54 millions de $ c’est le prix de la pub la plus chère de l’histoire !
Nicole Kidman et Rodrigo Santoro; habillés par Karl Lagerfeld, filmés par le réalisateur de “Moulin Rouge” (Baz Luhrmann); dans un mini film de 2 minutes, qui dépeint leur Idylle impossible !
Tout ça pour promouvoir l’iconique Chanel N°5, et oui, dans le luxe, on compte pas ! D’ailleurs des pubs du genre ils en ont fait plein.
Elle, c’est juste la plus cher ! La pub était faite pour passer dans les cinémas avant certains films choisis avec précaution. Vu le budget, possible que la pub ait coûté plus cher que certains longs métrages qui se jouaient après !
00:00 Introduction
0:35 Ces publicités qui ont sauvé une industrie
5:55 L'origines des plus grands slogans
9:35 Les plus grandes rivalités
Sources : https://pastebin.com/W1k9TWak
Nicole Kidman et Rodrigo Santoro; habillés par Karl Lagerfeld, filmés par le réalisateur de “Moulin Rouge” (Baz Luhrmann); dans un mini film de 2 minutes, qui dépeint leur Idylle impossible !
Tout ça pour promouvoir l’iconique Chanel N°5, et oui, dans le luxe, on compte pas ! D’ailleurs des pubs du genre ils en ont fait plein.
Elle, c’est juste la plus cher ! La pub était faite pour passer dans les cinémas avant certains films choisis avec précaution. Vu le budget, possible que la pub ait coûté plus cher que certains longs métrages qui se jouaient après !
00:00 Introduction
0:35 Ces publicités qui ont sauvé une industrie
5:55 L'origines des plus grands slogans
9:35 Les plus grandes rivalités
Sources : https://pastebin.com/W1k9TWak
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00:00 54 millions de dollars, c'est le prix de la pub la plus chère de l'histoire.
00:05 Nicole Kidman et Rodrigo Santoro, habillés par Karl Lagerfeld, filmés par le réalisateur
00:10 de Moulin Rouge dans un mini-film de 2 minutes qui dépeint leur idylle impossible.
00:15 Tout ça pour promouvoir l'iconique Chanel n°5.
00:18 Et oui, dans le luxe, on ne compte pas.
00:21 D'ailleurs, des pubs du genre, ils en ont fait plein.
00:23 Elle, c'est juste la plus chère.
00:24 La pub était faite pour passer dans les cinémas avant certains films choisis avec précaution.
00:29 Mais vu le budget, possible que la pub ait coûté plus cher que certains longs-métrages
00:33 qui se jouaient après.
00:34 C'est publicité qui ont sauvé une industrie.
00:37 La pizza est en carton.
00:39 Ça a pas de goût.
00:40 C'est ennuyeux.
00:41 C'est même pas du vrai fromage.
00:42 Les pizzas surgelées sont mieux.
00:44 Ces tweets de clients, ils viennent d'une campagne de pub produite par Domino's.
00:49 Et la pizza qui est critiquée, c'est la leur.
00:52 A la fin des années 2000, après presque 50 ans d'existence, Domino's allait pas
00:56 super bien.
00:57 Simple, dans les sondages, leur pizza a été considérée comme la moins bonne de toutes
01:02 les chaînes des USA.
01:03 Ils prennent alors une décision, changer complètement la recette.
01:06 Nouvelle pâte, nouvelle sauce, nouveau fromage, et avec ça, une campagne de pub avec un mot
01:11 d'ordre.
01:12 On sait que nos pizzas sont nulles, alors on les rend meilleures.
01:15 Et vous savez quoi ? Et bah ça marche.
01:17 En un an, Domino's double ses bénéfices.
01:19 Aujourd'hui, c'est la plus grosse chaîne de pizza au monde.
01:22 Mais y'a pas forcément besoin de transformer un produit pour qu'une campagne marketing
01:26 fonctionne.
01:27 Parfois, faut juste changer le point de vue du consommateur.
01:30 Un des exemples les plus célèbres, c'est la campagne de Volkswagen dans les années
01:34 60, Think Small.
01:35 A l'époque où aux USA, la mode c'était les grosses voitures familiales, la firme avait
01:40 un peu de mal à vendre ses Volkswagen Beetles.
01:42 Pas trop cher, fabriqués dans d'anciennes usines allemandes.
01:45 Leur idée révolutionnaire, ça a été de vendre autre chose que le produit.
01:49 Une esthétique, une façon de penser.
01:51 De faire des pubs dont on parlerait au bureau ou entre amis.
01:54 Et ils vont décliner ça avec beaucoup d'autodérision.
01:57 C'est moche, mais ça vous y amène.
01:59 S'il y a plus d'essence, c'est facile à pousser.
02:01 Le succès est immédiat.
02:03 La campagne est d'ailleurs souvent citée comme une des plus géniales du XXe siècle.
02:07 Beaucoup plus récemment, on a eu un phénomène similaire avec Allspice, une vieille marque
02:11 de produits de beauté pour hommes qui parlait plus trop aux jeunes.
02:14 Il leur a suffi d'une bonne campagne de pub pour changer ça.
02:17 L'homme que votre homme pourrait sentir.
02:20 Le principe, un beau mec s'adresse directement aux femmes dans une pub déjantée pour leur
02:24 dire "votre homme ne ressemble pas, mais on peut sentir pareil".
02:28 C'est un carton absolu.
02:29 A partir de là, ils décident de tout miser sur l'humour, leurs pubs font des dizaines
02:34 de millions de vues sur YouTube, et la vieille marque se refait une jeunesse.
02:38 Mais dans le genre, la plus iconique c'est celle de Malboro.
02:41 Dans le temps, la marque était plutôt vendue aux femmes, et leurs cigarettes décrites
02:45 comme "douces".
02:46 Dans les années 50, les dangers du tabac commencent à faire du bruit.
02:50 Alors certaines marques sortent des cigarettes avec un filtre, histoire de faire bonne figure.
02:55 Les hommes étaient d'accord pour changer, mais pas au prix de fumer des clopes féminines.
02:59 Alors Malboro appelle Léo Burnett, le papa de Tony le tigre et du géant vert, pour
03:05 leur trouver une idée.
03:06 Leur concurrent vante les mérites technologiques de leur filtre.
03:09 Alors Léo décide de jouer sur l'image, et ils inventent le Malboro Man.
03:14 Les pubs montrent de vrais mecs bien virils, marins, hommes d'affaires, militaires, mais
03:19 surtout des cow-boys.
03:20 Ça marche beaucoup trop bien.
03:22 En deux ans, Malboro fait plus 300% de revenus.
03:26 Dans les années 90, une étude montre que 92% des enfants connaissent le Malboro Man,
03:32 et 40% d'entre eux trouvent que ça donne envie de fumer.
03:35 Ça va pousser le gouvernement américain à trouver un arrangement pour empêcher les
03:39 marques de tabac de faire des pubs qui peuvent toucher les enfants.
03:42 Le point commun avec toutes ces marques, c'est la façon dont leurs pubs ont changé l'opinion
03:47 des gens.
03:48 Aucune n'a réussi un tour de force aussi incroyable que celle de De Beers.
03:53 Tout commence dans les années 1860 avec la découverte de diamants, en Afrique du Sud.
03:58 Avant ça, on en trouvait surtout en Inde et au Brésil, mais là, ça change tout.
04:03 Parce que des diamants, y'en a beaucoup.
04:05 Très vite, les mines se multiplient.
04:07 Vous en connaissez peut-être certaines, comme le Big Hole, cet immense trou de plus de 200
04:12 mètres creusé à la pioche, duquel on a extrait près de 3 tonnes de diamants.
04:16 Le problème, c'est qu'autant de diamants sur le marché, c'est pas bon pour les affaires.
04:21 A l'époque, le seul intérêt de ces pierres, c'était leur rareté.
04:24 Alors les exploitants fusionnent tous ensemble en une grosse entité, De Beers Consolidated
04:30 Mines.
04:31 L'objectif, avoir le monopole, et donc contrôler le nombre de petits cailloux blancs sur le
04:35 marché.
04:36 Et ça marche.
04:37 Jusque dans les années 2000, De Beers va contrôler plus de 80% de la production mondiale.
04:42 Mais faut quand même que les gens en achètent.
04:44 Dans les années 30, 3/4 de leurs diamants sont vendus aux USA pour être mis sur des
04:48 bagues, souvent de petites pierres de mauvaise qualité.
04:51 C'est là qu'ils ont l'idée du siècle, les transformer en un symbole.
04:55 Ils misent tout là-dessus.
04:57 Le diamant va devenir LA pierre des amoureux.
04:59 On en donne aux stars de cinéma pour qu'elles fassent la une des journaux.
05:02 On en fait des affiches, des photos, même des conférences dans les universités pour
05:06 en parler.
05:07 Plus la jamais grosse, plus fort est l'amour.
05:09 Le succès est fulgurant.
05:11 En 40 ans, les ventes aux USA passent de 23 millions à 2,1 milliards de dollars.
05:17 Au Japon, le nombre de bagues de fiançailles en diamant passe de 5 à 77%.
05:23 Diamonds are forever.
05:25 Les diamants sont éternels.
05:27 C'est leur slogan.
05:28 Non seulement ils durent pour toujours, mais un diamant, ça ne se revend pas.
05:33 De Beers contrôle à la fois l'offre et la demande, alors les prix s'envolent
05:36 artificiellement.
05:37 Ça devient même une source d'investissement comme l'or.
05:40 Aujourd'hui, leur monopole a disparu après de nombreuses interventions de la justice,
05:44 mais ça n'empêche pas la bague en diamant d'être toujours dans les esprits.
05:48 Vous avez peut-être même une grand-mère qui vous en a légué une, sans savoir que
05:52 cette tradition ancestrale n'a même pas 100 ans.
05:55 L'origine des plus grands slogans.
05:57 "I want you", de loin la campagne de recrutement la plus célèbre.
06:01 Le texte, le doigt qui vous suit, elle a même marqué pour toujours l'apparence de l'oncle
06:06 Sam.
06:07 Le plus célèbre de ces images, c'est celui de James Flagg, l'artiste qui a peint l'affiche,
06:10 drôle de façon d'atteindre la postérité.
06:12 Surtout, c'est pas l'idée originelle.
06:13 Aussi iconique qu'elle soit, c'est une inspiration directe de cette affiche, imprimée
06:17 trois ans plus tôt en Angleterre.
06:19 Elle représente Herbert Kitchener, le ministre de la défense anglaise lors de la première
06:23 guerre mondiale.
06:24 Cette affiche va devenir un symbole du conflit, carrément élevé au rang d'iconique.
06:28 Pourtant, des posters mettant en scène l'officier, il y en a eu plusieurs.
06:31 Et apparemment à l'époque, celle avec le doigt tendu était pas du tout populaire.
06:35 Certaines sources disent carrément qu'elle est elle-même inspirée d'une publicité
06:38 pour des cigares américains.
06:40 Cette célébrité, elle la doit avant tout aux divers reportages qui l'ont utilisé
06:43 plus tard pour illustrer 14-18.
06:46 Ce serait pas la première fois, la très célèbre affiche "We can do it", aujourd'hui
06:49 un symbole du féminisme, a connu la même histoire.
06:52 On pense souvent que le gouvernement américain l'avait affichée partout dans les usines
06:56 pour remotiver les femmes ouvrières durant la seconde guerre mondiale, mais en fait,
07:00 c'était une petite initiative.
07:01 Dans quelques usines, c'était une affiche parmi plein d'autres.
07:04 Elle a été redécouverte dans les années 80, puis utilisée à outrance dans la publicité.
07:08 Car la vérité, c'est que c'est difficile de savoir d'où vient un concept ou une idée,
07:12 tant les origines sont parfois improbables.
07:14 Par exemple, le fameux "Just do it" de Nike, on a envie de croire que c'est une
07:18 phrase inspirante prononcée par un capitaine ou un entraîneur.
07:21 Mais non, l'idée vient des derniers mots d'un condamné, Gary Gilmore.
07:25 En juillet 1976, il va faire deux victimes lors de vols à main armée.
07:29 Rapidement, il est dénoncé par sa cousine et finit derrière les barreaux.
07:33 Pendant le procès, il tente de passer pour un fou, sans succès.
07:36 Il est condamné à mort.
07:37 Ce qui le rend célèbre, c'est qu'une fois sa condamnation prononcée, il n'essaye
07:41 pas de s'en sortir.
07:42 Il ne fait pas appel, ne tente pas de négocier le verdict, il se plaint même des associations
07:45 anti-peine de mort qui repoussent son exécution.
07:48 Pour lui, ça ne sert à rien d'attendre indéfiniment en prison, il veut en sortir
07:52 et vite.
07:53 Il fera même deux tentatives pour mettre fin à ses jours prématurément.
07:55 Finalement, en 1977, il se retrouve devant le peloton d'exécution.
08:00 Et quand on lui demande ses derniers mots, il répond…
08:02 C'est ça l'origine du slogan.
08:05 Il a juste eu à changer un peu le premier mot et le tour est joué.
08:08 En tout cas, c'est ce qu'affirme Dan Wisden, son créateur.
08:10 La magie opère, Nike le combine avec les pubs qui s'adressent à tous les âges,
08:14 genre où est-ni, l'histoire fait le reste.
08:17 On pourrait presque croire que toutes les bonnes idées viennent des USA.
08:20 Regardez le fameux "L'Oréal, parce que je le vois bien" utilisé depuis 50 ans.
08:25 La marque est française, mais le slogan est américain "Because I'm worth it".
08:29 D'après sa créatrice, Elon Specht, elle a eu l'idée sur un coup de tête
08:32 et l'invêt de devoir toujours écrire des pubs s'adressant aux hommes.
08:35 Et ça, même pour des produits féminins.
08:37 Dans le même genre, je risque de vous décevoir, mais le fameux…
08:40 Eh ben il vient pas des USA.
08:44 Il a été inventé pour le marché européen, après tout c'est Nestlé, donc c'est suisse.
08:48 Avec George Clooney en Nigerie, c'était l'assurant d'une image classe.
08:51 Au bout de plusieurs années, ils ont fini par l'utiliser aussi en Amérique,
08:55 mais leur première campagne de pub aux USA
08:57 jouait sur le côté français pour être luxueux.
08:59 Leur slogan, "The best café, yours".
09:02 Toujours plus stylé quand c'est étranger.
09:04 Faut dire qu'en France, on en a fait des slogans iconiques.
09:07 Carglass répare, Carglass remplace.
09:09 Crystalline, ça coule de source.
09:11 Arrivez vos avis pour les grands et les petits.
09:14 Petite dédicace à ceux qui ont connu le "Sega, c'est plus fort que toi"
09:18 dans les années 90 pour promouvoir la Megadrive.
09:20 Là encore, c'était réservé aux français.
09:22 Aux USA, ils avaient des pubs où les intellos devenaient cools
09:25 après avoir joué à Mortal Kombat et ça se terminait toujours par le fameux cri.
09:29 Et si on s'en souvient, c'est qu'ils ont réussi leur coup.
09:32 Car finalement, c'est aussi ça l'objectif, marquer durablement les esprits.
09:36 Les plus grandes rivalités.
09:38 Je sais pas vous, mais moi, voir des grosses marques se taper dessus,
09:42 c'est un petit plaisir coupable.
09:44 *Bruit de coup de feu*
09:48 Les champions du genre, c'est de loin les fast-foods
09:51 qui adorent taper sur McDo.
09:53 Il y a quelques années, Burger King Londres a sorti la provoque ultime.
09:57 Après avoir tapissé la ville de posters géants du Whopper,
10:00 ils ont révélé que derrière chaque photo, il y avait un Big Mac caché.
10:04 Tellement il est petit en comparaison.
10:06 C'est juste un mini-événement de la guerre entre les deux marques.
10:10 En Amérique du Sud, ils ont carrément sorti une application
10:13 qui permet de brûler les pubs de McDo en réalité augmentée.
10:17 Et si vous le faites, vous gagnez un burger.
10:19 Pub à la fin du film, ça, pour dire "méfiez-vous des clowns".
10:22 Offrir des burgers à quelques centimes si vous commandez depuis un McDo.
10:26 Filmer un Whopper moisir pour montrer qu'il est plus sain qu'un Big Mac.
10:30 Ou carrément en parodier les pubs des autres.
10:32 Vraiment, il manque pas d'idées.
10:34 Et ça dure depuis très longtemps.
10:37 Déjà dans les années 70, le slogan de BK c'était "fais-le comme tu veux"
10:41 pour s'opposer au côté hyper standardisé du Big M.
10:44 C'est en 1981, quand ils affirment dans un spot publicitaire
10:48 que leurs burgers sont 20% plus gros que la guerre est définitivement déclarée.
10:52 McDo va devoir les traîner en justice pour faire arrêter la diffusion.
10:56 Un truc plutôt rare.
10:58 Comme ils ont toujours été plus populaires,
11:00 leur stratégie a souvent été de ne pas réagir.
11:02 Trois ans plus tard, c'est Wendy's,
11:04 une autre grosse chaîne de fast-food aux US, qui va frapper un grand coup.
11:07 Ou "Et le bœuf ?"
11:13 Une campagne simple où des grand-mères cherchent la viande
11:16 dans le burger des autres marques.
11:17 La phrase est carrément rentrée dans l'histoire.
11:19 Pendant les élections présidentielles de 1984,
11:23 Walter Mondale, l'un des candidats,
11:25 l'a utilisé pour sous-entendre qu'un rival ne faisait que brasser du vent.
11:29 Depuis, l'expression est restée.
11:37 Généralement, c'est l'outsider,
11:38 la marque qui cherche à prendre la première place du classement,
11:41 qui tente des coups de pub provocateurs.
11:43 Par exemple, dans les années 80,
11:45 Rebook était encore plus puissant que Nike sur le marché.
11:48 Et une fois rattrapé et dépassé,
11:50 on filme des gens faire du saut à l'élastique,
11:52 et y'a que les Rebook qui tiennent au pied.
11:54 D'autres ont tenté leur chance avec une pub bien iconique
11:57 où on voit un homme courir dans le désert avec des Nike au pied,
12:00 avant de découvrir que le caméraman qui le suit porte des Adidas.
12:04 Évidemment, l'affrontement publicitaire qui représente le mieux ça,
12:08 c'est Coca vs Pepsi.
12:09 Déjà, parce que c'est dans l'ADN de Pepsi de courir après Coca.
12:13 La marque a été fondée après,
12:15 au début du 20ème siècle elle a fait faillite deux fois,
12:17 et propose même à Coca de les racheter.
12:20 Ce qu'ils refusent.
12:21 Heureusement.
12:21 Car la marque va se relever pour nous offrir une vraie guerre marketing.
12:26 Elle débute sérieusement dans les années 70-80.
12:29 Où Pepsi décide sérieusement de redorer son image.
12:35 C'est à coup de campagnes de pub avec Michael Jackson,
12:38 ou de placements de produits dans des films à succès.
12:41 Mais surtout, le Pepsi Challenge.
12:43 L'idée toute bête de faire goûter les sodas à l'aveugle aux gens,
12:46 pour que le résultat soit plus honnête.
12:48 Et ça arrange bien Pepsi,
12:49 un peu plus sucré que Coca,
12:51 qui se retrouve souvent gagnant de ses démos.
12:53 L'impact est tellement violent,
12:55 que non seulement goûter des sodas à l'aveugle,
12:57 c'est encore un truc qu'on fait aujourd'hui,
12:58 mais surtout Coca perd des parts de marché.
13:01 Panique et décide de changer la recette de son soda culte.
13:05 Le New Coke arrive en 1985.
13:08 Dans les tests, tout le monde le préfère à l'ancien.
13:11 Sauf qu'une fois dans les rayons,
13:12 dehors c'est la révolution.
13:14 Manif, l'aide de mécontentement,
13:16 jusqu'à 8000 coups de téléphone par jour.
13:18 Et ouais, Coca c'est un symbole.
13:20 Et les gens s'en moquent que le nouveau soit meilleur,
13:23 ils veulent juste retrouver le goût original.
13:25 77 jours seulement après son retrait des rayons,
13:28 le Coca original refait surface,
13:30 sous le nom de Coca Classique.
13:32 Pepsi profite de l'échec,
13:34 et font des pubs où ils en rigolent.
13:35 Ils passent même devant Coca dans les ventes.
13:37 Mais ça va pas durer longtemps.
13:39 Finalement, le fail du New Coke,
13:41 va aider le vieux Coke à reprendre des couleurs.
13:43 Les gens se remettent à en boire,
13:45 pour célébrer son retour,
13:46 et très vite, il reprend sa place d'icône.
13:49 Une place qu'il ne perdra plus jamais.
13:52 Malgré les tentatives répétées,
13:53 pour réitérer l'exploit du Pepsi Challenge,
13:56 les campagnes de pubs sont sympas,
13:58 mais ne changeront jamais la donne.
14:00 C'est fou de voir à quel point une idée,
14:02 un slogan ou un logo,
14:03 peut durablement changer notre façon de vivre.
14:06 Derrière ces petits morceaux d'histoire,
14:08 se cachent des habitudes alimentaires,
14:10 des millions d'emplois,
14:12 des combats politiques ou idéologiques,
14:14 et on l'a même vu,
14:15 des histoires d'amour.
14:16 La prochaine fois que vous y pensez,
14:18 regardez autour de vous,
14:20 et dites-nous quelle publicité
14:21 vous a réussi à vous transformer,
14:22 sans que vous vous en rendiez compte.
14:24 On a hâte de vous lire.
14:26 Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org
14:29 ♪ ♪ ♪