Marion Mariani s'intéresse à la fast-fashion qui, malgré tous les problèmes qu'elle pose, est encore très lucrative, grâce notamment aux influenceurs.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00 Je me tourne vers celle qui aura la chance, le jour où elle décidera enfin à donner
00:03 la vie, d'avoir à ses côtés deux papas, C.V. et Quentin, un de chaque côté du lit d'accouchement.
00:08 Vous avez l'image de chaque côté du lit d'accouchement ?
00:11 En attendant ce grand jour…
00:13 J'ai vraiment une vieille image là, ça me gêne !
00:14 Manon, faites votre office en attendant ce beau jour, racontez-nous ce qui se passe sur
00:17 les réseaux.
00:18 Aujourd'hui, vous nous parlez de fast fashion.
00:19 Oui, la mode éphémère ou mode express, un terme qui désigne des marques qui renouvellent
00:23 leur collection très rapidement et plusieurs fois par saison.
00:26 Le tout avec une production à bas prix, délocalisée dans des pays où les ouvriers
00:30 sont souvent sous-payés et exploités avec des matières premières de basse qualité.
00:34 En une dizaine d'années, la fast fashion est devenue une industrie très lucrative
00:38 mais qui pose de véritables problèmes éthiques et environnementaux.
00:41 Mais malgré toutes les alertes, c'est un marché qui fonctionne encore très bien
00:45 et qui est même en augmentation d'année en année et en grande partie grâce aux influenceurs.
00:51 Et oui, encore eux.
00:52 Sur leur réseau, certains font la promotion de marques de fast fashion à sauce, top shop,
00:56 H&M, Zara et évidemment la marque chinoise SHEIN, l'une des marques de fast fashion
01:01 les plus problématiques.
01:02 Pour les raisons que je vous ai citées mais aussi parce qu'elle est soupçonnée de recourir
01:05 au travail forcé en exploitant les Ouïghours.
01:07 Mais comme je disais, ça n'empêche pas des milliers de tiktokeuses d'en faire la promotion
01:11 sur leur compte.
01:12 "Hol' SHEIN, j'suis trop contente, ça fait trop longtemps, c'est une commande spéciale
01:16 automne, je ne me rappelle plus trop ce que j'ai commandé donc je vais tout découvrir
01:18 avec vous, c'est la collection Bizware, je vous mets les photos et les références comme
01:21 d'habitude".
01:22 Yes ! Là, vous entendez par exemple I am May, une jeune tiktokeuse qui fait donc
01:26 un "Hol' SHEIN".
01:27 Alors un "Hol'", c'est un type de vidéo très connu sur les réseaux où un influenceur
01:30 présente ses achats.
01:31 Et plus il y a de produits présentés, évidemment plus ça fonctionne.
01:35 La vidéo de I am May qu'on vient d'entendre cumule plus de 800 000 vues.
01:39 C'est une énorme pub pour SHEIN car elle met en plus les liens et les références
01:43 des articles pour que ses abonnés les retrouvent plus facilement.
01:45 Et des vidéos de ce genre, il y en a des millions, produites par des influenceurs du
01:49 monde entier.
01:50 Je précise évidemment que la plupart sont sponsorisées par la marque en question qui
01:54 leur donne même un code promo spécialisé à donner à leurs abonnés pour faire toujours
01:59 plus de profit.
02:00 Pardon mais moi je pensais qu'il y avait une prise de conscience concernant la fast-fashion.
02:03 Il y en a une évidemment mais il faut continuer à alerter car manifestement ce n'est pas
02:06 encore entré dans la tête de tout le monde et surtout des plus jeunes.
02:09 Des associations et des activistes en parlent assez régulièrement et le sujet se politise
02:14 aussi.
02:15 En France, le député LR Antoine Vermorel Marques milite contre cette industrie et vient
02:19 de déposer une proposition de loi où il veut instaurer une taxe de 5 euros sur chaque
02:23 produit acheté de fast-fashion.
02:25 Et pour s'adresser aux premiers concernés, il a publié une vidéo TikTok en reprenant
02:29 les codes de ces fameux hauls.
02:30 Et il en profite aussi pour dénoncer les méthodes de production de la marque.
02:34 On commence, c'est des chaussures trop canons, trop classe.
02:37 Elles ont été traitées au phtalate, une substance qui est un perturbateur endocrinien
02:41 qui peut tous nous rendre stériles.
02:42 Sa vidéo cumule quasiment 1 million de vues.
02:46 Mais ce qui est assez perturbant, ce sont surtout les commentaires que l'on voit sous
02:49 cette vidéo des centaines de femmes qui disent qu'elles n'ont pas le choix de s'habiller
02:53 en Chine car elles n'ont pas les salaires pour faire autrement et que c'est un bon
02:57 moyen pour elles d'avoir des dizaines d'articles pour pas cher.
03:00 Elle voit la qualité plutôt que la quantité.
03:02 Exactement.
03:03 Et en même temps, encore une fois, quand ton algorithme ne te propose que ça et que
03:06 des influenceuses aux millions d'abonnés comme Maeva Guenam qui font la promotion de
03:10 ce type de marque à outrance, on peut comprendre que beaucoup tombent dans le panneau.
03:14 La fast-fashion est quand même une option de facilité à bas prix.
03:17 Après, heureusement, de plus en plus d'influenceuses ont aussi switché et se sont mises à boycotter
03:22 ces marques.
03:23 De Sandrea par exemple, mais aussi d'EnjoyPhoenix, des créatrices de contenu aux millions d'abonnés
03:27 qui se sont pourtant fait connaître avec des hauls de fast-fashion il y a des années.
03:32 Sauf que dorénavant, du coup, elles prônent des valeurs écologiques et ne font la promotion
03:36 que de marques qu'elles disent écoresponsables.
03:39 Et puis, beaucoup d'influenceuses surfent aussi sur la vague de la seconde main en mettant
03:42 leur compte Vinted en avant sur leur Instagram, histoire de revendre leurs vêtements à des
03:46 prix pas chers.
03:47 Une solution aussi pour les jeunes abonnés.
03:49 Et puis, cette seconde main peut même aller jusqu'au tapis rouge.
03:52 La créatrice de contenu, Lena Maffouf, qu'on ne présente plus, a par exemple porté essentiellement
03:57 des robes vintage, achetées sur le site de revente Vestiaire Collective à Cannes.
04:01 Alors évidemment, ce sont des tenues de luxe comme Chanel ou Versace, donc très très
04:05 chères.
04:06 Mais le message est là.
04:07 Ça donne quand même un exemple et une démarche à suivre.
04:10 En fait, ce sont des mentalités qu'il faut changer.
04:12 Et pour ça, il faut justement avoir les bons ambassadeurs.
04:15 Et malheureusement, c'est pas sur TikTok qu'ils se trouvent en ce moment.
04:19 Nagui : Merci beaucoup Manon.
04:20 Et en fait, vous ne nous avez pas dit comment voulez-vous que C.V. et Quentin se positionnent
04:23 pour l'accouchement ? C.V. plutôt à gauche, Quentin à droite ou plutôt Quentin ?
04:26 Quentin, côté sèche-femme, peut-être qu'il pourra filmer.
04:29 Il adore filmer.
04:30 Ça va pas ? Pas sans mon autorisation.
04:33 Ça sera pas.
04:34 Évidemment, vous signerez une décharge.