Prix du livre INfluencia 2023 - Interview LES MARQUES - Vidéo Dailymotion

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00:00 Selon l'étude de Havas, Meaningful Brands, 73% des marques pourraient disparaître sans

00:06 que cela n'affecte personne.

00:07 Peut-on imaginer un monde sans marques et comment l'éviter ?

00:11 Je ne peux pas vous répondre comme cela.

00:14 Est-ce qu'on peut ou non imaginer un monde sans marques ? Je pense qu'en tout cas, se

00:18 poser ces questions-là sont essentielles pour les marques.

00:21 Assez souvent, les marques ont tendance à courir vite après les réponses, à ne pas

00:27 se poser des questions qu'on appellera existentielles, à être tourné sur le présent, pas assez

00:32 sur le passé et pas vraiment assez sur le futur.

00:36 C'est d'ailleurs la raison pour laquelle j'ai écrit ce livre.

00:38 En tout cas, ce qui est certain, c'est que se poser des questions aujourd'hui à moyen

00:45 et à long terme, ce n'est pas nécessairement trouver les réponses.

00:48 C'est ça l'essentiel.

00:49 Ce n'est pas se dire voilà j'ai un problème A, j'ai trouvé la solution B, on l'applique.

00:53 C'est être en questionnement permanent par rapport à l'environnement, par rapport

00:57 à l'écologie, par rapport aux sans marques, par rapport de main à des politiques beaucoup

01:01 plus répressives, par rapport de main à des conflits qui font que les marques, et on le

01:04 voit là actuellement, qui font que les marques vont être au centre des batailles politiques.

01:08 Et donc je crois que le questionnement sur 2030 n'est pas un questionnement simplement

01:16 intellectuel ou à une espèce de lubie de chercheur.

01:19 C'est le minimum qu'on doit se poser parce que les changements peuvent être drastiques,

01:27 peuvent être rapides et avoir des conséquences désastreuses, ou au contraire d'ailleurs

01:31 pour certaines marques des conséquences formidables.

01:33 Donc est-ce qu'il y aura moins de marques ? Je n'en sais rien.

01:37 Voilà, vous m'avez posé une question, je vous réponds à une question.

01:40 Je me demande plutôt, est-ce que les marques vont disparaître parce qu'elles seront dépassées

01:47 par les technologies ou est-ce qu'elles disparaîtront parce qu'elles n'auront pas fait le travail

01:52 nécessaire pour s'adapter au temps et aux changements actuels ?

01:56 Merci.