Plus de 70% des Français jouent aux vidéos, qui est de loin la première industrie culturelle au monde. Oui, et pourtant… Alors que la France a traversé une situation politique inédite, aucun enjeu culturel lié à ces jeux n’a été mentionné dans le débat politique. Malgré tout, on retrouve une grande quantité de jeux vidéo qui traitent de politique, et ce depuis de nombreux rendez-vous électoraux. Éclairages de Guillaume Monteux, le fondateur de Gadsme.
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00:00Et voilà, c'est l'heure de notre grand rendez-vous Game Business avec Guillaume Monteux.
00:07Bonjour Guillaume, bienvenue.
00:08Bonjour Delphine, merci.
00:09Je rappelle que vous êtes le président de Gatsby, qui est une société spécialisée
00:12dans l'in-game advertising et évidemment chroniqueur pour Smartech, de ces grands enjeux
00:17de l'industrie du jeu vidéo.
00:19Alors on va commencer par un point politique, Guillaume.
00:22Et oui Delphine, parce qu'il faut quand même bien le dire, nos politiciens ne parlent jamais
00:28du jeu vidéo.
00:30Jamais, jamais, jamais ! Alors que 70% de la population française joue au jeu vidéo,
00:36alors que le jeu vidéo…
00:37Ils y jouent eux-mêmes.
00:38Peut-être même, que le jeu vidéo c'est quand même très fédérateur et que le jeu
00:42vidéo, et je le rappelle, la première industrie culturelle du monde.
00:46Et si je voulais même être encore un peu plus cynique d'ailleurs, nos politiques
00:51n'incluent jamais dans les débats publics, ou très très peu, les enjeux culturels.
00:58Je vous mets au défi, Delphine, de me citer les trois derniers ministres de la culture
01:03à part Rachida Tati.
01:04Dernière alors !
01:05Voilà, c'est un peu compliqué.
01:06Alors vous allez me dire, mais quel est le rapport, vraiment, entre les jeux vidéo
01:11et la politique ?
01:12Où vous voulez en venir surtout, quoi.
01:14Exactement.
01:15Écoutez, figurez-vous Delphine, que non seulement la majorité des populations, et ça dans
01:19le monde, sont des joueurs, mais qu'en plus, dès le début de l'avènement des
01:25ordinateurs personnels, il y a eu des jeux de simulation politique.
01:28Moi je me souviens, dans les années 80, vous n'étiez pas encore née, mais d'un jeu
01:32qui s'appelait President Elect, qui était un jeu de simulation des élections américaines
01:38dans lequel vous pouviez refaire les matchs Kennedy-Nixon en 1960, Carter-Ford en 1976,
01:46Reagan-Carter en 1980, et c'était génial.
01:52Alors les graphismes étaient très rudimentaires, on n'était de l'époque, on ne jouait pas
01:57la souris d'ailleurs, donc c'était des interfaces machine qui étaient un peu compliquées,
02:01mais ces jeux-là, qui étaient des jeux de simulation, vous apprenez à tenir un budget
02:07de campagne, récolter des fonds pour faire valoir vos idées, faire des arbitrages dans
02:11tel ou tel état, un état où vous étiez très puissant, où vous alliez pour renforcer
02:17votre influence, ou vous allez plutôt voir des états dans lesquels vous étiez plutôt
02:20en minorité.
02:21Il y avait tout ce jeu-là, c'était des jeux exceptionnels dans lesquels on passait
02:26des jours et des nuits, captivant surtout quand on arrivait à réécrire l'histoire.
02:32Ça c'était vraiment canon.
02:34En fait, on retrouve ce genre de jeu dans toutes les grandes démocraties, pour tous
02:37les grands rendez-vous, on va dire électoraux, depuis les années 80, mais le côté ludique,
02:45le côté simulation de ces jeux, c'est au fil du temps transformé dans un caractère
02:49on va dire un peu éducatif, à l'instar de ce que fait aux Etats-Unis iCivics.
02:53Qu'est-ce que vous entendez par éducatif ?
02:56Écoutez, les jeux qui traitent de la politique sont devenus aujourd'hui des outils éducatifs
03:02qui expliquent les rouages, si vous voulez, des élections.
03:06Par exemple, l'éditeur iCivic montre comment est-ce qu'on se fait élire à la tête d'un
03:13parti.
03:14Le commun des mortels ne le sait pas forcément.
03:17Comment est-ce qu'on se fait élire au Congrès ?
03:19Comment est-ce qu'on se fait élire député ?
03:20Quel est le rôle d'un député ?
03:22Et au-delà de la mécanique, j'ai envie de dire, administrative pré-électorale, ces
03:28logiciels nous proposent de détailler aussi, de mieux connaître les propositions des différents
03:35candidats et des différents partis.
03:38Et là, la manière dont ils font, c'est assez génial, puisque c'est sur le principe
03:42du d'accord, pas d'accord.
03:43C'est-à-dire qu'ils vont vous proposer des informations, est-ce que vous êtes pour
03:47ou contre le droit du sol ?
03:48Est-ce que vous êtes pour ou contre le nucléaire ?
03:50Est-ce que vous êtes pour ou contre instaurer une taxe pour les super-riches ?
03:53Et donc, vous répondez, je suis d'accord, je ne suis pas d'accord, oui, non, et après
03:57une centaine de propositions qui vous sont présentées et sur lesquelles vous vous exprimez,
04:03les algorithmes vous dirigent vers tel ou tel candidat, tel ou tel parti.
04:07C'est exactement ce qu'a fait l'application Élise pour les élections présidentielles
04:12en 2022, ou l'application Adéno pour les élections européennes très récemment.
04:18Et ce qui est sympa, c'est qu'au travers de ce jeu un peu Tinder, je prends, je ne
04:23prends pas, j'aime, je n'aime pas, avec des propositions, vous vous retrouvez dans
04:26une case qui parfois, et j'ai même envie de dire très souvent, surprend la personne
04:33qui se met à jouer à ce type de jeu.
04:36Et là, on voit que, déjà, ça a un certain retour par rapport à soi-même, et puis quand
04:42on en parle, effectivement, avec son entourage, ça peut créer parfois des discussions intéressantes.
04:47Et donc, en fait, la politique dans le jeu vidéo, c'est presque devenu du serious gaming, en fait.
04:52Et quelle est la population qui joue à ces serious games ?
04:55Alors, ce qui est très intéressant, c'est que la population typique de ce type de jeu
05:00vidéo, serious game, c'est entre 15 et 20 ans.
05:03C'est des gens qui ont envie de découvrir la démocratie, c'est des gens qui ont envie
05:07de découvrir les programmes de tel ou tel candidat, de tel ou tel parti, et en fait,
05:11ça les aide à mieux appréhender aussi le fonctionnement, en fait, de la vie politique
05:16de leur pays, comme, effectivement, ce qui s'est fait avec l'application Élise.
05:22En fait, de tout ça viennent des discussions, notamment avec les parents, les confrontations
05:26d'idées.
05:27« Ah bon, mais t'étais de gauche, mais est-ce que tu penses ça ? T'étais de droite, mais
05:30tu penses ça ? »
05:31Et donc, en fait, on a un vrai débat démocratique qui, au travers de ces jeux, s'instaure dans
05:35tous les foyers et qui aide, à mon sens, les gens à se forger une vraie opinion politique
05:42basée sur des faits réels et des propositions tout à fait concrètes.
05:46Alors, je n'ai rien trouvé sur les élections législatives qui se déroulent en ce moment.
05:51Parce qu'elles sont un peu anticipées, précipitées.
05:54Il y a les chatbots, maintenant, qui font ça.
05:57Je ne sais pas s'il y a les chatbots, mais en tout cas, on peut aussi dire que les propositions,
06:02c'est-à-dire des différents partis, aujourd'hui, sont un peu inaudibles.
06:04Et c'est peut-être une raison.
06:07Alors, on va s'intéresser, maintenant, aux jeux sur Xbox.
06:10On va s'intéresser…
06:11Enfin, non, je dis sur Xbox.
06:13Xbox.
06:14Des jeux Xbox.
06:15On peut enlever beaucoup de choses, parce qu'on va parler des jeux sur Xbox, sans
06:20Xbox.
06:21C'est ça.
06:22Parce qu'en fait, c'est un secret de polychinelle.
06:24La PS5 a gagné la bataille des consoles de nouvelle génération.
06:29Il y a eu plus de 60 millions de PS5 qui ont été vendues.
06:33Un peu moins de 30 millions de Xbox qui ont été vendues.
06:37Voilà.
06:38Je ne vais pas dire que la messe est dite.
06:39Mais enfin, comme on a à peu près la même proportion dans tous les pays, elle est quand
06:43même un petit peu…
06:44Elle se prépare, on va dire.
06:45En revanche, ce que fait très bien Microsoft, c'est toute la communication et c'est de
06:51bien gérer son service qui s'appelle Xbox Game Pass, qui est un service d'abonnement
06:56auquel tout un chacun peut s'abonner pour avoir accès, sans en être propriétaire,
07:01à des jeux.
07:02Et ce service, il marche très bien.
07:04Et on peut se dire qu'à l'aune de l'intégration d'Activision, vous vous souvenez qu'Activision
07:09a été racheté par Microsoft, qui possède des IP de jeux qui sont absolument phénoménaux,
07:15que le rachat ne va faire que renforcer cette dynamique.
07:19Alors qu'est-ce qu'on fait quand on s'appelle Microsoft ?
07:21Quand on a un service de jeu qui marche du tonnerre de feu et puis une console qui est
07:27plutôt seconde sur deux, en fait.
07:31Vous allez me répondre « cloud gaming ».
07:33Absolument, Delphine, absolument.
07:35Et de manière très intéressante, dans le cloud gaming, on voit que Amazon et Microsoft
07:41viennent d'annoncer un partenariat tout à fait étonnant pour démocratiser encore
07:46le Xbox Game Pass.
07:49Qu'est-ce qui se passe ?
07:50Amazon d'un côté et son Fire TV, Xbox de l'autre avec son Xbox Game Pass.
07:57Qu'est-ce que c'est qu'un Fire TV ?
07:58En fait, c'est un appareil que vous insérez dans n'importe quelle télé, qui la rend
08:02téléconnectée, qui rend un service qui est extraordinaire.
08:06C'est de permettre l'accès à des services web et à des applications, typiquement Netflix,
08:13Prime Vidéo et Xbox Game Pass.
08:17En fait, au travers de ce device, vous avez accès à l'Xbox Game Pass.
08:21Vous branchez votre manette à votre Fire Stick et puis pour 44 euros, qui est le prix
08:26de l'Amazon Fire Stick, vous pouvez accéder en cloud gaming à tout le catalogue de la
08:33Xbox Game Pass.
08:34Ça, c'est très intéressant parce qu'au-delà du prix, si vous voulez, c'est un élément
08:38de démocratisation qui est absolument phénoménal.
08:41Le cloud gaming, ça marche très bien aujourd'hui et ça veut dire quand même pas mal de choses
08:48derrière.
08:49Le cloud d'Amazon s'oppose très souvent au cloud de Microsoft.
08:54Dès qu'il y a une grosse société qui fait un appel d'offres sur le cloud, toujours Amazon
08:58et Microsoft, Google d'ailleurs aussi, ils se tirent tous un peu la bourre.
09:03Pareil, quand il y a des questions de l'administration qui cherche à sauvegarder ces données, ils
09:08vont soit dans un cloud à droite, soit dans un cloud à gauche.
09:10Dans le jeu vidéo, ils se sont mis d'accord.
09:13Le cloud, c'est Microsoft.
09:16Le terminal d'accès, c'est Amazon.
09:19On va partir du côté de Roblox.
09:21Roblox, je le rappelle, c'est un ensemble d'outils de développement, le langage Lua
09:28qui permet de développer des jeux vidéo et c'est aussi un portail qui permet l'accès
09:34à des jeux dans un univers très cohérent.
09:36Qu'est-ce que ça veut dire un univers cohérent ?
09:38Ça veut dire que sur Roblox, quand vous créez un personnage, un avatar dans un jeu,
09:42vous pouvez, avec ce même avatar, aller jouer à un autre jeu Roblox.
09:46Vous avez même une monnaie qui s'appelle Robux qui vous permet d'acheter des choses
09:52dans un jeu, de les utiliser dans un autre.
09:54Quand vous gagnez de l'argent dans un jeu, vous pouvez aussi vous en servir pour skinner
10:00votre avatar ou le rendre plus swag.
10:03Bref, c'est une plateforme qu'on appelle UGC, User Generated Content.
10:08Tout le monde peut créer des jeux dans Roblox.
10:10Il y a des jeux qui sont très bien, il y a des jeux qui sont moins bien, mais il y a
10:13des jeux qui sont très bien.
10:15D'ailleurs, Roblox est devenu en 10 ans un monstre, j'ai envie de dire, dans le jeu vidéo.
10:20C'est une société cotée, 24 milliards de dollars de valorisation et la société revendique
10:2770 millions d'utilisateurs par jour, en grande partie en dessous de 18 ans.
10:32C'est une cible, on va dire, notamment pour les publicitaires, qui est parfaite et idéale.
10:37Eh bien, Roblox, c'est la nouvelle, vient d'annoncer qu'il se penchait sur une intelligence
10:43artificielle générative de 4D, dite 4D.
10:47Qu'est-ce que c'est ?
10:49Vous connaissez l'intelligence artificielle générative 2D, c'est les midi-journées
10:53où vous avez la possibilité de créer des tableaux ou des peintures ou n'importe quoi,
10:59des arts graphiques en 2D.
11:01Roblox a introduit l'année dernière une intelligence artificielle générative de
11:07formes, donc en 3D.
11:09Et donc ça c'était très bien parce que là où les développeurs faisaient une dizaine
11:14de formes, une quinzaine de formes hier pour leur jeu, aujourd'hui ils peuvent en créer
11:18des centaines.
11:19Donc les jeux sont beaucoup plus beaux et beaucoup plus riches, les décors de jeux
11:23sont beaucoup plus beaux et beaucoup plus riches.
11:25Eh bien là, ils viennent d'introduire une intelligence artificielle générative de
11:294D dans laquelle cette intelligence artificielle va calculer en fonction des paramètres des
11:34formes, les interactions entre ces formes.
11:37Typiquement vous avez un matériau qui est très dur qui rencontre un matériau qui est
11:42beaucoup plus mou.
11:43Eh bien les formes de déformation vont être calculées automatiquement par des algorithmes
11:49pour que ces déformations soient physiquement extrêmement réalistes et prévisibles.
11:55Des jeux plus beaux, des jeux plus denses on va dire graphiquement, dont les déformations
12:00sont plus réalistes, on va avoir encore plus de jeux, de beaux jeux et encore plus de joueurs
12:05dans Roblox.
12:06Alors Guillaume, je sais que vous vouliez nous parler de plein de choses mais moi je
12:09m'étais particulièrement arrêtée sur Vaudou.
12:12Alors Vaudou, la société française un peu chouchou ici.
12:17J'avoue oui.
12:20Donc c'est la société qui a imposé et proposé au monde des jeux dits hyper casuals, 7 milliards
12:26de downloads, 150 millions de joueurs par mois.
12:29Unicorne française très clairement.
12:33Et à juste titre parce qu'ils ont inventé un nouveau type de jeu.
12:37Un leader mondial.
12:38Vous avez joué à Alex Jump j'imagine ?
12:40Non je ne fais pas partie des jeux qui jouent.
12:43Ah bon ? Vous êtes une des rares.
12:46L'histoire de Vaudou est très intéressante Delphine parce que le modèle très lucratif
12:52de l'hyper casual a connu à l'aune des années 2022-2023 un ralentissement.
13:00Pourquoi ? Parce que les règles publicitaires se sont un peu durcies, typiquement avec le
13:05RGPD, avec les consentements, avec des règles IAB qui constamment vont dans le sens de la
13:13protection des données personnelles et qui vont contre l'intérêt des publicitaires
13:19qui veulent vraiment cibler le plus possible.
13:21En tout cas ils doivent revoir un peu leur modèle économique.
13:23Voilà donc le modèle économique a dû être vu et puis aussi il y a un nombre de jeux
13:27dans les app stores.
13:29Avant il y avait principalement Vaudou, maintenant il y a des centaines de milliers de jeux
13:34qui sont sur le même créneau.
13:36Donc oui Vaudou sait bien monétiser ses jeux mais ils ont dû revoir en 2022 leur modèle
13:42d'affaires.
13:43Donc ils sont allés sur les jeux hyper casual, c'est-à-dire des jeux avec un peu plus de
13:48profondeur dans lesquels vous ne jouez plus quelques semaines mais là entre guillemets
13:51vous jouez plusieurs mois.
13:53Et donc comme vous vous investissez plus vous pouvez aussi investir de l'argent et donc
13:57dépenser de l'argent.
13:59Et donc c'est des jeux qui sont en partie financés par la publicité mais aussi financés
14:03par des achats directs si vous voulez dans le jeu.
14:06C'est un petit peu ce qu'a fait Scopely avec Monopoly Go, Scrabble ou Marvel Strike Force
14:10qui rapportent chacun d'entre eux des dizaines de millions de dollars par mois.
14:14Donc les enjeux sont dingues.
14:15Alors venons-en quand même à l'actualité parce qu'il ne nous reste plus que deux minutes.
14:18Il ne nous reste que deux minutes.
14:19Et donc l'actualité c'est celle-là qui m'intéresse.
14:21Beryl.
14:22Voilà.
14:23Vaudou vient de faire une acquisition majeure.
14:26C'est la plus grosse acquisition de Vaudou ever.
14:29500 millions d'euros non pas pour acheter un studio de jeu mais pour acheter un réseau
14:35social qui s'appelle Beryl.
14:37Alors ce réseau social est un peu particulier.
14:39Déjà il revendique quand même 5 millions d'utilisateurs par mois ce qui est quand même
14:44assez conséquent.
14:45Il est français.
14:46Il est français.
14:47La population d'utilisateurs est plutôt jeune donc très proche avec le bassin j'ai envie
14:53de dire de joueurs ou de clients si vous voulez de Vaudou.
14:58Le principe est simple.
14:59Vous recevez une notification sur votre téléphone une fois par jour et vous avez deux minutes
15:03pour prendre une photo à la fois caméra avant et à la fois caméra arrière et la
15:08partager avec votre réseau.
15:09Si vous ne le faites pas vous ne pouvez pas voir les photos de vos contacts.
15:11Beryl parce qu'on doit être dans sa réalité.
15:14Exactement.
15:15On ne triche pas.
15:16Absolument.
15:17Et le réseau a connu un essor incroyable parce qu'il y a eu des célébrités de la NBA,
15:21du PSG même politique.
15:23Gabriel Attal est sur ce réseau et donc ça a contribué si vous voulez à sa popularité.
15:28Alors.
15:29Pourquoi Vaudou avec Beryl ?
15:31Et bien ça c'est intéressant parce que Vaudou dit moi je suis le champion de la monétisation
15:36des jeux vidéo.
15:37Mais en fait je ne suis pas le champion de la monétisation des jeux vidéo.
15:39Je suis le champion de la monétisation des applications.
15:43Et ça c'est intéressant parce qu'on voit que quand même les mécaniques du jeu vidéo
15:49peuvent dépasser si vous voulez les mécaniques de monétisation de sa propre catégorie.
15:56Et en fait c'est quelque part un pari quand même parce que investir dans un réseau social
16:03et ne pas investir dans le jeu vidéo ça veut dire quand même que le réseau social
16:06va plus vous rapporter que le jeu vidéo.
16:07Donc c'est déjà un premier message.
16:09Le second message c'est aussi un des éléments du pari.
16:14C'est que bien monétiser un jeu c'est une chose, bien monétiser un réseau social c'est
16:18autre chose parce que les codes publicitaires du réseau social ce n'est pas les mêmes
16:22ce n'est pas les mêmes formats, ce n'est pas la même pression publicitaire, ce n'est
16:26pas forcément les mêmes annonceurs parce que la pub dans les jeux vidéo c'est plutôt
16:29de la programmatique.
16:30Si on veut avoir un réseau social haut de gamme c'est plutôt du direct.
16:32Bref c'est un gros pari.
16:34La plus grosse acquisition de Vodou, moi je leur souhaite évidemment le meilleur.
16:37Et je sais que c'est aux audacieux que reviennent les mains pleines.
16:41Donc je suis plein d'espoir pour Vodou.
16:43Vous dites ça sur la chaîne des audacieux.
16:44Donc c'est parfait.
16:45Absolument.
16:46Merci.
16:47Merci Delphine.
16:48Merci Guillaume.
16:49Guillaume Monteux, président de Gatsby.