Director's Reflections | What Readers Are Looking For
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00:00Liston Diario presenta Sunday Reflections.
00:31En el otro lado, un gran número de consumidores de contenido imprimido y digital
00:35se están convirtiendo en más selectivos y hacen decisiones basadas en un largo
00:40rango de intereses.
00:42Otro segmento significativo es el público polarizado que ataca y discredita
00:46los medios tradicionales, considerándolos captivos a intereses especiales y
00:50planteando dudas sobre la reliabilidad de su contenido.
00:53Este paisaje de crisis forza a los medios a remodelar sus patrones tradicionales
00:58y explorar las preferencias de sus audiencias de objetivo.
01:02En un ecosistema en el que el contenido informativo se convierte en selectivo
01:05o personalizado, los objetivos son numerosos y difíciles de encargar.
01:10Un estudio sobre las necesidades de los usuarios de hoy, preparado por el
01:13reporte de noticias digital del Instituto Reuters, identifica al menos tres
01:17áreas específicas de lectura selectiva.
01:20Estos son, contenido que me ayuda a informarme, contenido que solamente
01:24me divierte y contenido que me da perspectiva.
01:28Respecto a las necesidades específicas de los usuarios, el estudio indica que
01:3172% buscan me actualicen, 67% buscan me educen y 63% buscan me den perspectiva.
01:41Me divierte es la única opción que gana menos de la mitad, 47%, tal vez
01:47porque el entretenimiento es abundantemente disponible en varias plataformas.
01:52Con este rango de intereses, los medios de comunicación ahora deben ser más
01:55cuidadosos cuando estudian a sus audiencias y responden a sus preferencias.
01:59Envergado por la gran ola de noticias falsas o manipuladas, o por aquellas que
02:04son emocionalmente disturbantes, la consumición de noticias ha bajado
02:07significativamente.
02:09Los usuarios de hoy están tratando de escapar de estas trapas.
02:12A veces se desconectan temporalmente o completamente de las fuentes de noticias,
02:16o solo buscan contenido que les interese, especialmente lo que perciben
02:21como desbordado.
02:23En el pasado, los lectores buscaban a los medios, los jornales imprimidos,
02:27para encontrar noticias.
02:29Listín, por ejemplo, tenía una tabla de bulletins en frente de su antiguo
02:32edificio donde la noticia se escribía en chalco.
02:34Hasta que la edición imprimida fue lanzada, se buscaba y la consumía.
02:39Ahora es lo opuesto.
02:41Los medios de comunicación, imprimidos o digitales, son los que tratan de
02:44atraer a los usuarios en cualquier de los nichos de lectura selectivo.
02:48Y no siempre logran lo suficientemente.
02:50Para Listín Diario, voz y traducción por Artie Henson.
02:54Listín Diario presentó Reflexiones del Día de Hoy.