«La pubblicità è valore, sparge adrenalina nell’economia, anticipa le tendenze, funge da stimolo per oltre 300 miliardi di euro, il 20% del PIL». Con queste parole Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA, ha aperto i lavori di “UPA24 Evoluzione”, l’evento annuale dell’organismo degli utenti pubblicitari. Nella sua relazione di fine mandato, dopo 17 anni (al suo posto arriva Marco Travaglia, il presidente e ceo di Nestlé Italia), il patron della Valsoia ha rimarcato il valore intrinseco della comunicazione pubblicitaria per l’intero settore produttivo dell’economia italiana, sottolineando come «senza investimenti adeguati qualunque buona idea di prodotto o di servizio faticherà a decollare».
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