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00:00 C'est un Influencia Café un peu bruyant et exceptionnel puisqu'il a lieu à Cannes
00:14 pendant la soirée qu'Influencia organise avec Tantard et Dudekam. Ce n'est pas du café,
00:20 c'est un verre de rosé mais l'OA1 oblige, nous n'y toucherons pas. J'ai la chance d'échanger
00:26 avec Damien de Foucault, directeur général de Dudekam et on va pouvoir revenir Damien
00:32 notamment sur ce cycle de rencontres qu'on vient de terminer il y a quelques semaines
00:37 avant de préparer l'édition 2023-2024. Tout à fait, merci Sébastien, merci de ton accueil et
00:44 merci d'organiser cette soirée parce qu'en fait c'est toi qui l'organise disons les choses mais
00:49 quand je vois le succès tu aurais dû fermer la rue parce que tu as tellement ambitieux. En tout
00:53 cas voilà Dudekam est ravi de s'associer à l'organisation de cette soirée, c'est un peu le
00:57 spot franco-français francophone dans un festival international. C'est le rendez-vous des Français
01:02 de Cannes. Alors les rencontres, le bilan ? Ecoute, bilan extrêmement positif. J'avais
01:11 quelques petites inquiétudes quand Thomas, mon nouveau président, nous a annoncé qu'on voulait
01:19 répartir tout au long de l'année les rencontres et en faire des rendez-vous un peu plus fréquents
01:24 que la fameuse grande journée qu'il y avait autrefois de la rentrée. Là on a eu effectivement
01:30 un dîner fin août qui était très sympa, un peu select, un peu moins nombreux que le Grand
01:38 Pince-Fes habituel et puis ensuite il était suivi de trois demi-journées de conférences qui ont
01:43 jalonné, qui ont rythmé cette année de business et donc pour mémoire une première rencontre sur
01:49 le trading mi-novembre, deuxième rencontre mi-février sur le digital et troisième rencontre,
01:56 on vient de les terminer il y a un peu moins d'un mois, sur la RSE mi-mai. Une influence record,
02:03 si j'en juge par les chiffres qu'on a eus, parce qu'on avait systématiquement entre 280 et 320
02:10 personnes sur site, 1000 inscrits, 1000 à 1500 inscrits à chaque fois et on avait simultanément
02:17 aux 300 personnes qui étaient présentes presque le double entre 400 et 600 personnes qui suivaient
02:23 en ligne donc un vrai vrai succès, moi je suis ravi de ça. Et alors c'était donc des rencontres
02:30 plus verticales, plus opérationnelles, plus métiers et donc il y a eu des débats assez vifs,
02:38 je crois qu'on est vraiment rentré dans le vif du sujet, c'était moins top down qu'autrefois,
02:45 c'était vraiment sur les enjeux du métier et donc on a eu des débats sur le trading,
02:51 on a eu des débats évidemment très très intéressants et très importants à la fois sur
02:56 le trading et sur le digital, sur le débat GRP/CPM et puis on a eu des débats assez importants sur
03:03 l'ARSE et notamment les référentiels puisqu'il y a une multitude de référentiels et qu'il y a
03:10 pu y avoir un peu de tension sur tous ces référentiels. Et donc est-ce que ces rencontres
03:16 ont répondu aux attentes justement de débats ou est-ce qu'il y a un besoin de workshop ou de
03:25 follow-up avec ces rencontres ? Il y a les deux, c'est à dire que effectivement les rencontres
03:31 vont poser les sujets sur la table, tu l'as dit tout à l'heure, tu as parlé du trading,
03:34 il y a un vrai besoin de peut-être de remettre au goût du jour nos outils de mesure, nos méthodes
03:41 de négociation, de planning et les rencontres de la mi-novembre sur le trading en ont été
03:47 justement l'opportunité parfaite. Il y a un débat sous-jacent qui s'est fait jour à la faveur de
03:53 ces rencontres de novembre mais qui avait déjà commencé avant, c'est la volonté qu'ont les
03:59 régies télé de progressivement passer du coup au GRP au CPM. Elles le font dans un désir de
04:07 comparabilité du média télé parce qu'en fait la télé prend des formes très multiples, du preview,
04:12 du post-view, la télé sur IP et en concurrence de plus en plus frontale avec ce qu'on appelle les
04:19 plateformes américaines et puis il n'y a pas que YouTube parce qu'on a vu des nouveaux entrants,
04:23 ça a été l'année où Netflix a lancé sa première offre publicitaire en France, il était temps de
04:29 tout mettre sur la table. J'avoue que j'avais une petite inquiétude, je te le disais tout à l'heure,
04:31 parce que on va rentrer dans le vif du sujet, on va rentrer dans l'opérationnalité des sujets,
04:37 on va mettre un peu les mains dans le cambouis et on va perdre des annonceurs et en fait pas du
04:40 tout. Les annonceurs n'ont jamais été aussi nombreux qu'aux rencontres de l'été calme et
04:44 parce que les annonceurs sont très curieux de savoir comment leurs agences médias travaillent.
04:48 Par exemple sur le sujet du CPM, est-ce que les rencontres font avancer les choses ou est-ce
04:56 qu'il y a eu une suite après qui fait bouger les choses ? Pareil sur la RSE, il y a eu tout le débat
05:02 sur l'impact, est-ce qu'il y a un après matinée qui fait bouger les lignes ? Alors oui, la suite
05:09 n'a pas été immédiate mais je te livre un petit scoop puisque le communiqué a été livré aujourd'hui,
05:14 ensemble UDECAM, Union des marques et SNPTV, nous avons décidé de tout se prendre par la main pour
05:23 opérer une grande mise à jour des indicateurs de négociation. On sait que les réseaux télé
05:29 veulent aller vers le CPM, nous on a dit attention, pas tout de suite et surtout pas trop vite parce
05:35 qu'on change quelque chose de très important là, on change l'unité de mesure, c'est une nouvelle
05:40 currency et quand l'union européenne a lancé l'euro en 2002, il a fallu que l'ensemble des
05:46 membres de l'union européenne suivent et il a fallu installer des parités entre chaque monnaie
05:50 nationale et l'euro, la monnaie européenne, voilà c'est pareil, c'est à dire qu'on ne peut pas
05:55 comme ça balayer d'un revers de main le coup au GRP et basculer au CPM. Mais est-ce que ça veut dire
06:01 que pour les CGV qui vont sortir plus tôt que prévu cette année en septembre, est-ce qu'il y aura la
06:07 même tension que l'année dernière ou au contraire vous avez préparé le terrain ensemble ? Alors je
06:14 veux pas présumer de ce que vont contenir les CGV mais je pense qu'il y aura une part plus importante
06:18 encore de l'offre des chaînes de télévision qui sera valorisée au CPM, c'est une évidence. Pour
06:23 autant 2024 ne va pas être l'année où on va laisser tomber le coup au GRP, il va falloir que les
06:27 choses se fassent progressivement pour plusieurs raisons parce qu'il n'y a pas que les acheteurs
06:30 et les vendeurs à embarquer, il y a les auditeurs, il y a les mesureurs, donc pour ne pas les nommer
06:35 Cantare et Médiamétrie et puis les auditeurs, c'est-à-dire ceux qui suivent le bien fondé des
06:42 arbitrages qui sont faits par les agences et c'est souvent des contrats triannuels et donc c'est la
06:48 raison pour laquelle on ne peut pas basculer comme ça au milieu de contrat et changer l'unité de
06:51 mesure et l'unité de négociation, il faut qu'on embarque tout cet écosystème avec nous. Donc
06:55 pardon 2024 c'était pas possible, c'était vraiment trop prématuré. Et le SNPTV a accepté ? Voilà,
07:02 on leur remercie la sécurité de sursoir jusqu'au 1er janvier 2005 mais j'ai envie de te dire,
07:07 1er janvier 2005, ça reste très très court. Et tu vois, c'est un très bel exemple,
07:12 je n'ai pas la prétention de dire que les rencontres ont été à l'origine de ces discussions-là mais
07:17 elles se sont tenues au bon moment, elles ont permis de mettre les choses sur la table comme
07:22 tu le disais, les débats étaient parfois animés mais ça a été suivi d'effets, c'est-à-dire que
07:27 ce que nous annonçons aujourd'hui même avec l'union des marques et avec le SNPTV, c'est la
07:31 mise en place d'une série de groupes de travail. Justement il va falloir embarquer tout le monde,
07:35 il va falloir qu'on se penche sur la notion du contact en télévision qui n'a pas aujourd'hui
07:39 la même définition que le contact digital vidéo. Donc 18 mois devant nous, c'est vraiment pas trop
07:45 pour accorder nos violons. Et pardon, je termine, ça se fera aussi, c'est très concomitant du
07:52 calendrier de Médiamétrie puisque le but de Médiamétrie c'est de pouvoir dédupliquer les
07:56 audiences. Donc on va avoir une nouvelle définition du contact ou une définition du contact vidéo
08:00 mise à jour et j'espère qu'on va prendre le meilleur de demande, c'est évident. Et on va
08:04 avoir Médiamétrie qui va pouvoir dédupliquer l'audience des écrans. Donc on a vraiment une
08:08 espèce d'alignement des planètes qui fait que le 1er janvier 2025 ça pourrait avoir lieu mais il
08:13 y a pas mal de travail quand même avant à faire. Donc le big bang mais c'est pas pour tout de
08:16 suite. Absolument, ça va prendre du temps. Et alors les rencontres 2023-2024 qui vont donc
08:24 redémarrer à partir de fin août. Des changements ? Alors quelques changements. Fin août on va faire
08:31 un dîner à un autre endroit mais dans un beau pavillon. J'espère, c'est un petit appel du
08:36 pied ou une bouteille à la mer mais j'espère qu'on aura la faveur d'accueillir notre ministre
08:42 de Titel, Rima Abdulmalak ou l'un de ses représentants. Et donc ça c'est le point de
08:46 départ, c'est le top départ, c'est le 31 août. Et ensuite le format, donc le dîner c'est un format
08:52 festif qui est très assumé. Et ensuite du contenu, on fera peut-être pas 3 demi-journées de rencontres
08:58 mais plutôt 2. On va avoir le temps de se poser sur les sujets parce que 3 par an, on sort d'une
09:05 année très dense. Dès qu'on a terminé des rencontres, il faut se remettre au boulot. Donc
09:08 ça c'était dense. Et pour nous à l'UDK... Et les mêmes thèmes ou des nouveaux thèmes ? Alors non,
09:12 ce sera des nouveaux thèmes. On va parler des valeurs, de la valeur, de la création de valeurs
09:20 et des valeurs. Il y a une vraie alchimie entre les valeurs revendiquées par les différents acteurs
09:25 de notre intérêt professionnel et la création de valeurs qui est l'essence même de la publicité.
09:31 Et on va regarder ce sujet-là sous deux angles différents. Nous sommes une industrie de people,
09:40 la principale ressource, notre énergie, c'est les gens. C'est-à-dire que véritablement,
09:45 ce qui fait la valeur d'une agence média, c'est l'expertise. L'expertise repose sur les talents.
09:51 Donc, on va parler des talents dans un premier temps. Et dans un deuxième temps,
09:55 d'ailleurs dans un deuxième aspect parce qu'on ne sait pas encore trop comment on va ordonnancer
10:00 ces deux sujets-là, mais on va aussi parler de la mesure. Vraiment 2023-2024, la saison qui
10:08 s'ouvre pour les rencontres va se développer, allône également des mesures. Là encore,
10:13 c'est la préparation du Big Bang du 1er janvier 2024. Alors, je ne sais pas s'il sera un Big Bang,
10:17 mais ce sera vraiment historique dans l'histoire de la mesure d'audience des médias. Ça va être
10:24 une année historique 2024. Merci pour ce petit scoop. On va suivre ça de très près et on va
10:32 aller rejoindre les invités parce que le bruit, la fête va son plein. Merci. Merci Influencia,
10:38 merci. Merci à toi Sébastien.
10:45 Sous-titrage ST' 501
10:47 [Musique]