Il Managing Director Italy della società racconta l'espansione e le sfide affrontate dalla piattaforma video nel mercato italiano
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NovitàTrascrizione
00:00Dailymotion è tra le più note piattaforme di distribuzione di video. A un anno dall'apertura
00:09degli uffici in Italia abbiamo parlato con il director Antonio Pianese degli sviluppi
00:14e delle sfide che la società sta affrontando nel nostro paese.
00:17Antonio, un anno fa insieme sul palco dell'Advance TV abbiamo annunciato l'arrivo in Italia
00:28di Dailymotion, una piattaforma che si propone di aiutare soprattutto gli editori in ambito
00:33video. Partiamo un po' da qui, ricordiamolo un po' perché Dailymotion si rivolge così
00:37proprio nel mercato degli editori. E' stato un anno sicuramente importante, diciamo
00:42che l'engage fu un momento chiave perché per la prima volta ci presentavamo al mercato
00:48italiano direttamente, la compagnia ha sempre preferito rimanere e gestire tutto da lead
00:54reporter francese, poi ad aprile dell'anno scorso, come ben sai, si sono decisi ad aprire
01:01la country e il forum fu l'occasione per raccontare veramente per la prima volta direttamente
01:08al mercato italiano che Dailymotion apriva sul mercato.
01:11Arriviamo a qua, il mercato video in questo momento è totalmente esplosivo, ci sono un
01:16sacco di player nuovi, molto consolidati, startup, però Dailymotion lo fa in un modo
01:23abbastanza particolare. Lo fa perché è una piattaforma pensata per gli editori, molti
01:29hanno un ricordo superato oramai di Dailymotion, Dailymotion che ci tengo a ricordare è una
01:37piattaforma storica con 22 anni di longevità, quindi all'inizio era dedicato molto al mondo
01:45dell'intrattenimento, poi ci fu un periodo dove gli utenti arrivavano su Dailymotion
01:50per vedere contenuti che non trovavano su altre piattaforme, poi negli ultimi anni la
01:55nostra storia è cambiata, è cambiata perché sostanzialmente si è voluto puntare tutto
02:02sulla tecnologia, si è investito tantissimo sul player, questo player dotato di una fortissima
02:09AI ha cominciato ad essere oggetto di interesse da parte degli editori. Se ci fai caso oggi
02:17su tantissimi editori del mercato italiano, ma non solo italiano, anche internazionale,
02:20i contenuti video, i contenuti editoriali video sono gestiti con il player Dailymotion come,
02:26ecco ci piace raccontare, mi piace raccontare, siamo qui anche per questo, la partnership con
02:33voi che avete deciso di utilizzare tutta la nostra stack. Penso che se alzi la mano destra
02:40dovrebbe apparire. Quindi al far sinistra dovrebbe apparire, al mouseover dovrebbe
02:44apparire il Powered by Dailymotion e se ci fai caso tantissimi editori sul mercato italiano
02:49oramai utilizzano la nostra soluzione. Perché? Perché come raccontavo prima la soluzione di un
02:54editore pensata a favore di altri editori, è una soluzione tecnologica che permette di gestire
03:02formati video non solo standard, ma anche dei video long form, non solo dal punto di vista
03:09del contenuto editoriale, ma anche dal contenuto advertising. Questo è un po' quello che insomma
03:15è successo negli ultimi anni, che ci ha cambiato letteralmente la vita e ha permesso poi alla
03:21casa madre, all'eadquarter, di aprire la country italiana e non solo la country italiana, ci tengo
03:27a ricordare anche che contestualmente abbiamo aperto UK e Spagna, che sono due delle country
03:34più rilevanti nel mercato europeo, ma già siamo ovviamente operativi anche sul mercato americano.
03:39Allora tornerò a parlare di come sta andando questa narrazione in Italia, non solo Engage,
03:45ma tanti altri editori si stanno comunque dotando della vostra piattaforma. Per quanto mi riguarda,
03:49come i nostri utenti si saranno anche accorti, la scelta di Dailymotion è all'interno di una
03:55strategia più ampia. Abbiamo costruito una nuova piattaforma video che si chiama Engage Play da un
03:59anno, dove carichiamo tutti i nostri contenuti e proprio lì avevamo voglia di dotarci di una
04:03piattaforma un po' più dedicata, che ci desse un supporto locale, che ci consentisse una forte
04:07flessibilità, tutte le caratteristiche che Dailymotion offre. Ecco, quali sono, se vuoi
04:13raccontarmelo tu, le principali caratteristiche, le differenze con Dailymotion e come gli editori
04:18stanno recependo il vostro racconto? Il player è innanzitutto una soluzione tecnologica
04:23particolarmente avanzata, riesce a raccogliere tutti i dati generati dagli utenti. Provo a
04:29spiegarlo meglio, noi lavoriamo in modalità Contextual, esclusivamente in modalità Contextual,
04:34significa che un brand, un'advertente, sia nel momento in cui vuole promuovere un proprio
04:38contenuto pubblicitario, può associare questo contenuto al contenuto editoriale di riferimento,
04:43al quale è più legato. Faccio un esempio, un utente che è interessato al contenuto sport,
04:49vede un contenuto video, fruisce di un contenuto video all'interno di un qualsiasi editore che
04:55pubblica un contenuto editoriale legato allo sport, se c'è un brand che vuole legarsi solo a
05:01contenuti editoriali sportivi, lo può fare perché il player raccoglie il dato che l'utente sta
05:08guardando il contenuto sport. Mi sembra anche importante sottolineare che sono comunque contenuti
05:12prodotti da editori. Assolutamente, sono tutti contenuti prodotti dagli editori, sono tutti
05:16contenuti brand safety al 100%. La nostra selling proposition è proprio questa, noi offriamo agli
05:24advertiser un prodotto che permette di associare il contenuto pubblicitario al corretto contenuto
05:29editoriale. Non c'è possibilità di essere associati a contenuti che magari non sono graditi
05:37da parte dei brand. Questo ci sta portando grande fortuna, te lo confesso, è una
05:43soluzione che piace moltissimo ai brand, soprattutto in un periodo nel quale da un
05:47lato, anche grazie all'intelligenza artificiale, è molto difficile distinguere un contenuto vero
05:53da un contenuto non originale e dall'altro lato perché veniamo bombardati continuamente da notizie
05:59che magari non sono particolarmente in linea o ai quali i brand non vogliono associarsi e quindi
06:06ovviamente questo garantisce ai brand una erogazione contestuale del 100%,
06:15garantita al 100%. Non è solo questo, c'è anche una pulizia dei layout, c'è anche una gestione
06:21cross device del player e poi, non so se te l'ho ancora raccontato, ma noi nasciamo come .com sulla
06:26nostra piattaforma che poi è il nostro, come dire, punto di riferimento per quanto riguarda la
06:32nostra presenza sul mercato, ma non siamo più solamente un .com, negli Stati Uniti è già partito
06:38il progetto Connect TV che verrà lanciato nel 2025 anche in Francia, in Italia e in Spagna,
06:43quindi siamo in attesa di arrivare anche noi in modalità Connect TV e questo ovviamente ci
06:50aprirà da altri device, cosa che è una novità assoluta per il mercato europeo. Probabilmente
06:55avremo occasione di riparlarne perché ricordiamo che il prossimo 9 di ottobre c'è di nuovo l'Advance
07:00TV, l'evento che appunto tutto è dedicato al mondo delle tv connesse e del mercato CTV che
07:05organizziamo insieme ad UPA e voi sarete ancora con noi, quindi chissà che non ci sia occasione di
07:10parlare proprio di questo argomento lì e poi faremo anche un'altra attività insieme, sempre nel
07:16corso d'otturno, tutta dedicata proprio agli editori e alle loro sfide nel mercato video.
07:20Assolutamente, ti ringrazio per aver anticipato questa informazione, è una cosa alla quale
07:24teniamo moltissimo, il rapporto con gli editori per un player come noi è diventato strategico,
07:29è strategico, parliamoci chiaramente sul mercato italiano. Sono tantissimi editori che abbiamo
07:34già a bordo, abbiamo però in pipeline quello di portare tanti altri grandi editori ad
07:40autoutilizzare il nostro player. Delimotion è sì il dot com, è una dimensione global per
07:47definizione, ma è una definizione global che è pensata però anche a livello local, quindi per
07:53favorire la collaborazione con gli editori locali, quindi un brand che si avvicina a Delimotion può
08:00lavorare sia in una dimensione locale come quella italiana che una dimensione internazionale,
08:06quindi sono tantissimi brand che pianificano all'estero attraverso noi, è una soluzione che
08:10essendo una soluzione proprietaria ci permette una facilità di gestione, per noi è veramente un
08:14click quello di erogare le campagne anche in altri country. Un altro aspetto che mi piace
08:20sottolineare di Delimotion è che è una soluzione flessibile al 100%. Cosa intendo per flessibile?
08:27Il player è totalmente customizzabile, che sia sul dot com, quindi sul delimotion.com oppure che
08:34sia all'interno del sito editoriale, quindi di un editore, il player è customizzabile al 100% a
08:41favore degli advertiser, questo significa che non solo l'utente fruisce di un contenuto che gli
08:47interessa, perché sostanzialmente se uno guarda un contenuto e tornando allo sport, a tema sportivo,
08:54non solo fruisce del contenuto editoriale più gradito, ma ha una esperienza immersiva con il
09:03brand che sponsorizza quel contenuto, non solo attraverso l'advertising, ma anche attraverso un
09:09layout grafico che gli permette magari di comunicare. Questa è una soluzione unica sul mercato, è una
09:14soluzione che ci permette non solo di lavorare sulla parte alta del funnel, quindi comunicare
09:19attraverso il video, che è il formato di riferimento quando lavoriamo in logica di via
09:24warness, ma ecco spostandoci un pochettino sotto giù nel funnel, un po' più al centro del funnel,
09:29anche in una logica di engagement, perché la customizzazione del player ci permette anche di
09:34creare interazione con il brand e questa è una cosa che sicuramente piace moltissimo agli advertiser.
09:40Allora Antonio, io però direi di non spoilerare e anticipare tutto, abbiamo detto e ricordato anche
09:45i prossimi appuntamenti, quindi diamo appuntamento a tutti il 9 di ottobre e poi ancora durante
09:49l'autunno per continuare a parlare con te e delle novità nel mercato video, quindi darei
09:53appuntamento a tutti a questi due eventi e grazie per essere stato con noi oggi. Grazie a voi Simone.