RTL ÉVÉNEMENT - Lego, Skyjo, Uno no mercy... Le boom des jeux pour adultess
En France , près d'un adulte sur trois joue encore avec des briques Légo, tandis qu'un sur cinq reconnaît que cela lui manque. Armelle Lévy vous présente tous ces jouets et jeux qui passionne les "kidultes".
Regardez RTL Evènement avec Armelle Levy du 12 septembre 2024.
Regardez RTL Evènement avec Armelle Levy du 12 septembre 2024.
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00:00Il est 7h09 sur RTL, nous sommes, on vous le disait le 12 septembre, vous n'avez sans
00:07doute pas encore commencé votre liste au Père Noël, bien sûr ce n'est pas trop
00:11tard, d'autant qu'RTL événement va ce matin vous donner des idées.
00:14Et non, cet événement ne s'adresse pas uniquement aux enfants, bien loin de là,
00:18car nous les adultes sommes aussi de grands joueurs et on est très nombreux.
00:22Bonjour Armelle Lévy.
00:23Bonjour.
00:24Ce qui est sûr Armelle, c'est que le marché des jeux pour les grands, pour les kidultes
00:27comme on dit, contraction de kids, enfants et adultes, est en plein essor, et ça vous
00:31l'avez constaté dans les magasins de jouets.
00:33Oui, près des figurines manga et des puzzles en 3D, au sous-sol du magasin King's Jouets
00:38d'Eterne à Paris trône un grand kiosque à fleurs LEGO, à côté des grosses Mercedes
00:42et McLaren à construire, ici comme partout en France, les ventes de LEGO ont bondi de
00:4731% depuis le début de l'année, comme le confirme aussi Elodie Guisset, la directrice
00:51du pôle produit chez King's Jouets.
00:53C'est le raz-de-marée, puis encore plus fort cette année, on fait des évolutions
00:57à plus 30 avec cette marque-là, et surtout, ce qu'on voit, c'est que leur développement
01:01produit touche beaucoup les adultes, ce qui fait qu'on part de tranches de prix qui vont
01:04de produits de 10 euros jusqu'à 500, 600 euros, à 500 euros on va avoir la tour Avengers
01:11Marvel, on est un très gros vendeur de Concorde, donc là aussi on est sur des produits assez
01:15chers à 200 euros, Notre-Dame de Paris, plus de 200 euros pour autant, on a la clientèle
01:20qui est là.
01:21Un des enjeux aussi qu'on a, c'est de dire comment on change l'image de l'enseigne pour
01:23justement que les adultes viennent chez nous et découvrir l'offre qu'on leur propose de
01:27plus en plus large.
01:28Attirer les adultes dans les magasins pour enfants, c'est effectivement tout l'enjeu
01:32quand on sait que le marché des Kidults représente 28% du marché du Jouets, plus d'un euro sur
01:37quatre en cash, cela fait 1 milliard 200 millions d'euros, Elodie Guisset de King's Jouets
01:43ne veut pas passer à côté.
01:44Donc globalement, un produit adulte, il est en moyenne 30-40% plus cher qu'un produit
01:49plutôt enfant.
01:50Globalement, là on va chercher une nouvelle clientèle et c'est un vrai enjeu.
01:52Avec la baisse de la natalité, on doit aller trouver de nouvelles sources de clientèle
01:57et les adultes en sont une.
01:59Je vais prendre l'exemple du Japon qui depuis très longtemps connaît une baisse de la natalité
02:03importante et ils ont su aller chercher cette clientèle plus adulte mais depuis très longtemps.
02:08Donc on n'invente rien en France finalement.
02:09Les ventes de jouets pour adultes compensent la baisse de la natalité qui fait perdre
02:12un point et demi de croissance au marché du Jouets.
02:14Et le leader incontestable sur ce marché des jouets pour adultes, Armel, c'est bien
02:19sûr Lego.
02:20Oui, la marque intergénérationnelle depuis 1932 s'est innovée à élargir sa gamme
02:25pour devenir un élément de décoration sur les étagères.
02:28Elle plaît aux collectionneurs, aux bâtisseurs mais aussi aux fans de Star Wars, Harry Potter,
02:32aux amateurs d'art et d'architecture avec la Joconde Lego ou la Tour Eiffel.
02:36En France aujourd'hui, une boîte de Lego sur trois est achetée par un adulte comme
02:41le confie Camille Tornecroft, la directrice générale de Lego en France.
02:45Nous, on ne les appelle pas spécifiquement des kidults parce qu'on considère qu'un
02:49adulte qui joue n'est pas forcément rappelé à une condition un peu d'enfant parce que
02:55le jeu apporte, et les adultes en nous le disent, apporte beaucoup de bienfaits.
03:00Ça peut être de la relaxation, ça peut être aussi pour collectionner des objets.
03:05Beaucoup de nos fans adultes aiment aussi cette idée de pouvoir créer quelque chose
03:11qui leur est propre ou bien décorer la maison.
03:14Et nous confie un petit secret.
03:16Quand on dit créativité à l'infini, on est quand même assez sérieux à propos
03:19de ça parce que peu de gens le savent, mais avec six briques, vous savez nos traditionnelles
03:23briques qu'on appelle 4x2, on peut créer jusqu'à 915 millions de combinaisons.
03:28Avec six briques ?
03:29Et oui.
03:30Six briques, 915 millions ? D'accord.
03:33Et on trouve d'autres jeux qui plaisent aux adultes, notamment des jeux de société,
03:37Armel ou pas ?
03:38Oui, des jeux de plateau et de stratégie mais aussi des jeux de cartes, des jeux d'ambiance
03:42et d'apéro à moins de 20 euros qui ne durent pas trop longtemps et qu'on peut
03:45mettre dans son sac pour jouer entre amis, avec de nouvelles versions pour Noël, comme
03:49le SkyJoy Action ou encore le Uno No Merci, pas de pitié en anglais, et aussi le Cracklist
03:54ou le Speedback.
03:55Les ventes de ces jeux de cartes pour adultes ont bondi de 27% depuis le début de l'année.
04:00Aujourd'hui, les trois quarts des adultes sont prêts à offrir un jeu de société
04:04à un adulte.
04:05Quatre personnes sur dix l'ont déjà fait.
04:07Merci beaucoup Armel Lévy.
04:09Au tour de la table, Louis Baudin, vous jouez ?
04:11Un tout petit peu.
04:12Etienne Gernel ?
04:13Pas souvent.
04:14Vous êtes des rabat-joie, Olivier Devers ?
04:17À puissance 4, c'est la seule règle que je comprenne.
04:20Vous connaissez le Uno Merci ?
04:23Non.
04:24Le Uno tout court.
04:25Le Uno c'est qu'on peut tous inventer nos règles.