Le Future des TV Ads, selon Vincent Salini (FranceTV Publicité)
Une interview face caméra, réalisée à l’occasion de notre évènement Future of TV Ads, qui se tenait le 6 juin 2023. L’occasion d’interroger Vincent Salini sur : LA tendance TV Ads de 2023, sa définition de la CTV et ses priorités pour l’année à venir.
Transcript
00:00 La tendance TV ads en 2023, c'est indéniablement la téléségmentée.
00:10 Lancée en octobre 2020 sur les chaînes de France Tv, la téléségmentée a connu un
00:16 premier essor en 2022 et là, on constate une vraie accélération en 2023.
00:21 Un petit chiffre entre janvier et mai 2023, on a vu son chiffre d'affaires plus que doublé
00:27 sur France Tv Zoo.
00:30 La CTV, pour ne pas dire Connected TV, c'est la possibilité pour un écran de téléviseur
00:36 d'être connecté directement ou indirectement à internet pour accéder à un contenu vidéo
00:42 en live ou en replay.
00:43 Dans CTV, on retrouve aussi bien l'OTT, over the top, c'est-à-dire des contenus qui sont
00:48 disponibles au sein des Smart TV, par exemple les Android TV, c'est le cas de l'application
00:52 France Tv au sein des téléviseurs Samsung par exemple ou LG, mais aussi l'IP TV qui
00:58 est également de la Connected TV, c'est-à-dire la possibilité d'avoir l'application France
01:02 Tv au sein des services opérateurs.
01:04 Nos priorités cette année en téléségmentée s'articulent autour de trois axes.
01:11 Le premier, la plateformisation.
01:13 On va continuer à rendre le plus accessible possible la télévision segmentée aux différents
01:17 annonceurs, que ce soit via notre plateforme AdSpace ou via le mode transactionnel programmatique.
01:22 Le deuxième, c'est la sophistication puisqu'on est amené à proposer de plus en plus de
01:26 ciblage.
01:27 On travaille main dans la main avec les opérateurs, mais également d'autres acteurs.
01:31 Je pense à des acteurs de la météo, Météo France ou alors sur les zones électorales
01:37 avec la gestion partant de trajet, mais aussi on a l'ambition d'aller plus loin avec la
01:41 data onboarding ou de la data retail.
01:43 Et enfin, le troisième axe, c'est la complémentarité avec la télé nationale linéaire et c'est
01:49 tout le sens d'un certain nombre d'offres comme Amplifier Tracking qui va maximiser
01:53 la couverture utile d'un plan télé linéaire.
01:56 Alors, on fait un petit peu de fiction, on est en 2025, l'achat de la pub télé est
02:04 liquide.
02:05 C'est-à-dire liquide quel que soit le mode transactionnel en gras à grais via notre
02:09 plateforme AdSpace ou en programmatique où on pourra potentiellement acheter sous forme
02:14 d'enchères privées l'inventaire télé.
02:16 Et liquide également dans les modes, dans les usages, c'est-à-dire qu'on pourra aussi
02:20 bien acheter de la télé linéaire que de la télé délinéaire.
02:24 [Musique]