L’evento organizzato da FCP-Assoradio ha dimostrato che la radio è ancora una piattaforma pubblicitaria potente, in grado di connettere i brand al loro pubblico in modo unico ed efficace
Category
🗞
NovitàTrascrizione
00:00La radio ha appena compiuto cent'anni, ma continua a dimostrarsi una forza insostituibile
00:10nel panorama mediatico.
00:11Durante l'evento Radio Plus Next 100, organizzato da FCPSO Radio presso il Museo Nazionale Leonardo
00:17Da Vinci di Milano, si è celebrata l'evoluzione di questo mezzo sempre attuale, evidenziando
00:22il suo potenziale nelle strategie pubblicitarie delle aziende.
00:26Con 35,3 milioni di ascoltatori nel giorno medio e una penetrazione significativa nel
00:31target 25-54 anni, la radio non solo intrattiene, ma rende.
00:36Le campagne pubblicitarie radiofoniche infatti continuano a generare vendite rilevanti in
00:41tutti i settori merceologici, con rapporti di conversione molto superiori rispetto al
00:46peso della radio nel media mix.
00:48La radio è un mezzo imprescindibile, oggi ne abbiamo visti dieci, che sono i dieci
00:53motivi fondamentali per cui bisognerebbe utilizzare la radio nelle campagne.
00:58La radio è stato un mezzo straordinario per quanto riguarda anche la possibilità di innovare
01:04e di evolversi nel tempo, utilizzando tutti quelli che sono stati gli strumenti che si
01:11sono succeduti nel tempo.
01:13È l'unico mezzo di comunicazione estremamente cross-mediale, ne possiamo fluire con lo smartphone,
01:22con i PC, con le digitali terrestre, con i social e anche con gli eventi.
01:27Una delle forze più attuali della radio è l'impatto durante l'ascolto in auto.
01:31Una ricerca presentata all'evento e condotta in collaborazione con il Politecnico di Milano
01:37ha rivelato che la creatività associata a un contenuto di qualità cattura l'attenzione
01:41in modo molto più efficace rispetto ad altre modalità di ascolto, specialmente in un contesto
01:46di guida.
01:47Abbiamo voluto ricostruire l'ascolto della radio all'interno di questo abitacolo, dove
01:55ovviamente la radio è molto ascoltata, un messaggio pubblicitario inserito in un contesto
02:00di guida e inserito in un contenuto di qualità ha ovviamente un livello d'attenzione estremamente
02:09più alto rispetto invece all'inserimento in altre dinamiche dove il contenuto si impoverisce
02:16e viene meno.
02:17La radio si conferma dunque uno strumento potente e versatile, capace di connettere
02:22i brand al loro pubblico in modi unici.
02:24Anche le migliori campagne dell'anno premiate durante l'evento sono state scelte per la
02:28loro capacità di stimolare l'immaginazione attraverso un ascolto attivo, rendendo lo
02:34spot non solo memorabile ma anche efficace.
02:36Abbiamo premiato quelli che sono gli spot che sono innovativi, hanno una splendida creatività
02:42e anche un'ottima orecchiabilità.
02:44Lo spot pubblicitario deve essere creativo, deve essere coinvolgente e deve accompagnare
02:51in maniera naturale nel contesto in cui lo si sta ascoltando.
02:56Il viaggio del radio insomma non finisce qui, nonostante l'età continua a evolversi, adattandosi
03:01ai nuovi bisogni del pubblico e delle aziende, dimostrando di essere ancora oggi un mezzo
03:05chiave per la pubblicità.
03:14Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org