Soldes d'hiver : «C'est beaucoup trop tôt», estime Pierre Talamon
Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l'Habillement, répond aux questions d'Alexandre Le Mer. Ensemble, ils s'intéressent aux soldes d'hiver qui débutent ce mercredi.
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Transcript
00:00 - Alors vous êtes peut-être déjà dans les starting blocks, c'est le coup d'envoi de main des soldes d'hiver.
00:06 Côté température, il est bien là l'hiver et entre les gros pulls et les mentaux, vous êtes peut-être à la recherche de bonnes affaires.
00:12 - Votre invité Alexandre Lemaire, c'est Pierre Talamon, président de la Fédération Française de l'Habillement.
00:16 - Bonjour Pierre Talamon.
00:18 - Bonjour Alexandre.
00:20 - Puisqu'on parle avec vous des soldes d'hiver, on peut dire que la météo vous sourit cette année avec l'arrivée du froid.
00:25 - Oui, la météo, l'impact du climat est très important pour la vente des vêtements.
00:33 Et quand il fait froid, bien évidemment, on vend davantage une collection d'hiver.
00:40 - Pourtant, des soldes d'hiver qui démarrent le 10 janvier, vous dites que c'est trop tôt.
00:46 Vous plaidez pour qu'on décale d'un mois ces soldes d'hiver. Pour quelle raison Pierre Talamon ?
00:50 - Pour renouer avec une consommation qui soit beaucoup plus logique,
00:56 comme vous le savez, l'hiver, la saison climatique démarre le 20 décembre pour se terminer le 20 mars.
01:03 L'été, le 20 juin pour le 20 septembre.
01:06 Et on a des dates de soldes qui ont été fixées par un arrêté du ministère de l'économie en 2019.
01:14 Deuxième mercredi de janvier et dernier mercredi de juin, soit pour l'hiver, 15 jours après le démarrage de la saison.
01:21 Donc évidemment que c'est beaucoup trop tôt.
01:25 Il faut qu'on puisse vendre une collection d'hiver à son juste prix
01:30 et pas suite à des promotions qui sont devenues la norme
01:36 et qui affaiblissent les marges des commerces indépendants, des enseignes aussi.
01:43 - Quand vous dites que les promotions sont devenues la norme, c'est des vagues de promotions très régulières,
01:48 comme le Black Friday par exemple ?
01:51 - Le Black Friday qui avait lieu le 24 novembre dernier est devenu un Black November.
01:56 Et si vous voulez, le Black Friday ouvre un tunnel.
01:59 - Il s'étale dans le temps en fait, c'est ça ?
02:01 - Oui, il s'étale dans le temps et il ouvre un tunnel jusqu'au solde du 11 janvier.
02:07 Alors c'est un événement, le Black Friday est aussi un événement collectif.
02:13 Cette année, il faut remarquer que le résultat n'a pas été bon pour le Black Friday.
02:18 Et à mon avis, on va avoir des soldes qui seront aussi assez moroses
02:23 et qui vont refléter de toute façon l'année 2023, 2022 pardon,
02:29 qui se termine sur une note à tendance baissière.
02:33 - Pierre Talamon, vous craignez, si je comprends bien, que les clients se lassent des promotions en répétition.
02:38 Je retourne la question, est-ce que les clients ne se lassent pas plutôt de fréquenter les magasins hors période de promotion ?
02:44 Le juste prix ça devient la promo, sinon c'est trop cher, surtout en temps d'inflation.
02:49 - Vous avez maintenant le low cost qui a envahi le marché de l'habillement.
02:55 Donc des petits prix, les consommateurs peuvent les trouver toute l'année.
03:00 Et malheureusement sur internet, avec des pure players comme Shine,
03:04 qui se foutent complètement de l'environnement et qui continueront à une politique de prix cassés.
03:10 Donc de toute façon, le consommateur, des petits prix, il en trouve toute l'année.
03:14 La mode, c'est une consommation du besoin et c'est aussi une consommation du plaisir.
03:19 Donc on met le prix aussi à un moment donné dans un vêtement qui vous plaît et qui est beau.
03:25 Maintenant avec l'impact inflationniste que nous avons et la réduction du pouvoir d'achat,
03:31 il est certain que la période est difficile.
03:33 Mais si on continue comme ça, c'est tout le secteur qui se tire une balle dans le pied.
03:38 Moi je vous rappelle que la mode, c'est autant le commerce que l'industrie.
03:43 C'est 150 milliards d'euros, ça rapporte 36 milliards de TVA de valeur ajoutée à l'État.
03:49 C'est 580 000 emplois, c'est plus que l'automobile et l'aéronautique, Alexandre.
03:55 Donc c'est un secteur qui est primordial et qui fait partie de l'identité nationale.
04:00 Moi je veux bien qu'on continue avec des prix cassés, etc.
04:03 Mais l'image donnée de la mode en France, c'est assez désastreux.
04:07 - Pierre Talamon, lorsque vous parlez de sites tels que Shine, qui vous font de la concurrence,
04:13 je comprends bien que vous jugez déloyale, est-ce que les soldes s'accordent avec les préoccupations écologiques
04:20 qui sont celles d'une part croissante de la clientèle et à laquelle vous souhaitez prêter attention ?
04:27 L'image des soldes, c'est encore celle de la ruée dans les rayons,
04:30 pour des achats parfois irréfléchis, quand vous êtes regretté, des vêtements qui ne seront pas portés.
04:34 - Il y a 20 ans, on peut parler, il y avait des queues de vente des magasins pour les soldes
04:40 parce que les promotions étaient régulées.
04:44 Il y avait moins de promotions, il y avait moins de prix cassés,
04:47 et les soldes avaient une certaine lisibilité et un certain impact.
04:51 Aujourd'hui, elles ne l'ont plus du tout. Le consommateur est paumé.
04:55 Il n'y a plus de prix de référence. Donc ça devient un problème.
04:58 C'est complètement antinomique d'une politique qui se veut écologique.
05:03 On nous demande aujourd'hui, les pouvoirs publics nous demandent aujourd'hui d'être un acteur de la transformation écologique
05:11 à travers l'éco-taxe qu'on va payer, à travers une sélection de vêtements aux matières éco-responsables, etc.
05:20 Et là, il s'agirait de solder des collections alors que la saison climatique démarre.
05:27 Il y a une saisonnalité de la collection qui ne correspond plus, qui n'est plus en phase avec le climat, avec la saison climatique.
05:35 - En deux mots, Pierre Talamand, des grosses remises dès demain pour les chasseurs de soldes de la première heure ?
05:40 - Non, vous avez des commerces indépendants qui ne font pas de soldes, c'est no-soldes,
05:46 et vous avez d'autres commerces, notamment des filières qui misent sur le volume,
05:53 qui anticipent ces démarques dans le calcul final de leur prix, et qui vont solder davantage.
06:01 De toute façon, vous aviez des vitrines déjà à -50% il y a trois semaines.
06:06 Moi, je demande aussi à la DGCCRF de faire son travail et de faire respecter la loi Omnibus,
06:14 cette directive européenne, qui vous oblige à partir du prix le plus bas à pratiquer les 30 derniers jours.
06:20 - On envoie des soldes d'hiver à partir de demain, c'est un fait pour cette année encore.
06:24 Merci Pierre Talamant, président de la Fédération française de l'habillement sur Europe 1.