132 en 2003, 65 en 2023. La moitié des sex-shops de la capitale ont fermé en vingt ans. Résultat, le quartier de Pigalle a Paris change radicalement de visage, historiquement, haut lieu de ce secteur d’activité. Face au commerce en ligne et aux nouvelles habitudes de consommation, les survivants ont l’obligation de se renouveler.
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00:00 Ce gérant a connu l'âge d'or des sex-shop dans les années 80.
00:03 Mais depuis, l'industrie a perdu de son éclat.
00:06 Désormais, il arrive à peine à rémunérer son seul salarié à mi-temps.
00:10 "Il y a Internet qui prend une grande part de marché chez tout le monde.
00:13 Souvent les gens viennent ici,
00:15 'Bonjour monsieur, est-ce que vous avez cette marque-là ?'
00:16 'Oui'
00:17 Ils voient le prix, ils disent 'Mais monsieur, sur Internet, c'est une fois moins le prix,
00:21 c'est pas possible, vous êtes cher ici'."
00:23 Ce qui explique pourquoi en 20 ans, selon l'atelier parisien d'urbanisme,
00:26 le nombre de sex-shop a été divisé par deux à Paris.
00:29 Il n'y en a plus qu'une soixantaine,
00:31 qui se concentrent en majorité dans le quartier de Pigalle.
00:33 Symbole de la fête et de la luxure,
00:35 qui perd petit à petit de son folklore.
00:37 "Les prix d'immobilier, il faut savoir que sur la butte Montmartre
00:40 et Montmartre adjacent, ça a flambé.
00:43 Donc certains propriétaires de sex-shop sont très sollicités par des pharmacies,
00:47 par des opticiens.
00:49 Starbucks c'était un sex-shop,
00:51 Five Guys c'est un sex-shop aussi."
00:54 Et puis, autre explication, il faut dire que certains clients peuvent ressentir de la gêne
00:58 en franchissant les portes d'un sex-shop.
01:00 "Les gens ont peur d'être jugés du fait de rentrer dans le sex-shop
01:03 et du regard de ressortir avec un sac."
01:05 C'est tout ce que veut éviter ce magasin,
01:07 qui a réussi à tirer son épingle du jeu.
01:09 D'abord en réussissant à s'imposer sur internet,
01:11 il y réalise 50% de ses ventes.
01:13 Et ensuite en proposant une expérience bien éloignée des sex-shop traditionnels.
01:17 "Une des particularités des boutiques,
01:19 c'est effectivement de ne pas avoir d'image pornographique dans les magasins.
01:23 On est vraiment sur une dédramatisation de cet univers sans le banaliser."
01:27 Alors que les boutiques ferment les unes après les autres,
01:29 cette marque prévoit d'en ouvrir trois nouvelles cette année.