Publications sur les réseaux sociaux, résultats de recherche, suggestions d'achat : les algorithmes de recommandation décident de ce qu'on voit sur internet. Comment fonctionnent-ils ? Et pourquoi sont-ils parfois critiqués ? Éléments de réponse avec Marc Faddoul, directeur de l'ONG AI Forensics.
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00:00 C'est quoi un algorithme de recommandation ?
00:02 Les algorithmes de recommandation, en fait, ça va être des outils
00:05 qui nous permettent d'identifier parmi les milliards de vidéos et de posts
00:10 qui existent sur Internet, les quelques-uns qui vont être pertinents.
00:14 Aujourd'hui, on ne peut pas s'en passer parce que si on arrivait sur YouTube
00:19 et qu'on nous présentait 800 millions de vidéos,
00:21 on n'aurait aucune idée de savoir laquelle regarder.
00:23 Pour fonctionner, ces algorithmes de recommandation, en fait,
00:26 récupèrent toutes les données comportementales
00:28 auxquelles elles vont avoir accès sur l'utilisateur
00:30 et ensuite, elles vont mettre en relation ces données
00:33 par rapport aux comportements qu'ont eu d'autres utilisateurs.
00:36 Il y a bien sûr toutes les données comportementales,
00:38 donc c'est-à-dire quelles vidéos je vais avoir aimées,
00:40 sur quelles vidéos je vais avoir commentées,
00:42 le temps de visionnage aussi.
00:43 Ensuite, on va avoir des données sur la vidéo en elle-même
00:46 où on va décrire quels vont être les thèmes.
00:47 On va avoir les hashtags qui vont être utilisés.
00:49 Et ensuite, on va avoir des éléments contextuels
00:52 où ça va être, par exemple, l'heure de la journée, la localisation.
00:55 Une constante, on va dire, de ces algorithmes,
00:57 c'est qu'ils sont extrêmement opaques.
00:59 Par défaut, les plateformes sont censées
01:01 ne pas collecter autant de données,
01:03 mais ils arrivent souvent à mettre en place
01:05 ce qu'on appelle des dark patterns,
01:06 c'est-à-dire des mécanismes où ils nous forcent
01:09 à cliquer sur le "J'accepte"
01:10 sans nécessairement que ce soit également
01:12 une démarche réellement intentionnelle
01:14 et un réel consentement.