Algoritmos e segmentação: a ciência por trás da IA na publicidade

A IA e o marketing são velhos conhecidos. É difícil precisar quando essa tecnologia e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços se uniram. Porém, desde a década de 1990, grupos de estudos já trabalhavam IA no Brasil. Enquanto a IA tradicional é um modelo treinado para realizar tarefas específicas e aprender com isso, a IA generativa é capaz de criar dados a partir de sua base. Essa capacidade aproximou a IA da criação de filmes publicitários. Hoje, as aplicações mais comuns estão na pré e pós-produção. Um criativo pode, por exemplo, usar as ferramentas de IA generativa para criar um primeiro esboço das ideias ou materializar uma referência e apresentar para os clientes antes que seja feito um grande investimento.