Des vidéos longues sur Tiktok ? La chronique de Manon Mariani

France Inter

Changement de concept chez TikTok.  Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

Transcript

00:00 Dans quelques instants, dix équipes de l'Arkom sont mobilisées pour tout noter au cas où

00:04 cet après-midi, puisque c'est Benjamin Tradié qui va devoir s'exprimer sur cette notion

00:07 du syndrome méditerranéen.

00:09 Espérons que la direction ait provisionné pour l'amende.

00:11 Mais d'abord, elle n'a pas regretté son passage dans le reportage consacré à notre

00:14 émission dans C'est à vous vendredi soir, puisqu'en effet, s'il n'est pas ressorti

00:17 de ce magnéto qu'elle était journaliste et qu'elle n'était spécialiste dans l'observation

00:20 et l'analyse des réseaux sociaux, ni d'ailleurs qu'elle s'appelait Manon, il est ressorti

00:28 l'essentiel concernant à savoir qu'elle avait un arc.

00:31 Manon, maintenant que toute la France est au courant, on peut peut-être avancer sur

00:35 l'autre dossier, les réseaux sociaux, avec du changement en vue chez TikTok.

00:38 La plateforme qui a fait toute sa réputation sur des vidéos courtes va peut-être bientôt

00:42 changer de concept.

00:44 Depuis sa création, ce qui fait toute l'originalité de TikTok, c'est que les vidéos durent seulement

00:48 quelques secondes, au max quelques minutes.

00:50 Le réseau a déjà changé de format à plusieurs reprises.

00:53 Au départ, on ne pouvait pas dépasser les 60 secondes, puis les 3 minutes, et maintenant

00:57 c'est 15.

00:58 C'est déjà beaucoup.

00:59 Car quand on swipe sur l'application, les vidéos de plus de 10 minutes sont quand même

01:03 très rares.

01:04 Le public préfère manifestement les vidéos courtes, car ça lui permet d'en regarder

01:07 beaucoup à la suite.

01:08 Mais ça n'a pas l'air de refroidir TikTok, qui veut encore rallonger la durée maximum

01:13 de ses vidéos.

01:14 C'est un consultant en réseaux sociaux qu'il a remarqué sur Treads.

01:17 Quand il a installé la nouvelle version bêta de TikTok, il s'est rendu compte que l'on

01:21 pouvait désormais mettre en ligne des vidéos de 30 minutes.

01:24 Alors pour le moment, c'est juste une version test que TikTok lance auprès de spécialistes,

01:29 mais c'est à prendre très au sérieux.

01:30 Mais pourquoi ça ?

01:32 Car si TikTok change son format, cela pourrait faire de l'ombre à une autre plateforme

01:36 de vidéos très connue, Youtube.

01:38 C'est drôle, car la semaine dernière, je vous disais que Youtube avait copié TikTok

01:43 avec sa fonctionnalité de vidéos courtes, shorts, et maintenant c'est l'inverse

01:46 qui va se produire.

01:47 Et ça va chauffer.

01:48 Car Youtube a pour l'instant le monopole en termes de vidéos longues.

01:52 Elle a 1,2 milliard d'utilisateurs dans le monde, les créateurs de contenus les plus

01:56 puissants, des heures de vue au compteur.

01:58 Et elle n'a plus de concurrent depuis des années.

02:00 Qui utilise encore la plateforme française Dailymotion ?

02:03 Moi !

02:04 Et donc TikTok pourrait se positionner sur le créneau ?

02:07 Exactement.

02:08 En fait, ce serait assez malin de leur part de faire ça.

02:10 Déjà parce que ça leur apporterait beaucoup plus d'argent.

02:13 Évidemment, plus les vidéos sont longues, plus il y a de la pub et des partenariats

02:16 possibles, donc plus de bénéfices à la fin.

02:18 Et TikTok pourrait surtout attirer des nouveaux créateurs de contenus, voire même des Youtubers,

02:23 des gens en place qui veulent changer de crèmerie et séduire un nouveau public, plus jeune

02:27 évidemment.

02:28 Ça ne serait pas étonnant en vue des derniers chiffres d'une étude anglaise publiée

02:31 dans le Guardian.

02:32 60% des mineurs âgés de 4 à 18 ans auraient passé plus de temps sur TikTok que sur Youtube

02:39 en 2023.

02:40 C'est énorme.

02:41 Et comment vous l'expliquez ?

02:42 Je pense que c'est générationnel.

02:43 Les plus jeunes n'ont pas grandi avec Youtube et les Youtubers, ils grandissent avec TikTok

02:46 et les TikTokeurs.

02:47 C'est logique qu'ils passent plus de temps sur l'application chinoise.

02:50 Du coup, ça serait intéressant de voir ce que ce format de 30 minutes pourrait donner

02:54 sur TikTok.

02:55 Car d'un côté, je pense que ça permettra aux Youtubers déjà en place d'imaginer

02:58 une autre manière de travailler leur format, leur narration et d'être sur des vidéos

03:02 moins produites que sur Youtube.

03:04 Et puis, de l'autre côté, même chose pour les TikTokeurs qui ont déjà leur communauté

03:08 sur le réseau.

03:09 Eux, ils sont habitués au format court et ça leur donnera peut-être l'occasion d'élargir

03:13 leur production.

03:14 En plus, ça pourrait ouvrir TikTok à de nouvelles choses et à de nouveaux partenariats.

03:18 Je pense par exemple aux plateformes de SVOD.

03:19 Je vous l'avais déjà dit, il y a des gens qui adorent regarder des films et des séries

03:23 sur TikTok coupées en plusieurs parties.

03:26 Aujourd'hui, c'est illégal mais il y en a quand même beaucoup sur l'application.

03:29 Donc qui sait si ça ne peut pas ouvrir une diversification.

03:32 Par exemple, Paramount s'est associée avec TikTok pour la sortie de sa comédie musicale

03:36 Mean Girls.

03:37 Le film est un reboot de la comédie sortie en 2004.

03:39 Et pour la promo, Paramount a donc publié le premier film en entier, en 23 parties,

03:44 sur son compte TikTok.

03:45 Si la durée max des vidéos est rallongée, le film ne serait coupé qu'en 4 parties.

03:49 Donc beaucoup plus simple et beaucoup plus lisible.

03:51 En tout cas, la guerre des plateformes se poursuit bel et bien.

03:54 TikTok ne compte pas arrêter son ascension maintenant.

03:56 Ce qui ne doit pas rassurer Youtube.

03:58 La bataille ne fait que commencer.

04:00 Vous nous tiendrez informés.

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