Prêt-à-porter : comment Célio a survécu à la crise et s'offre le plaisir de relancer Camaïeu
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00:00Il est 6h05, vous écoutez Europe 1, bonjour.
00:02On l'imaginait perdue à jamais, énième marque de prêt-à-porter victime de la crise
00:07et pourtant Camailleux revient, deux ans après sa liquidation judiciaire.
00:11C'est un grand retour grâce à son ancien concurrent Célio.
00:14Célio qui a racheté et relancé la marque Camailleux.
00:18Brilleux, boché, Célio elle-même un temps en difficulté.
00:22Oui, c'était il y a près de trois ans.
00:23Après avoir enregistré une chute de son chiffre à l'affaire de plus de 20%,
00:27Célio annonçait un plan de relance, des fermetures de magasins,
00:30des baisses de prix et une volonté de multiplier les collaborations avec des influenceurs.
00:35Un an plus tard seulement, Sébastien Bismuth, le patron de Célio,
00:38faisait main basse sur la marque Camailleux.
00:40De quoi élargir aujourd'hui la clientèle du groupe,
00:42explique Franck Rosenthal, expert en marketing commerce.
00:45Soit convertir des clientes qui venaient acheter pour leurs amis
00:49ou leurs hommes chez Célio, qui peuvent acheter pour elles.
00:51Soit faire l'inverse, c'est-à-dire avoir des nouvelles clientes qui vont venir pour Camailleux
00:55et qui vont aussi en profiter pour acheter du Célio.
00:58Et ça, c'est l'intérêt de les avoir dans le même magasin.
01:00Ça renforce la position de Célio sur son marché.
01:02Et à partir du moment où ça les renforce,
01:04ils sont moins dans l'incertitude qu'ils pouvaient l'être avant.
01:07Une équipe de 25 salariés a planché sur une collection de vêtements féminins
01:10à des prix abordables.
01:12Ils sont en vente dans 12 magasins et en ligne à partir de ce matin.
01:15Célio vise une cinquantaine de points de vente d'ici les quatre prochaines années.
01:19Brilleux Bochet !