Ronan Harris, presidente de Snapchat para EMEA, el cofundador de influencer.com, Caspar Lee y la creadora de contenidos Tue Nguyen explican cómo la economía de los influencers, valorada en 250.000 millones de dólares, está remodelando el futuro de los negocios.
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NoticiasTranscripción
00:00Las cientos de millones de personas ahora se describen como creadores de contenido.
00:06Las reglas del juego han cambiado y los negocios están reescribiendo sus libros de juego de marketing
00:11para mantener el ritmo con la economía de los influenciadores irrepresibles.
00:19Bienvenidos a The Exchange de nuestros estudios aquí en Doha.
00:22Viendo este episodio, el presidente de Snapchat de Europa, Medio Oeste y África, Ronan Harris,
00:28revela los secretos del éxito de Snap y por qué los usuarios de negocios están en el centro de sus planes futuros.
00:35Además, conocemos a la agencia megastar de YouTube llamada Casper Lee,
00:39para descubrir dónde podría ir la economía de los influenciadores.
00:43Bueno, en los últimos años, la economía de los influenciadores ha maturado.
00:46Según la investigación de Finanzagrupo Goldman Sachs,
00:49es un sector ahora valiente de al menos 250 millones de dólares
00:53y está predecido en casi doble, llegando a 480 millones de dólares en 2027.
00:59Según investigación de Influencer Marketing Hub,
01:02una firma que se especializa en datos a través de los medios sociales y la industria de los influenciadores,
01:07200 millones de personas ahora se identifican como creadores de contenido,
01:12con aproximadamente un tercero de este número intentando perseguirlo como una profesión a pleno tiempo.
01:17Y mientras que los negocios de celebridades hacen las más grandes noticias,
01:20los influenciadores con menos seguidores son críticos al éxito futuro de la industria.
01:25Según investigación realizada por Harvard Business Review,
01:29los creadores de contenido con 50.000 seguidores o menos
01:32cuentan con un 76% remarcable de todos los creadores de TikTok y hasta un 96% en Instagram.
01:40Entonces, ¿cómo es fácil sobrevivir y triunfar como un creador de contenido?
01:45Nuestro reportero, Pierrick Laurent, en Los Ángeles,
01:48conoció a un propietario de un negocio con su propia receta para el éxito de los influenciadores.
01:54Hola, chicos. Los Ángeles es el destino ultimo para los influenciadores.
01:58Aquí es donde se realizan los sueños más locos.
02:00Y hoy voy a conocer a alguien cuyo éxito fue más allá de lo que se imaginaba.
02:07¡Hola!
02:08Tue Nguyen es sólo 26 años,
02:10pero el nativo vietnamés que se mudó a los Estados Unidos cuando era niño
02:13tiene un millón de seguidores en TikTok y Instagram combinados.
02:17Ganó visibilidad durante la pandemia
02:19publicando este video de cocina de su receta favorita vietnamesa.
02:23Había mucha interacción.
02:25Y pensé, oh, la gente realmente le gusta esto.
02:28Y entonces, creo que en las primeras 6 horas,
02:31tuvo más de 3 millones de vistas.
02:34Al firmar con un agente,
02:35rápidamente monetizó su creciente fama en los medios sociales.
02:39La mayor parte de mi dinero viene de negocios de marcas.
02:43Es ahí que vienen los derechos de uso,
02:46y es ahí que usan tu contenido para publicidad.
02:50Después de asistir a una serie de restaurantes pop-up,
02:53se asoció en 2023 con una compañía de estilo de vida
02:56para abrir su propio lugar en West Hollywood.
02:59Didi ofrece sus mejores recetas
03:01y ya ha servido a 40.000 clientes.
03:04Pero Tue dice que la competición es fuerte.
03:07Siento que esto sucede en muchos restaurantes,
03:09ya sea en los medios sociales o no.
03:12La cara de descanso se cae después de la apertura
03:15porque dicen, oh, sí, ya hemos estado allí.
03:18Y así, para mantener a la gente volviendo,
03:21constantemente cambiamos nuestro menú.
03:23Tenemos eventos.
03:25Y Tue no ha terminado aún.
03:27Está en tránsito para publicar su primer libro de cocina en septiembre.
03:32El talentoso Toy Huynh está allí
03:35compartiendo los ingredientes claves necesarios para lograr éxito.
03:39Instant Messaging Super App Snapchat
03:42tiene más de 400 millones de usuarios diarios.
03:45Ronan Harris es el presidente de la compañía
03:47de Europa, Medio Oeste y África.
03:49Le pregunté a Ronan por qué tanta gente
03:51se atracta a Snapchat
03:53y en qué dirección se está dirigiendo.
03:57Los influenciadores vienen a Snapchat
03:59porque encuentran un público
04:01con el que se pueden conectar.
04:03Son los lentes creativos que les permiten
04:05tener un momento divertido
04:07con sus relaciones más cercanas.
04:10Así que la realidad aumentada es algo
04:12en lo que Snapchat tiene una posición de liderazgo,
04:16tanto en términos de nuestra tecnología
04:18como en términos de los datos de uso.
04:21Pero también juega un papel muy importante
04:23para las marcas y los negocios.
04:25Los lentes de la realidad aumentada
04:28son algo que le da a la gente
04:30un formato de advertencia muy diferente.
04:32Le da a la gente la oportunidad
04:34de crear una experiencia en línea
04:37que sus consumidores potenciales
04:39y sus fanáticos pueden enseñar.
04:43Las grandes plataformas como Snapchat
04:45están evolucionando,
04:46pero así también son las más famosas
04:48de las redes sociales.
04:50El superestrella de YouTube, Casper Lee,
04:52lanzó su canal de comedia y entrevistas
04:54en 2011 y se convirtió en uno
04:56de los YouTubers más populares del mundo.
04:58Muchos años y millones de seguidores después,
05:01la carrera de Casper ha evolucionado
05:03para apoyar a otros creadores
05:05y a las grandes marcas que representan.
05:07Me encontré con Casper aquí en Doha
05:09y le pregunté por qué hizo esta transición
05:11y sus pensamientos sobre por qué
05:13las aplicaciones de medios sociales son tan populares.
05:16Hace unos 7 años,
05:18en mi carrera como YouTuber o creador,
05:21conocí a un tipo llamado Ben Jeffries.
05:23Y él tenía esta idea
05:25de conectar marcas y creadores a escala.
05:27Así que cofundamos Influencer.com juntos.
05:30Y en ese momento,
05:32el mundo del negocio de marcas
05:34era realmente un desierto.
05:36Y lo que queríamos hacer fue profesionalizar
05:38eso con gente increíble,
05:40pero también con gran tecnología.
05:42Y lo hemos logrado.
05:44Hemos trabajado en miles de campañas
05:46con miles y miles de creadores
05:48y algunas de las marcas más importantes del mundo.
05:50Y trabajamos por todo el mundo.
05:52Cuando se trata de la publicación,
05:54no creo que haya una única solución.
05:56Verás a los creadores
05:58podiendo escalar sus producciones
06:00sin tener que contratar a grandes equipos.
06:02Porque cosas como la edición,
06:04el remix, hacer contenido en general,
06:06incluso efectos especiales.
06:08Estas cosas se han vuelto mucho más fáciles.
06:10Al final, la gente quiere seguir a personas reales
06:12y escuchar historias reales.
06:15Ahora es el momento de nuestro regular
06:17de negocio en 60 segundos.
06:19Empieza el tiempo.
06:20BANG y Ulusen se preparan para su reunión general anual.
06:22La firma danesa famosa por sus sonidos de alta calidad
06:24ha estado ocupada en desarrollar
06:26una nueva aplicación de teléfono
06:28capaz de ofrecer
06:30sonidos de alta resolución
06:32y sonidos espaciales inmersivos
06:34para mejorar la experiencia de escucha de sus clientes.
06:36Los inversores esperan que los mercados
06:38se mantengan en acuerdo
06:40con el cambio estratégico de la firma
06:42de hardware a software.
06:44La marca de moda popular,
06:46American Eagle Outfitters Inc.,
06:48anunció el lanzamiento de una venta y ganancias
06:50para el Q2 de 2024.
06:52La firma de moda recientemente centralizó
06:54la gestión de todas las marcas de American Eagle
06:56en una sola localidad.
06:58Aegean Airlines anuncia
07:00su desempeño de medio año para el 2024.
07:02Grecia celebró su cumpleaños
07:04de cumpleaños de 25 años
07:06con un aumento histórico
07:08en los números de pasajeros.
07:10Los grupos, los ingresos y los beneficios
07:12se han elevado a altos récords en 2023.
07:14Continuar su éxito financiero este año
07:16hará que naveguemos
07:18las condiciones de mercado turbulentas.
07:20La revolución de los influenciadores
07:22está en pleno avance,
07:24con billones de dólares
07:26siendo creados cada día por los influenciadores
07:28y las agencias.
07:30Pero con tecnologías como el AR y el AI
07:32transformando plataformas digitales
07:34y los influenciadores
07:36cada vez más atrapando
07:38los ojos de los directores de marketing y de los CEOs,
07:40es claro que lo que Boredreams
07:42solía ver como novedad
07:44ya se está convirtiendo en la norma.
07:46Bueno, eso es todo lo que tenemos por hoy
07:48en esta edición del programa.
07:50Gracias por ver el programa.
07:52Por favor, visite Euronews.com
07:54para recibir todas las noticias de negocios.
07:56Nos vemos la próxima vez en The Exchange.