En un evento organizado por ATA y ARPA, 22 canales de televisión abierta y más de 100 radios se reúnen para celebrar la fuerza de los medios tradicionales argentinos. Daniel Vila, presidente del Grupo América, destaca cómo la televisión y la radio están aprovechando las nuevas tecnologías para ampliar su audiencia. El evento incluye conferencias sobre la interacción entre tecnología y medios, culminando con un spot conjunto a las 20:50.
#ALaTarde
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00:00nos vamos con nuestra compañera Lucía Baldi en algo que está ocurriendo un
00:04evento muy lindo en el Hilton exactamente que es el evento de ATA y de
00:08ARPA del cual América no sólo participa sino que también es organizador de este
00:15evento se celebra la televisión abierta estamos con vos Lucía ¿cómo te va?
00:20Cari equipo buenas tardes así es y estamos en un evento para celebrar y
00:24reivindicar la fuerza de la televisión argentina y también de la radio
00:27argentina y tenemos el placer de estar con Daniel Vila que ya te está escuchando
00:31muchas gracias Daniel por estar acá gracias hola hola Cari ¿cómo te va Daniel?
00:36¿qué decís? bien bien bien estamos bueno en un
00:40evento muy importante es la primera vez que se juntan 22 canales de televisión
00:46abierta y más de 100 radios para decir presente acá estamos los medios
00:51tradicionales con nuestra potencia con nuestra fuerza con nuestras ganas de
00:55renovarnos está buenísimo porque hace falta no poner este tema sobre la mesa
01:00reivindicar de alguna manera la televisión abierta porque con la
01:04aparición de otros medios digitales y medios de comunicación es como que
01:07dicen que la tele abierta va a desaparecer ¿qué opinas al respecto?
01:13bueno lejos está de pasar eso al contrario creo que hoy la televisión lo
01:19que está haciendo es aprovecharse de las nuevas tecnologías para fortalecerse
01:24hoy los contenidos de televisión no solamente se pueden ver en una pantalla
01:28de televisión sino también en un teléfono en una computadora y bueno eso
01:34hace que los contenidos tengan mucha más penetración social por eso digo que lejos
01:39está de perder potencia la televisión abierta y por supuesto la radio también
01:43sino que al revés está aprendiendo a utilizar las nuevas tecnologías para
01:48tener mayor audiencia claro será que estamos en un momento de reacomodamiento
01:53y cuál es la expectativa de este encuentro tan lindo encuentro al que
01:56estamos invitados con ventura vamos a ir un poquito más tarde nos vamos a ir para
02:00allá ni bien terminamos el programa cuál es la expectativa general Daniel
02:06la expectativa es esa juntarnos vamos a escuchar a algunos conferencistas que
02:10nos van a dar su visión sobre esto que estamos hablando la interacción entre
02:15los las nuevas tecnologías y los medios tradicionales y un poco también celebrar
02:20y festejar este 2024 si bien no ha sido un año fácil para nadie si está llegando a
02:26su fin y creo que hay que decir gracias Daniel dicen que a las 20 50 van a
02:31transmitir un spot podés adelantarnos un poquito de qué se trata
02:38bueno es otro hecho insólito inédito en la televisión y en la radio porque nunca
02:44los canales de televisión nos habíamos puesto de acuerdo para un determinado
02:48horario transmitir un spot televisivo a las 20 50 todos los canales vamos a
02:54transmitir el mismo spot y las radios también tienen su propio spot que
02:58también van a van a transmitir como te digo Karina no había pasado nunca esto
03:02habla de la unión que hoy tiene la televisión abierta para hacer Daniel y
03:06cómo surgió esta idea tan linda y tan potente no porque siempre que nada la
03:11unión hace la fuerza digamos cómo nació esta idea y esta reunión
03:17bueno nació en el seno de ata después se hizo extensivo arpa y hay una señora
03:22que todos conocemos en américa que fue una pieza fundamental para que esto
03:27suceda hoy una señora que se llama marta no sé si se acuerdan
03:31señora marta buján de las promotoras la que empujó esto para que hoy sea una
03:38realidad a maravilloso a ver qué es lo mejor que tiene la televisión porque hay
03:44que decirle a la gente que tiene que seguir viendo televisión
03:50para la televisión tiene todo la televisión te entretiene la televisión
03:55te informa la televisión te divierte es el medio más completo es el medio más
04:02completo y que es capaz de estar en tu hogar las 24 horas del día entonces me
04:08parece que cumple una función didáctica e informativa que es
04:13irremplazable totalmente además la cuestión intergeneracional no el nexo
04:18que puede llegar a representar la televisión entre generaciones muy muy
04:22distintas
04:26si mira cari muchas veces se dice lo que hablamos al principio de que la
04:30televisión que está que ha caído que las audiencias no los contenidos
04:36televisivos se siguen consumiendo por las audiencias por el público y como te
04:40decía de distintas maneras pero cualquier cosa que sale en televisión
04:45inmediatamente tiene una trascendencia pública muy importante daniel buenas
04:49tardes hay algo además de pulso vivo que tiene la tele no américa más que
04:53ningún otro canal no esta transmisión permanente de actualidad y por otro lado
04:58le pregunto qué considera sin ninguno de la tele viene por fuera de la tele y
05:02por fuera de las audiencias más que por la gente que ve tele y los que hacemos
05:06tele
05:10yo no creo en el ninguno de la televisión para nada al revés yo siento
05:15como un ciudadano que sale a la calle se entrevista con gente que tiene la
05:20respuesta de los televidentes siento que la televisión está muy fuerte cualquier
05:24cosa que sucede en una televisión digo puede ser américa o cualquier otro
05:28canal tiene una repercusión inmediata ni hablar en la política
05:33cualquier cosa que sucede en televisión la política es como muy sensible a esas
05:37cosas que suceden yo soy un gran defensor de la televisión por es por
05:43esto que digo y porque vuelvo a repetir los contenidos televisivos cada día son
05:48más importantes por la cantidad de audiencias que acceden por distintos
05:52métodos tecnológicos fantástico
05:56como decías daniel la visibilidad a la televisión no en conjuntos unidos en
06:04este comunicado que van a van a presentar pero sobre todas las cosas lo
06:09que significa la televisión para todas las familias porque la televisión reúne
06:14a la familia en distintos horarios digo más allá de las redes sociales o los
06:20canales de streaming la televisión la televisión es el único medio que reúne
06:24la familia para ver un programa determinado a una hora determinada
06:30yo recuerdo hace muchos años cuando apareció la televisión se decía que la
06:37televisión iba a matar a la radio desaparecía después cuando apareció la
06:43televisión por cables dijeron ah bueno ahora la televisión abierta está muerta
06:47y así sucesivamente con la televisión satelital mataba el cable y la verdad es
06:52que ninguno de esas cosas sucedieron todos los medios existen todos los
06:56medios se mantuvieron incluso cuando aparece la radio fm era la muerte de la
07:02m y coexistimos todos los medios seguramente vuelvo a decir llegamos
07:07llegan a distintos públicos por distintos medios y ninguno desaparece y
07:12hoy más que nunca es la ocasión para aprovecharse de la tecnología tomar
07:17ventaja de lo que la tecnología le brinda a la televisión y en su caso a
07:21la radio también para llegar a la mayor cantidad de audiencias posibles
07:25lo que termina hay algo que yo me pregunté sobre todo en estos últimos
07:29tiempos de la televisión porque habiendo evolucionado tanto tanto digamos los
07:34medios las comunicaciones los distintos formatos de tecnología para comunicar
07:39porque no se evoluciona con respecto a medidoras creíbles en cuanto al rating
07:45que apenas unos pocos aparatitos alcanza para medir lo que es justamente las
07:51sintonía televisiva de todo un país de todo un territorio midiendo apenas 600
07:57700 800 aparentes aparatos que no reflejan fielmente los 46 millones de
08:02argentinos que somos
08:06qué pregunta la suya luisa qué pregunta me gustaría tener la respuesta pero es
08:12inexplicable que hoy con la cantidad de medios de sistemas que hay sobre todo en
08:18los en las empresas de televisión por cable que tienen los decodes
08:23interactivos bidireccionales y pueden saber segundo a segundo que es lo que
08:27cada cliente está viendo sin es increíble que no podamos tener una
08:31medición más certera una medición más creíble pero bueno no tengo la respuesta
08:38de por qué no sucede el mismo sería que sucediera será cuestión de buscar un
08:41buen cuenta ganado no a lo mejor es mucho más certero
08:45bueno tal vez y puede ser puede ser porque en 1100 1200 aparatos no pueden
08:52medir este 12 millones de hogares en la argentina bueno tal vez sea otro de los
08:57temas interesantes para charlar ahí hoy no que van a estar reunidas todas las
09:01personas que toman decisiones las decisiones importantes de los canales
09:05abiertos así que daniel nos vemos en un rato te mandamos un cariño muy grande y
09:09bueno que sea un éxito esta reunión
09:13bueno muchas gracias a carlos estaremos esperando buenas buenas tardes muchísimas
09:18gracias a nuestra compañera a lucía baldy allí en el hotel hilton después
09:22vamos en un ratito a salir nuevamente con ellas y nos cuenta más