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00:00Bonjour Stéphane, bonjour Sébastien, merci de venir à l'Influencia Café, c'est pas la première fois,
00:10mais j'ai pensé qu'étant donné l'intensité de l'actualité de l'ACPM, c'était pas mal qu'on
00:17se refasse un petit café tous les deux et que tu nous racontes tout ce que vous avez
00:21comme annonce dans les semaines qui viennent, parce que je crois qu'il y a pas mal de trucs,
00:26tu vas nous en parler, Innovaudio, demain la presse et ainsi de suite, et avant de démarrer,
00:30qu'est-ce que je t'offre à boire, café, verre d'eau ? Un petit verre d'eau s'il te plaît.
00:34Merci François, moi je ferai un petit café et un verre d'eau. Tout d'abord merci de m'inviter à
00:42nous. Innovaudio, on commence par Innovaudio ? Avec plaisir. C'est le 27 novembre ? Tout à
00:47fait, c'est le 27 novembre dans un lieu incroyable, une terrasse qui domine Paris,
00:52Innovaudio ça va être la septième édition, on a commencé en 2018, dans une salle de classe,
01:00aujourd'hui c'est devenu l'événement référent de l'audio et de l'audio digital français,
01:14donc aujourd'hui c'est un partenariat qui dure avec Médiamétrie et puis notre autre partenaire
01:20Cantart et Innovaudio 2024 va être sous le signe de l'IA. En fait ce média, l'audio, l'audio
01:29digital est en train d'être totalement transformé, bouleversé par l'intelligence artificielle et
01:36sous toutes ses formes, que ce soit en termes de production, de diffusion, de médias planning,
01:42d'achat d'espace, c'est vraiment l'un des médias qui va être le plus rapidement transformé par
01:48l'intelligence artificielle, donc ça va être le grand sujet d'Innovaudio 2024 et puis je vous
01:54invite tous à venir parce qu'il va y avoir un gros scoop, alors un scoop évidemment ça se
01:59révèle pas quelques jours avant, mais s'il vous plaît venez, venez nombreux, il reste encore des
02:05places pour cet événement. L'audio, parce qu'on parle d'audio depuis, tu dis, ça fait quand même
02:12pas mal d'années que tu vous faites Innovaudio, ça reste quand même un média en termes d'audience
02:18ou de business qui reste encore plus faible que la vidéo par exemple, est-ce que ça décolle
02:24vraiment ? Ça décolle et il faut se rappeler qu'en fait c'est un média tout jeune, l'audio
02:30digital, ses lettres de noblesse sont encore à construire, mais quand je parlais du premier
02:38Innovaudio c'était 2018 donc c'est un média qui a 5-6 ans, qui commence vraiment à être très très
02:44apprécié par les annonceurs et par les agences, les agences médias ont fait pour ce média une
02:50transformation incroyable et d'ailleurs c'est un média dont le digital est acheté par les acheteurs
02:59historiques de l'audio, c'est un média qui a su apporter plus de valeur grâce à l'audio digital
03:05et qui a su aussi accompagner la transformation des départements radio des agences pour en faire
03:11des grands départements radio et audio digital, donc c'est un média qu'il faut regarder parce
03:17que je pense que beaucoup d'autres médias devraient regarder ce qui se passe en matière de transformation.
03:21En tout cas j'ai été surpris pendant l'élection présidentielle américaine de l'importance des
03:29podcasts dans la communication des candidats qui ont énormément utilisé ce média pour
03:40connaître leur position, leur programme et ainsi de suite. Et là comme souvent il y a quelques années d'avance
03:46en matière d'innovation média de la part des américains, donc ce qui se passe actuellement sur
03:52l'élection américaine mais aussi sur le marché publicitaire, sur l'audience, les podcasts sont
03:59vraiment en train de devenir un média à part entière aux états unis, donc je pense que chez nous
04:03ça va prendre encore deux trois ans mais on est très très confiant sur le développement de l'audio
04:07grâce au digital. D'accord et on ne peut pas avoir un petit bout du scoop ou une piste, un teasing ?
04:13Non parce que j'ai vraiment envie que tu sois parmi nous et je sais que tu vas venir. Ok donc c'est le
04:1827, c'est en fin de journée. Voilà et donc vous pouvez vous inscrire sur le site Innovaudio et vous êtes tous les bienvenus.
04:25D'accord donc ça c'est le premier sujet, on va attendre le scoop de 27.
04:29Deuxième sujet c'est demain la presse, là aussi ça fait un certain temps, c'est une belle histoire et
04:36donc demain la presse se renouvelle. Se renouvelle constamment pour être au plus proche à la fois des
04:44attentes des jeunes dans les écoles, dans les universités, des jeunes en entreprise que ce soit
04:51en agence média, en régie ou chez les annonceurs. Et demain la presse on vient de fêter notre millième
04:57certifié. Alors Lil, est-ce que c'est important, est-ce que c'est pas important ? En fait pour nous c'est
05:02très important parce qu'il faut remettre ça par rapport à la population des collaborateurs en
05:06agence média ou régie. Il y a 5000 collaborateurs d'après l'UDECAM en agence média.
05:12Tous médias confondus ? Tous médias confondus, il y en a entre 1500 et 2000 dans les régies, tous médias confondus.
05:18Si on rapporte nos 1000 certifiés par rapport à la population des agences et des régies,
05:24voilà c'est pas certifié par le CESP mais on peut estimer qu'entre 10 et 15 % de tous les
05:31collaborateurs de notre écosystème ont suivi la formation de demain la presse.
05:36Ce qui veut dire que si on se concentre sur la presse, c'est 90 % ou presque 100 % des gens qui travaillent dans le secteur de la presse
05:43sont certifiés. Et puis nous on continue à certifier tous les nouveaux, tous les apprenants,
05:49tous ceux qui en agence ou en régie s'intéressent particulièrement à ce média. Et puis surtout
05:582025, là aussi de l'intelligence artificielle. Dans tout ce qu'on fait autour de demain la presse,
06:03il y a un ouvrage qui s'appelle la preuve. On retrouve dans la preuve toutes les études
06:09françaises et internationales qui mettent en avant les qualités de la presse. Alors cette année,
06:14pour la première fois, on y a mis un petit chat bot. Mais notre grand projet 2025, c'est vraiment
06:20de mettre l'intelligence artificielle encore plus au cœur de la preuve pour que tout le monde,
06:24exactement comme sur TchadGPT, puisse poser ses questions à la preuve, à l'oral. C'est quoi
06:30les qualités de la presse sur la beauté ? Est-ce que la presse est un média performant sur
06:35l'automobile ? Pour que tout un chacun, évidemment les collaborateurs des agences,
06:40les annonceurs, mais tous ceux qui s'intéressent à la presse sur le plan publicitaire, peuvent
06:44retrouver tout, tout, tout les infos sur la presse. Donc de l'intelligence artificielle un peu partout
06:51à la CPM, Innov Audio est sur la preuve. D'accord, ok. Et donc ça, c'est opérationnel début 2025.
06:56Alors évidemment, là c'est la période des budgets, mais bonsoir. On est très, très optimiste parce
07:05que c'est un vrai besoin. Parfois la presse, ça peut paraître compliqué parce qu'il y a des
07:10milliers de titres. Il y a là aussi des milliers d'annonceurs. Il faut trouver les bons arguments,
07:14les bons titres, à la fois en print et en digital. Et ce qu'on voudrait, c'est qu'on rend encore cette
07:21connaissance du média plus simple, plus facile et plus efficace. Ok, donc ça c'était le deuxième
07:27sujet. Demain à la presse, et vous continuez à aller dans les agences, à prêcher la bonne parole.
07:31On a réalisé il y a une petite quinzaine de jours, pas une, deux magnifiques journées chez Densu.
07:38L'agence Densu a été la première à proposer une journée demain à la presse à tous ses collaborateurs.
07:46Donc c'était il y a quelques années. Là, les équipes de Pierre Calmar nous ont réinvités.
07:51Donc pendant deux jours, chez Densu à Vagram, l'agence a mobilisé ses collaborateurs pour
07:59rencontrer, discuter, découvrir et la presse d'information et la presse magazine avec des
08:05grands sourires, beaucoup d'éclats de rire et plein de découvertes. D'ailleurs à titre perso,
08:11c'était très presque, pas émouvant, mais formidable de voir des magazines partout.
08:17Puisqu'ils avaient vraiment tout le floor, la réception et les salles de Densu étaient
08:25ouvertes aux régis, aux éditeurs. Et on se serait cru dans une immense et magnifique maison de la
08:32presse avec des très beaux magazines partout. Donc beaucoup de plaisir. Encore pas mal
08:39d'attractivité en interne dans les grandes agences médias.
08:42Voilà, merci à Densu et bienvenue à toutes les grandes agences qui nous inviteront l'année prochaine.
08:48Et alors justement, tu es venu à propos de la presse, tu es venu avec un nouveau bébé sur
08:55l'efficacité prouvée de la presse. C'est une autre preuve.
08:59Voilà, c'est la preuve à travers toutes les études qui sont menées grâce au comité audience et
09:08grâce à sa présidente Aurore Daumont. Donc, on a souhaité à travers ce document, l'efficacité
09:14prouvée de la presse, reprendre toutes les grandes forces de la presse à travers le tunnel,
09:19le funnel de persuasion de la presse. La presse en termes d'abord de riche, parce que la presse,
09:27quelles que soient les cibles, ça touche 80 à 90% des Français sur un mois, à travers la
09:33confiance. Il y a beaucoup, beaucoup de questions sur la confiance et donc on vient de faire une
09:38très belle étude avec l'agence CSA sur la confiance, où on se rend compte que la presse, avec les
09:45radio-généralistes d'ailleurs, et le média de la confiance, ont des chiffres très intéressants sur la
09:52confiance dans les contenus, qu'ils soient en print ou en digital. Et ce dont on s'aperçoit, c'est
09:59que le papier, le papier a une force de persuasion et de confiance bien supérieure au digital.
10:05C'est un document qui recense toutes les études d'efficacité de la presse,
10:09enfin toutes les études sur la performance de la presse. Et souvent, c'est un reproche qu'on fait
10:15à la presse, c'est d'avoir parfois une multitude d'études où il faut d'indicateurs. T'en as évoqué
10:21deux, t'as évoqué le riche, t'as évoqué la confiance. Je pourrais parler de l'influence,
10:25je pourrais parler des attentions, je pourrais parler de…
10:27Merci Thomas Thiers.
10:28Est-ce que, justement, c'est quoi l'indicateur de demain ou l'indicateur central de la presse,
10:36s'il y en a un ou si au contraire il ne faut pas…
10:39En créer un nouveau.
10:41En créer un nouveau.
10:42Non, aujourd'hui, il y a un indicateur, au moins pour les quelques années à venir,
10:49qui attire l'attention, c'est justement l'attention. C'est en France, en Angleterre,
10:56aux États-Unis, en Allemagne, tous les médias essayent de mettre leur score d'attention en
11:02valeur. Donc à l'origine, c'est surtout une bataille entre les plateformes vidéo et les
11:07chaînes de télé historique. Il se trouve qu'en matière d'attention, la presse est depuis toujours
11:12le premier média, parce que c'est le média qu'on achète. Et c'est aussi le média, en général,
11:17quand on lit, on ne fait rien d'autre. Alors si il y a 20% des lecteurs qui font autre chose que de
11:22lire, mais ça veut dire que 80% des lecteurs ne font que lire. Et donc il y a une attention à la
11:28publicité très très importante. Et donc l'année prochaine, dans notre étude One Next, donc la
11:34grande étude de science de la presse, on va justement mesurer en continu les scores d'attention
11:39de la presse sur une population très importante, parce qu'il n'y a plus pas de loin de 25 000
11:44interviewés. Et on va aussi leur poser des questions sur leur attention aux autres médias.
11:48Donc justement, la force de l'attention de la presse print et digitale en avant.
11:56D'accord. Donc ça, c'est une sorte de wrap-up de l'efficacité de la presse. Et toi tu dis,
12:02voilà, l'attention ça reste le focus principal, c'est le cas de le dire, de vos études et du
12:09prochain One Next. Voilà, c'est vraiment pour nous, on dirait, en utilisant notre langage parfois
12:15un peu barbare, le capillaï transformatif. Tout le monde recherche de l'attention. L'attention,
12:20elle est constitutive de la presse. Parce que quand on lit la presse, on peut faire rien d'autre que
12:25lire la presse. Et donc aussi être en contact constant avec les publicités. D'accord. Et alors
12:32ça, c'est donc une des missions théoriques de l'ACPM, avec cette mesure d'audience qu'est One
12:39Next. Mais depuis, vous êtes énormément développé, je dirais, sur d'autres mesures. Et
12:46notamment la mesure des logs. Et je crois que c'est un des points que tu voulais absolument
12:51aborder. Voilà, exactement. Les logs. Le log, c'est un petit fichier journal. C'est un petit journal,
12:58c'est un petit fichier qui donne n'importe quel message digital. Donc dans ce log, on retrouve
13:04l'adresse IP, on retrouve l'orodatage. Et c'est grâce à ce log que, historiquement, on a le
13:12trafic des sites. Aujourd'hui, pratiquement tous les médias deviennent logiques. Sinon, à 100%
13:19digitaux, on y va. À part le papier de la presse. Et chacun a ses propres mesures. Or, le log, il est
13:28commun à tous les médias. Il est commun à la vidéo, il est commun aux télés, puisque ta télé
13:34tu la regardes grâce à une box. L'audio digital, l'affichage digital, les sites, les applis. Et
13:40c'est le log qui est l'indicateur qu'on retrouve sur tous les médias digitaux. L'ACPM est devenu le
13:47champion des logs. Donc nous, on sait à la fois les collecter, bien les ranger, parce que ces logs,
13:53parfois, ils sont rangés de manière différente. Et puis vérifier à travers ces logs la qualité
13:59de ces logs. Alors qu'est-ce que ça veut dire, vérifier la qualité ? C'est grâce à ces logs,
14:02on sait s'il y a du trafic, je dis 2h du matin d'Albanie par exemple. On sait, on est les
14:09analysant bien, ceux qui essayent, parce qu'il y en a, il n'y en a pas beaucoup, mais il y en a qui
14:12essayent de tricher. Donc à créer des audiences qui n'existent pas. Donc ces logs, ils sont en
14:18train de devenir vraiment la référence dans la volumétrie des audiences. Alors ça n'a pas les
14:24qualités du panel, au sens où il n'y a pas de profil. Et le champion de la mesure d'audience,
14:29c'est toujours Médiamétrie. Mais depuis maintenant plusieurs années, on travaille,
14:33on travaille de plus en plus avec Médiamétrie, justement, sur comment ces logs participent à
14:39la mesure d'audience, et donc participent aux travaux de Médiamétrie. Et on est très,
14:43très confiant sur l'avenir. Alors, on a pratiquement… Sur quoi ? Sur une mesure
14:47conjointe, panel et logs ? Oui, tout à fait. C'est vraiment le futur. Donc le log, tous les logs
14:55t'assurent la volumétrie de ton trafic. Mais ce trafic, ça peut être du trafic pour un site ou
15:00pour une chaîne de télé. Et le futur, c'est d'hybrider cette quantité astronomique de logs.
15:06Par exemple, nous, tous les jours, on contrôle un milliard de logs. Les logs, il y en a partout,
15:13sur tous nos parcours digitaux, il y a des logs derrière. Et donc c'est d'hybrider cette énorme
15:20quantité de logs vérifiées avec les panels pour pouvoir avoir, y compris sur des petites
15:25chaînes de télé, sur des petites plateformes ou sur des très grosses chaînes de télé,
15:29la volumétrie la plus précise possible. Il n'y aura jamais aussi précis en matière de
15:35volumétrie que les logs. Hybrider avec du panel pour permettre du média planif.
15:40D'accord. Donc, vaste sujet. Vaste sujet, bien sûr.
15:43Peut-être que tu reviennes avec Yannick Cariou de Médiamétrie pour en parler ensemble tous les
15:49deux. Avant qu'on se quitte, tu ne veux toujours pas nous donner le scoop d'Innovolio ?
15:53Non, le 27 novembre, vous venez tous, vous aurez la surprise.
15:57J'aurais tout essayé. En tout cas, merci Stéphane d'être venu pour ce café et on sera là le 27 novembre 1er.
16:02Merci, merci encore Sébastien.