SMART IMPACT - L'upcycling, nouvelle manière de consommer
L'upcycling ou la revalorisation des textiles, c'est le nouveau défi du secteur de la mode. Considéré comme trop cher ou trop artisanal, de nouvelles marques émergent et s'imposent sur le marché en proposant des vêtements hauts de gamme et accessibles à tous. L'industrie de la mode se réinvente et l'upcycling pourrait bien être une solution viable à long terme.
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00:00 -Smart IDs avec Pénélope Volatier.
00:07 Bonjour, bienvenue.
00:08 Vous êtes la fondatrice de Rechute, boutique de mode en ligne
00:12 que vous avez créée en mai dernier autour de l'upcycling.
00:15 C'était quoi votre idée de départ ?
00:17 -Alors, pour revenir à l'idée de base de Rechute,
00:20 il faut revenir à la source de mon histoire.
00:22 Ma grand-mère est artiste et donc, quand j'étais petite,
00:24 j'allais au Louvre avec elle et sur le chemin de retour,
00:26 elle s'arrêtait pour ramasser des objets, des déchets,
00:28 pour en faire ensuite des œuvres d'art.
00:29 Donc déjà, l'idée de récup dès mon enfance.
00:32 Ensuite, j'ai fait Dauphine,
00:33 donc j'ai fait des études dans le marketing de luxe.
00:35 J'ai travaillé un petit peu en maison
00:37 et mes deux parents sont entrepreneurs.
00:38 Donc pour moi, c'était logique d'entreprendre,
00:40 mais entreprendre dans quoi ?
00:42 Une mode plus durable, plus circulaire.
00:44 Et donc ça, pour moi, ça passe par l'upcycling.
00:45 -Alors, l'upcycling, on en a déjà parlé ici,
00:48 mais on va refaire un peu de pédagogie.
00:49 C'est quoi exactement ?
00:50 -Alors, l'upcycling, c'est la revalorisation de chutes de tissu.
00:53 Je parle pour la mode, donc chutes de tissu,
00:54 de tissu dormant ou de vêtements.
00:56 Et en fait, il y a une distinction à faire.
00:58 Il y a plusieurs types d'upcycling.
00:59 Il y a l'upcycling de seconde main,
01:00 donc avec des draps qui peuvent agir comme du tissu,
01:03 des draps, des serviettes, etc.
01:05 Et des vêtements de seconde main.
01:06 Mais il y a aussi une nouvelle façon de faire de l'upcycling
01:09 qui s'inscrit totalement avec le contexte économique actuel
01:12 et environnemental, d'ailleurs.
01:14 C'est de faire de l'upcycling avec du neuf,
01:15 donc avec des tissus de maison de luxe, des fins de rouleau.
01:18 Et aussi avec des vêtements invendus,
01:20 donc avec la loi AJEC, parce que maintenant,
01:21 les metteurs en marché ne peuvent plus brûler
01:23 et détruire leurs inventions.
01:24 - Et c'est un vrai progrès, cette loi AJEC.
01:26 Elle aura vraiment créé de nouvelles filières.
01:28 Il y a quand même un souci quand on parle d'upcycling.
01:31 J'ai déjà reçu des marques ici.
01:33 C'est que c'est du super artisan, Anna, le plus souvent.
01:36 Et on a du mal à en faire un business.
01:38 L'industrialisation de l'upcycling, on ne la voit pas.
01:41 C'est aussi pour ça que vous avez créé votre boutique en ligne ?
01:43 - Totalement.
01:44 Ça, c'est un sujet qui est venu plus tard ensuite
01:45 en discutant avec les marques,
01:46 parce que forcément, je n'en avais pas forcément idée avant.
01:48 Mais c'est un vrai sujet, surtout quand on parle de prix.
01:50 Aujourd'hui, qui est la première préoccupation des Français,
01:53 il faut pouvoir se distinguer par un prix qui est accessible.
01:56 Et l'upcycling actuellement, avec le modèle de l'artisanat,
01:58 ce n'est pas possible.
01:59 Donc, du coup, il y a plusieurs façons de réduire le prix
02:02 et notamment les rendements d'échelle, donc en industrialisant.
02:04 Je sais qu'il y a quelques entreprises françaises actuellement
02:06 qui se situent sur le créneau, notamment Losange,
02:08 Losange avec un J, qui ont levé des fonds pour ça.
02:11 Et donc, en fait, il va falloir faire une véritable filière
02:14 d'upcycling en France,
02:15 donc que tout le sourcing soit industrialisé, la découpe
02:18 et ensuite redistribué à des marques qui peuvent industrialiser le process.
02:21 - Et il faut aussi trouver des débouchés.
02:23 Et c'est là que Rechute intervient, parce que vous êtes un espace
02:26 pour vendre les produits de ces jeunes marques.
02:28 - Exactement. Nous, c'est du coup la fin de toute la chaîne.
02:30 En bite aussi, éduquer un petit peu le consommateur à l'upcycling.
02:33 C'est différent de la seconde main, c'est différent du recyclage
02:35 et c'est une nouvelle façon de produire et consommer.
02:38 - C'est quoi le bilan carbone de l'upcycling ?
02:40 - Alors, je n'ai pas les chiffres exactement de moi, Rechute, en tout cas.
02:42 Je me suis rapprochée d'un organisme qui, d'ailleurs,
02:44 s'est remboursé par l'ADEME pour faire son bilan.
02:46 Je sais que, par exemple, un T-shirt neuf, c'est 2700 litres d'eau.
02:50 Donc, avec l'upcycling, zéro.
02:52 En tout cas, sur le modèle artisanal.
02:53 Après, on verra plus tard quand on industrialisera.
02:55 Et un kilo de textile recyclé, upcyclé, c'est 25 kilos de CO2 économisé.
03:01 Donc, x 25.
03:02 - Oui, donc c'est quand même un rapport important.
03:05 Et puis, c'est aussi moins de déchets, puisque vous nous le dites,
03:06 la base des nouvelles créations, c'était des déchets de l'univers de la mode.
03:15 Il y a beaucoup de marques, on l'a dit, qui restent confidentielles.
03:17 Est-ce qu'elles gagnent de l'argent, les marques d'upcycling ?
03:20 - Les marques d'upcycling, aujourd'hui, pas beaucoup.
03:22 C'est très artisanal, c'est ce qu'on disait.
03:24 Moi, avec Rechute, je veux vraiment leur offrir une plateforme de marques
03:27 où les consommateurs qui arrivent sur Rechute savent ce qu'ils cherchent,
03:30 savent pourquoi ils sont là et vraiment rendre accessible l'upcycling.
03:35 - Et vous, comment vous gagnez de l'argent ?
03:36 - Moi, je prends une commission sur chaque transaction.
03:38 - D'accord, modèle assez simple.
03:41 - Oui, de market price classique.
03:41 - Vous en êtes où du développement de la marque ?
03:43 - On est au tout début.
03:45 Ça a été lancé en mai.
03:46 C'était comme un MVP, avec les fonctionnalités d'une boutique en ligne de base.
03:51 Et là, je suis en train d'un petit peu plus automatiser le process
03:54 pour que ce soit les boutiques, les créateurs qui gèrent leur propre stock,
03:57 qui mettent en ligne leurs propres pièces, comme en Vinted, mais B2B.
04:01 - Merci beaucoup d'être venue nous présenter Rechute, Pénélope Volatier.
04:05 Bon vent à votre boutique de mode en ligne, mode upcyclé, évidemment.
04:10 Merci à toutes et à tous de votre fidélité à Smart Impact et à vSmart,
04:14 la chaîne des audacieuses et les audacieux.
04:16 Je vous dis à demain pour un nouveau numéro de l'émission
04:20 des entreprises à impact positif.
04:22 Salut !
04:22 [Musique]