actuellement à Kering,
03:42 à Bottega Veneta, pendant 9 ans.
03:44 Et
03:46 j'étais très intéressée
03:48 à la connexion
03:50 de ce que signifie la luxe.
03:52 Mais il y a tellement
03:54 d'artisans incroyables dans le monde
03:56 que je ne me sentais pas dans la conversation.
03:58 Je suis africaine du sud,
04:00 et je suis aussi Guénienne et Ivorienne.
04:02 J'ai eu cette opportunité,
04:04 grâce au Fondation Kering des droits de la chanteuse,
04:06 d'aller à l'Ugande, avec une organisation
04:08 qui faisait des napkins de laitons
04:10 pour les filles qui dormaient à l'école.
04:12 Et ce que j'ai trouvé incroyable
04:14 c'est que c'était
04:16 une solution très sustainable.
04:18 C'était fait localement,
04:20 avec des emplois,
04:22 et les filles ont pu faire leur décision.
04:24 Certaines femmes
04:26 font une chose, d'autres non.
04:28 Mais la chose est la leur.
04:30 Il y a quelque chose de très spécial
04:32 dans la décision que vous faites,
04:34 et pas dans la décision que vous faites.
04:36 Donc, chaque fois qu'elles vendent quelque chose,
04:38 elles achètent du territoire,
04:40 les enfants vont à l'école,
04:42 et ça leur a sauvé de l'argent.
04:44 Et ça m'a pris de l'idée
04:46 que j'avais des idées et que j'allais au top,
04:48 mais de réaliser que ça devait aller au bas.
04:50 Et ça se passe partout dans le monde,
04:52 dans les communautés,
04:54 et dans notre quartier,
04:56 et on doit élever les voix.
04:58 J'ai déménagé à l'Ugande et ensuite à la Gana,
05:00 et j'ai commencé quelque chose en 2013
05:02 appelé Fashion Rising,
05:04 Studio 19, qui est l'idée
05:06 d'ajouter plus de voix dans la salle.
05:08 Chaque fois qu'un consommateur vote,
05:10 ils votent pour le type de monde qu'ils veulent vivre.
05:12 Et donc, qu'est-ce qui se passe si on change
05:14 la façon dont on parle de l'Afrique?
05:16 Qu'est-ce qui se passe si on dit une vue multidimensionnelle
05:18 de ce qui se passe à l'intérieur de la chaîne de dépistage?
05:20 Et donc, pour moi,
05:22 beaucoup de choses sont liées aux gens en fait.
05:24 Tu viens et tu vas,
05:26 tu dois être là,
05:28 parce que l'information change
05:30 à chaque seconde, à chaque instant, à chaque jour.
05:32 Comment sais-tu ce qui se passe
05:34 si tu n'es pas sur le sol?
05:36 Empower les consommateurs est une des choses
05:38 les plus importantes, mais aussi
05:40 empowrer la classe de statut.
05:42 Dans le livre de Naomi Klein,
05:44 "Ca change tout",
05:46 elle a dit que l'un des aspects optimistes
05:48 autour de l'environnement
05:50 et de la conversation autour de ce sujet
05:52 est le horreur qu'il y ait une classe de statut
05:54 autour de l'activisme.
05:56 Natasha, est-ce que tu penses que c'est quelque chose
05:58 à être optimiste au sujet du fait que
06:00 il y a une classe de statut et que maintenant,
06:02 les gens sont motivés
06:04 à changer et peut-être
06:06 que cette conversation serait plus facile
06:08 avec les entreprises ou avec les consommateurs?
06:10 Est-ce que nous pouvons être optimistes
06:12 sur la classe de statut
06:14 et sur ce qui peut changer?
06:16 Je pense que tout le monde
06:18 fait sa part dans le changement.
06:20 Il y a des initiatives
06:22 qui sont vraiment excitantes,
06:24 que ce soit les clients et l'awareness sur les médias sociaux
06:26 ou les systèmes de chaînes de soutien.
06:28 Je pense que tout le monde
06:30 se débrouille.
06:32 Je pense que la législation est très puissante.
06:34 A travers l'UE, vous serez obligés
06:36 d'avoir un identifiant numérique
06:38 ou un pass de produit numérique pour chaque objet.
06:40 Vous ne pourrez pas faire un objet
06:42 sauf que vous pouvez dire exactement
06:44 où il est venu, où il est fait,
06:46 et aussi parce que l'identifiant numérique
06:48 enregistre le cycle de vie du produit.
06:50 Vous aurez les données pour dire
06:52 que vous pouvez être taxés sur ce produit
06:54 et ce matériau parce que ce n'est pas recyclable
06:56 ou non-reçu.
06:58 Cette continuité complète, je pense que ça
07:00 éleve l'ensemble du bateau.
07:02 Abrima, comment nous soutenons l'empouvant
07:04 de la société ?
07:06 C'est une grande question.
07:08 Je pense que c'est à propos des gens.
07:10 Comment peut-on soutenir
07:12 quelque chose si les gens ne peuvent pas
07:14 s'en sortir ?
07:16 Ça ne veut pas dire quelque chose.
07:18 La plupart des gens qui travaillent
07:20 dans le système sont des femmes
07:22 et la plupart d'entre eux sont dans des industries
07:24 informelles et vous ne connaîtrez jamais leurs noms.
07:26 Ils sont dans leur maison, avec leurs enfants.
07:28 Ils sont partout.
07:30 Nous portons des vêtements
07:32 qu'ils ont touchés.
07:34 Il faut être dans le tissu
07:36 de ce que vous portez.
07:38 C'est toujours là et il faut être là.
07:40 Pour que ça soit sustainable,
07:42 nous devons soutenir les gens.
07:44 C'est ce que nous avons parlé.
07:46 C'est la politique, la santé,
07:48 l'infrastructure.
07:50 Si je ne peux pas aller au travail,
07:52 ça ne m'importe pas que j'ai un emploi
07:54 si je ne peux pas me déployer.
07:56 Si je ne peux pas me nourrir,
07:58 ça ne m'importe pas.
08:00 La monnaie est beaucoup dévaluée.
08:02 Nous pouvons appeler les gens
08:04 des salaires faits
08:06 mais si la monnaie est de 70%,
08:08 ils ne peuvent même pas acheter de lait.
08:10 C'est une question
08:12 de la beauté
08:14 et de savoir ce qu'on peut faire.
08:16 C'est ce que j'ai de plus optimiste.
08:18 Il y a clairement des layers
08:20 dans cette conversation,
08:22 surtout envers les consommateurs,
08:24 les gens,
08:26 les médias et bien sûr la technologie.
08:28 Je veux remercier tous trois
08:30 pour avoir été ici.
08:32 Merci.
08:34 Merci à tous !
08:36 Merci à tous !