Même s'il elle n'existe pas encore en Europe, la plateforme est devenue un véritable indicateur des tendances musicales d'aujourd'hui.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00 Avec la veille sanitaire, la qualité est garantie sur facture.
00:03 Manon Mariani, on a assez regardé dans le rétroviseur comme ça pour aujourd'hui.
00:05 Même Cyril, qui a passé beaucoup de temps à regarder dans le rétroviseur, à l'époque
00:08 où il conduisait la 106 de son beau-père.
00:10 On continue de parler musique, mais cette fois-ci en se tournant vers le futur.
00:14 Vous nous parlez d'un nouveau service de streaming, encore assez méconnu chez nous.
00:17 Pour la simple et bonne raison qu'il n'existe pas encore en Europe.
00:20 Et pourtant, son nom va tout de suite vous dire quelque chose, car il s'appelle TikTok Music.
00:24 On le sait, la plateforme de vidéo est devenue un vrai indicateur des tendances musicales
00:29 d'aujourd'hui.
00:30 Elle remet aussi bien au goût du jour des anciens hits, comme celui-là.
00:33 Vous pouvez me dire ce que c'est ?
00:37 Oui, c'est Dreams de Fleetwood Mac, sorti en 1977.
00:44 En 2022, le morceau a fait partie des chansons les plus populaires sur la plateforme.
00:49 Et TikTok redonne aussi une seconde vie à d'autres morceaux.
00:52 Le tube de Jane Makeba, sorti il y a quasiment 10 ans, a cartonné cette année sur la plateforme.
01:01 Il a été utilisé dans plus de 13 millions de publications.
01:04 Évidemment, les artistes du moment utilisent tous TikTok pour faire la promo de leur tube,
01:08 en espérant qu'ils deviennent des tendances, comme Doja Cat, Lil Nas X, Rosalia et j'en
01:12 passe.
01:13 Et tout ça a donné des idées à ByteDance, l'entreprise qui possède TikTok.
01:17 Elle a lancé sa propre plateforme de streaming musicale, TikTok Music.
01:21 Depuis juillet, elle est disponible en Indonésie, au Brésil, en Australie, au Mexique et à
01:25 Singapour.
01:26 Un chouette pays qui ne doit rien au hasard, car l'Indonésie, le Brésil et le Mexique
01:30 sont respectivement les deuxièmes, troisième et quatrième pays qui comptent le plus d'utilisateurs
01:34 sur TikTok.
01:35 Le premier, ce sont les Etats-Unis, évidemment.
01:37 Donc là, globalement, TikTok est en phase de test ?
01:39 Oui, c'est ça, ça se fait beaucoup dans l'univers des réseaux sociaux.
01:41 Avant de lancer des nouvelles fonctionnalités à l'échelle internationale, on les teste
01:45 dans certains pays.
01:46 Je suis donc allée voir comment TikTok Music se présentait.
01:49 individuellement, c'est assez similaire à Apple Music ou Spotify.
01:51 Sur le modèle aussi, puisque TikTok Music propose des abonnements payants.
01:54 Niveau morceaux, pareil, les plus gros labels ont tous signé pour être présents sur le
01:58 catalogue.
01:59 Rien de neuf de ce côté-là.
02:00 Donc, sur le papier, ça semble quand même compliqué pour TikTok de venir concurrencer
02:04 les mastodontes Spotify et Apple.
02:06 Mais j'imagine qu'ils y croient chez TikTok.
02:08 Oui, et ils ont raison.
02:09 Déjà parce que TikTok compte plus de 1,7 milliard d'utilisateurs dans le monde.
02:13 Donc, ils capitalisent sur cette gigantesque audience.
02:15 L'entreprise n'a pas à partir de zéro.
02:18 Et c'est un énorme avantage.
02:20 Les utilisateurs connaissent déjà la marque, ils l'utilisent, ils sont familiers avec
02:24 ses graphismes, avec sa manière de fonctionner.
02:26 Tout existe déjà.
02:27 Il suffit juste de bien leur vendre TikTok Music avec une bonne campagne de communication
02:31 et le tour est joué.
02:32 Alors, effectivement, ça paraît un peu trop facile dit comme ça.
02:35 Car il va quand même falloir que les gens abandonnent leur compte Spotify ou Apple qu'ils
02:39 ont depuis des années pour venir sur TikTok Music.
02:42 Et pour ça, TikTok a trouvé un partenaire très intéressant, le distributeur Distrokid
02:47 qui permet aux artistes indépendants de partager leur musique sur des plateformes de streaming.
02:51 L'entreprise a donc un catalogue aujourd'hui composé principalement de morceaux indés
02:56 loin des hits mainstream.
02:58 Catalogue qui appartient donc aujourd'hui à TikTok Music.
03:01 Pour les TikTokers, c'est une véritable mine d'or car beaucoup de morceaux qui cartonnent
03:05 sur la plateforme sont aussi des remixes créés par des petits producteurs indépendants
03:10 introuvables sur les services de streaming.
03:12 Là par exemple, on entend l'un des morceaux techno qui marche le mieux en ce moment sur
03:21 TikTok.
03:22 Il a été composé par des DJ allemands indés et tout le monde réclame sa sortie sur Spotify.
03:26 Sauf que pour des questions de droits sur la plateforme, il n'y est pas.
03:29 Il pourra l'être en revanche sur TikTok Music grâce à son deal avec Distrokid.
03:33 C'est donc un gros argument pour attirer les jeunes en quête de remixes introuvables
03:37 et les artistes pas encore signés en label.
03:40 Et oui, qui l'aurait cru, TikTok Music va peut-être devenir le nouveau repère de la
03:44 musique indépendante.
03:45 Le contraste est plutôt drôle quand on voit le géant des réseaux qu'il est aujourd'hui.