L'ÉCO & YOU - Le palmarès des marques alimentaires plus forte que l'inflation
Ce sont des incontournables des rayons dans nos hypermarchés. Certaines marques ont réussi l'exploit l'an dernier d'augmenter leurs prix et d'augmenter leurs ventes. Elles arrivent en position de force dans les négociations avec les grandes syrfaces.
Regardez L'éco & You du 12 janvier 2024 avec Martial You.
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00:00 Vous êtes sur RTL.
00:02 Florian, il est 6h48, l'Echo à New, Martial You, dernière ligne droite aujourd'hui des négociations
00:08 commerciales entre la grande distribution et les industriels.
00:11 Et malgré l'inflation, Martial, on découvre que les grandes marques sont en grande forme.
00:15 Voilà, les négociations c'est jusqu'à la fin du mois avec ces grandes marques. Elles sont 72 grandes marques
00:20 internationales que tout le monde connaît dans un magasin.
00:22 Magasin qui a plus de 20 000 références. Alors comme tous les ans, les patrons de ces entreprises font
00:28 semblant d'être effrayés des chèvres de monsieur Seguin face aux loups de la grande distribution. Ils nous disent
00:33 qu'ils parlent pas pendant les négo parce qu'ils ont peur d'être déréférencés. Tu parles sur ces 72 grandes marques, vous en avez une quinzaine
00:41 qui font la pluie et le beau temps dans les rayons et quand on voit le palmarès de leur vente l'an dernier, on sait
00:46 qu'elles vont pouvoir résister. Et quelles marques se sont particulièrement bien vendues ?
00:50 Le magazine LSA, un magazine spécialisé, publie une étude. En tête des ventes, vous avez Nestlé,
00:56 Lactalis et sa farandole de fromage,
00:58 Président, Rockfort Société, puis Lactel, Bridel et ensuite vous avez Danone.
01:03 - Ça ce sont des produits basiques du chariot de course ? - Alors oui, mais il n'y a pas que ça. Red Bull, boisson énergisante, plus 20% de canettes
01:10 vendues par rapport à 2022. On n'est pas sur un produit de première nécessité. Les pizzas Dr. Oetker,
01:16 les bonbons Haribo, les marques de Ferrero, donc Nutella, Kinder ou les chips et gâteaux apéritifs Vico, Curly, Monster Munch, tout ça
01:24 progresse du côté des ventes entre 2 et 3%. - Et comment ça s'explique ? - Les consommateurs
01:28 français font des choix et il y a des marques intouchables que les familles
01:32 continuent d'acheter, quel que soit le prix. Alors vous aurez noté qu'on est quand même assez loin de 5 fruits et légumes par jour.
01:38 Vous avez du coca au rayon soda, vous avez du Nutella au rayon pâte à tartiner, des frestas gada au rayon bonbons.
01:43 Et puis ensuite on compense avec des produits de marques distributeurs pour contenir le prix global de son panier de course.
01:49 Les MDD, donc c'est déjà
01:51 50% du chariot désormais. - Dans le cadre des négociations qui ont lieu en ce moment, ça renforce donc les grandes marques ? - Bien sûr, ce sont
01:58 des intouchables parce que les français consomment moins globalement, moins 10% en deux ans sur les achats alimentaires selon l'INSEE, mais
02:04 ils continuent à rester fidèles à ces marques et les distributeurs ont besoin d'elles pour
02:08 crédibiliser leur rayon et faire venir les clients. Donc la grande distribution, vous savez je le dis souvent, c'est un
02:12 western de Sergio Leone, il n'y a pas de gentil et les ennemis ont parfois intérêt à travailler ensemble pour augmenter leur gain.
02:18 C'est ce qui se passe avec cette quinzaine de marques indispensables dans les magasins. - Il y a quand même des marques que les distributeurs sortent des rayons, non ?
02:24 - Ah bah oui, on l'a vu avec Pepsi.
02:27 Ça c'est pour faire un exemple, Carrefour a sorti Pepsi, Lay's Lipton qui appartiennent au même groupe parce que c'est
02:32 moins grave de se passer de Pepsi que de Coca dans le rayon soda.
02:35 Et puis ça met la pression sur les autres, mais avec les très grandes marques on parle pas de baisser les prix, on parle juste de
02:41 réduire les hausses. - Pas pareil. Votre plus, Microsoft devant Apple à Wall Street. - Oui pendant quelques minutes hier, Microsoft
02:48 a valu plus d'argent qu'Apple, on parle de
02:50 2866 milliards de dollars.
02:53 Microsoft qui profite de l'élan de Chad Gipity puisqu'il est le premier actionnaire d'OpenAI, et puis Apple qui de son côté est plombé
02:59 par les ventes d'iPhone en Chine, moins bonne que prévu, les courbes se sont croisées. - Votre note 4 sur 20 à Hertz.
03:04 - -4% à la bourse pour le loueur de voiture, il a indiqué qu'il allait revendre 20 000 véhicules électriques
03:09 qu'il a dans son parc, la demande n'est pas là, c'est un tiers du stock de voitures électriques qu'il avait. - Merci beaucoup Martial.
03:16 de la France.
03:17 C'est un grand plaisir.
03:17 [SILENCE]