L'ÉCO & YOU - L'étonnant succès des outlets
Pierre Herbulot vous explique l'étonnant succès des outlets, vous savez, ces centres commerciaux à ciel ouvert. Dedans, principalement des enseignes de vêtements, des marques de sports, Nike, Adidas, Le Coq Sportif... Elles vendent leurs anciennes collections invendues moins cher qu'en boutiques traditionnelles.
La fréquentation de ces outlets a progressé l'an dernier de 5,4% pour un chiffre d'affaires en hausse de 3% environ.
Regardez L'éco & You du 16 février 2024 avec Pierre Herbulot.
La fréquentation de ces outlets a progressé l'an dernier de 5,4% pour un chiffre d'affaires en hausse de 3% environ.
Regardez L'éco & You du 16 février 2024 avec Pierre Herbulot.
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00:00 Vous êtes sur RTL.
00:02 Et la chronique écho avec vous, donc Pierre Herbulot, ce matin vous nous parlez de l'étonnant succès des outlets.
00:10 Oui, vous savez ces centres commerciaux à ciel ouvert, dedans principalement des enseignes de vêtements et des marques de sport.
00:16 Elles vendent leurs anciennes collections invendues moins chères qu'en boutique traditionnelle.
00:21 La fréquentation de ces outlets a progressé l'an dernier de 5,4% pour un chiffre d'affaires en hausse, lui, de 3% environ.
00:28 3% ? Bon, ça paraît pas si énorme que ça.
00:30 C'est vrai, mais c'est à remettre dans un contexte.
00:33 2023 a été l'année de la déconsommation et des arbitrages.
00:36 Avec l'inflation, on se concentre sur l'essentiel, les courses alimentaires, pas les sorties shopping.
00:42 Il n'y a qu'à voir comment se sont passées les soldes d'hiver pour les commerçants.
00:45 Ils ont fait -6% sur un an, une tendance de fond pour le marché de l'habillement.
00:49 C'est vrai que vous nous avez encore dit avant-hier qu'une nouvelle enseigne de vêtements était placée en liquidation judiciaire.
00:55 Burton of London avec 200 salariés sur le carreau.
00:58 La liste des boutiques qui mettent la clé sous la porte ou qui sont en difficulté est très très longue.
01:03 Camailleux, Kukai, Gosport, Sand Marina, Pinky.
01:06 D'après l'Alliance du commerce, les enseignes de vêtements ont perdu un client sur cinq depuis la crise sanitaire.
01:11 Ce qui marche encore, ce sont les marques d'entrée de gamme, le luxe, le commerce en ligne et les applications de seconde main.
01:17 Alors, comment expliquer le succès de ces outlets ?
01:19 Alors, la promesse, c'est celle du prix, tout simplement.
01:23 C'est moins 30% minimum sur les enseignes, les anciennes collections.
01:28 Mais la moyenne annuelle, c'est plutôt 38% de réduction selon un audit commandé par Adventail, le plus gros réseau français d'outlets.
01:34 Ensuite, ça, c'est l'effet vintage et de la seconde main.
01:38 La mode n'est plus forcément à la mode.
01:40 Il n'y a plus de frein aujourd'hui à acheter la collection d'avant.
01:43 Enfin, ces espaces se sont diversifiés.
01:45 C'est-à-dire ?
01:46 En plus des vêtements, on y trouve maintenant les invendus de marques d'ustensiles de cuisine comme Seb,
01:50 de confiseries comme Lint et Haribo, de beauté avec L'Oréal
01:54 ou encore de linge de maison avec Blanc des Vosges.
01:57 L'offre de restauration s'est aussi étoffée.
02:00 En plus du snacking, des restaurants se sont installés.
02:02 Un client sur trois reste déjeuné sur place, me disait le responsable de l'outlet Onfleur Normandie.
02:07 Enfin, ce sont désormais des lieux vivants avec des jeux pour les enfants, des boutiques éphémères,
02:12 des week-ends d'athème comme des foires au tissu.
02:15 Tout ça attire du monde, même dans le contexte que j'évoquais précédemment.
02:18 Et ce succès des outlets, est-ce que c'est un phénomène français ?
02:21 Non, c'est pareil dans le reste de l'Europe.
02:23 D'après le cabinet Ken Gunn Consulting, le chiffre d'affaires des outlets a progressé de 20% depuis 2019,
02:29 dernière année de référence.
02:31 Il continue d'ailleurs de s'en ouvrir.
02:33 L'un des plus grands de France doit voir le jour l'an prochain à côté de Lyon.
02:36 Probablement l'un des derniers parce que la France commence à être bien quadrillée
02:40 avec une trentaine de ses centres commerciaux d'un nouveau genre,
02:43 un à côté de chaque grosse agglomération.
02:45 Votre note ce matin, 4 sur 20 au chocolatier de Neuville.
02:49 4 comme 4 millions d'amendes que l'enseigne vient de se voir infliger par la DGCCRF, la répression des fraudes.
02:54 La maison-mère Savincia est accusée d'avoir mis des bâtons dans les roues à ses franchisés,
02:59 une vente en ligne restreinte et l'interdiction de vendre aux professionnels.
03:02 Et enfin votre plus Pierre, des cas d'immistaires en vente chez Auchan.
03:05 Une opération anti-Gaspi lancée il y a quelques mois,
03:08 mais une vidéo dans un des magasins du groupe à Bagnolet
03:11 vient de passer 2 millions de vues sur les réseaux sociaux.
03:13 Le principe est simple, les clients peuvent acheter des chariots à 50, 100, voire 200 euros
03:18 sans connaître le contenu, ils savent juste qu'ils obtiennent entre 33 et 66% d'induction.
03:23 Incroyable ça !
03:24 Trèfle.
03:24 Merci à tous !