NielsenIQ dresse et partage le top 20 des marques avec le plus fort poids des foyers de moins de 35 ans sans enfant. Ce Top 20 donne des indices sur leurs habitudes de consommation, ce qui motive leurs achats : La recherche de performances : energy drinks (Red Bull, Monster) ou yaourts protéinés (Hipro) trustent les premières places de ce classement et confirment l'appétence des plus jeunes pour les produits à bénéfice fonctionnel, en termes de performances physiques ou mentales.
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00:00 Nous sommes partis acheter les produits les plus prisés par les jeunes.
00:03 Des boissons énergisantes, des yaourts protéinés, des barres de céréales.
00:09 Ces articles ont tous un point commun.
00:11 Ils apporteraient un bénéfice.
00:13 Il s'agit de nourriture augmentée.
00:16 J'ai plus d'énergie assez rapidement.
00:18 Avec l'école, je dors relativement peu.
00:20 J'habite un peu loin.
00:21 Donc, c'est un bon moyen de me booster.
00:24 Sur TikTok, généralement, ils promettent des résultats,
00:27 des gains par rapport à ça.
00:28 C'est quelque chose où je suis fatiguée, je dois travailler,
00:30 je me suis levée tôt, bam, Red Bull, je sens, je suis réveillée,
00:33 je travaille à fond et c'est trop bien.
00:34 Ils achètent ces produits en quantité bien plus importante
00:37 qu'un article moyen, jusqu'à quatre fois plus
00:40 pour cette célèbre boisson énergisante.
00:42 Et selon cet expert, le marketing a joué un rôle important.
00:46 On est passé finalement de messages très restrictifs,
00:49 autour d'un 0% de sans sucre, sans ceci, sans cela,
00:53 à une nourriture augmentée parce qu'on a mis ça en plus,
00:56 parce qu'on l'a enrichi en protéines.
00:58 Et du coup, ça donne l'impression de pouvoir mettre le produit
01:01 au service de sa santé et surtout, ça donne l'impression
01:04 d'en avoir aussi pour son argent.
01:05 Concernant la santé, il s'agit bien d'une simple impression.
01:09 Il y a trop de sucre, donc c'est important de consommer
01:12 avec modération.
01:13 Pour ce type de produit, il y a trop de taurine, de carnitine,
01:17 de caféine, donc des produits excitants.
01:19 Et concernant des produits laitiers dans lesquels
01:22 on rajoute des protéines, il y a beaucoup de délucorants,
01:25 de conservateurs, d'additifs qui peuvent être délétères
01:28 pour la santé.
01:29 Certaines marques n'hésitent pas à s'associer avec des influenceurs
01:32 ou des athlètes pour toucher un public jeune.