Une interview face caméra, réalisée à l’occasion de notre évènement Future of TV Ads, qui se tenait le 6 juin 2023. L’occasion d’interroger Emmanuelle Godard sur : LA tendance TV Ads de 2023, sa définition de la CTV et ses priorités pour l’année à venir.
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00:00 Alors pour nous, une des tendances de cette année, c'est définitivement l'EdgeVod.
00:12 Autrement dit, l'ouverture du streaming payant à la publicité.
00:16 Alors nous de notre côté chez Canal, on voit l'arrivée de la publicité sur Netflix et sur Disney,
00:22 mais plutôt d'un bon oeil et on se dit que c'est une bonne nouvelle.
00:26 Parce que tout d'abord, ça va réactiver ce qui a toujours été la promesse de la télévision,
00:31 à savoir de permettre aux marques de communiquer dans des contextes qui sont des contextes très premium.
00:36 Et puis aussi parce que ça va peut-être normaliser la présence de publicité
00:41 auprès d'un public qui s'était parfois déshabitué.
00:44 Et donc se pose forcément le sujet de la mesure de ces plateformes par un tiers de confiance
00:50 et puis leur intégration dans une mesure plus globale de la télévision.
00:55 Et on sent bien ici que la mesure, ça va être un point essentiel pour que cette tendance,
00:59 elle puisse véritablement s'inscrire dans la durée.
01:02 Donc là-dessus, je vais redonner la définition qui est celle de l'Arcom,
01:09 c'est-à-dire d'un téléviseur qui est connecté à Internet,
01:12 soit de façon directe, c'est ce qu'on appelle une Smart TV, soit de façon indirecte,
01:17 que ce soit via le décodeur de son FAI, un décodeur Canal+, un boîtier OTT ou encore une console de jeu.
01:24 Alors ce qu'il faut savoir, c'est qu'aujourd'hui, le décodeur du FAI, ça reste le principal mode d'accès,
01:30 mais on assiste à une vraie montée en puissance des Smart TV,
01:34 avec aujourd'hui, on a près de 40% des foyers qui sont équipés avec une Smart TV.
01:40 Et cet environnement Smart TV, il s'affranchit complètement des telcos,
01:47 il va offrir des opportunités publicitaires qui sont extrêmement intéressantes
01:52 avec seulement un point de vigilance qui est celui de la fraude,
01:56 qui on le voit bien, est en train de devenir un vrai sujet au UK.
01:59 Alors la priorité de Canal+ a toujours été de pouvoir offrir aux marques les meilleurs environnements,
02:09 les environnements les plus premiums pour pouvoir émerger.
02:12 Et d'ailleurs, ce qui est intéressant, quand on regarde quels sont véritablement les facteurs
02:18 qui contribuent le plus à l'attention publicitaire,
02:21 on voit que le premier facteur, c'est l'écran et la taille de l'écran.
02:25 Donc plus un écran va être grand et plus le niveau d'attention publicitaire va être élevé.
02:30 Le deuxième facteur qui contribue le plus à l'attention,
02:33 ce sont les contextes au sein desquels les publicités sont diffusées.
02:37 Et puis vient ensuite l'encombrement publicitaire, le profil de l'audience,
02:41 et puis en cinquième position, la créa.
02:44 Donc ça veut dire quoi ?
02:45 Ça veut dire que finalement, une créa qui est moyenne, qui est diffusée en télévision,
02:50 elle va bénéficier d'une plus forte attention qu'une bonne créa qui est diffusée sur un smartphone.
02:55 Et donc, ce que l'on s'est dit, c'est qu'on a eu envie cette année de créer une offre digitale 100% écran télé
03:02 qui permette aux marques de pouvoir bénéficier d'environnements qui sont tous premiums
03:07 et sur le device qui leur permet de maximiser le niveau d'attention.
03:11 Et c'est dans ce sens qu'on était très contents de pouvoir élargir nos inventaires au Kissiné
03:17 puisqu'on est là avec des contenus qui sont consommés à plus de 90% sur un écran télé.
03:23 En 2025, l'achat publicitaire, bien entendu, il va être beaucoup plus automatisé.
03:31 Mais ce à quoi on croit vraiment fermement, c'est au retour en force du contexte.
03:37 Parce qu'en publicité, le contexte est clé.
03:39 Et d'ailleurs, c'est intéressant de voir ce qui est en train de se passer en digital
03:43 avec une remise en question des approches qui étaient basées à 100% sur de l'audience planning
03:49 avec des annonceurs qui, de plus en plus, prennent conscience de l'importance du contexte.
03:55 Et ce à quoi, également, nous aspirons tous en 2025, c'est d'avoir une mesure qui couvre l'ensemble des usages de vidéos premium
04:05 qui intègre la mesure de l'incrément généré par le streaming par rapport à la télévision linéaire
04:11 et puis une mesure qui apporte de la transparence aux plateformes.
04:15 [Musique]