Les Français se révèlent être de plus en plus collectionneurs dans l'âme. Et contrairement aux idées reçues, les nouvelles générations ne sont pas en reste. Avec l'essor d'Internet, il est aujourd'hui plus facile que jamais de trouver des objets rares sur des plateformes de revente. Cette évolution s'inscrit également dans une démarche écoresponsable. En privilégiant la seconde main, ces nouveaux collectionneurs adoptent une consommation plus durable. Dans ART ET MARCHÉ, Cyrille Coiffet, vice-président de Catawiki, met en lumière les spécificités de cette nouvelle génération qui réinvente l'art de collectionner.
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00:00Chaque année, la marketplace d'oeuvres d'art Katawiki analyse les grandes tendances des
00:08collectionneurs.
00:09Cette année, l'étude est un peu différente avec l'analyse de l'évolution de la manière
00:13de collectionner.
00:14Cyril Coiffet, vice-président de Katawiki, est avec nous pour en parler.
00:18Merci beaucoup.
00:19Bonjour Sybille.
00:20Cette étude réalisée avec Hypebeast met en avant les habitudes de consommation qui
00:26évoluent.
00:27C'est la manière de collectionner qui évolue.
00:29Est-ce que vous pouvez nous dire en quoi déjà l'acte de collectionner se développe
00:34et évolue ?
00:35Alors la collection devient presque un réflexe auprès des générations les plus jeunes
00:41et on va en parler un petit peu plus en détail.
00:43Mais d'une manière générale, les Français collectionnent de plus en plus.
00:46Oui c'est ça.
00:47On a près de la moitié des Français interviewés lors de cette étude qui disent avoir une
00:52collection.
00:53Alors ça peut être une collection très variée, ça peut être des bijoux, ça peut
00:56être des montres mais aussi des cartes à jouer ou des voitures.
01:00Mais ils sont tous collectionneurs donc on devient tous plus ou moins collectionneurs
01:04et on pense que c'est lié en fait à trois grands facteurs.
01:06Le premier c'est qu'on est rentré dans une économie, de l'économie circulaire
01:11comme on dit.
01:12Donc le fait d'acquérir quelque chose pour savoir qu'on va le revendre exactement,
01:17ça a un impact.
01:18La deuxième chose c'est qu'on est dans une économie de la nostalgie aussi.
01:22Le point commun qu'on a retrouvé dans 73% des personnes interrogées lors de notre étude
01:27avec Ibis chez Katawiki, c'est que les gens sont nostalgiques toujours d'une époque
01:33qui est leur enfance.
01:34Mais en fait, quelle que soit leur génération, ils l'expriment de plus en plus clairement.
01:39Et puis la troisième motivation, c'est l'attrait pour, on va dire un peu intellectuel,
01:46pour les objets bien manufacturés, l'artisanat, la qualité et le savoir-faire.
01:54Et là on voit notamment chez les Français, c'est un critère qui est vraiment très important.
01:58Donc plus qu'avant, on aime garder chez soi, oui plus qu'avant, c'est quelque chose de nouveau.
02:05On aime parce qu'on est rassuré, on sait qu'on va pouvoir revendre si on collectionne
02:09bien et qu'on prend bien soin.
02:10On sait aussi qu'en collectionnant, on fait un acte éco-responsable aussi.
02:15On redonne une seconde vie à des objets qui allaient peut-être être jetés.
02:19Aujourd'hui, on sait à travers notre étude que 73% des Français considèrent que le
02:23mode d'achat normal d'un bel objet, c'est la seconde main.
02:28Ce qui constitue une évolution très considérable par rapport à même il y a encore dix ans.
02:35Oui, parce que maintenant on a aussi les plateformes, vous êtes de Katawiki, donc vous savez ça
02:39très bien, c'est que maintenant on a la possibilité de revendre.
02:43Et ça, ça doit changer énormément de choses.
02:44Ça change énormément de choses.
02:46On a remarqué notamment que chez les générations dites Z, tout se passe par Internet, en fait.
02:54Tout passe par les plateformes.
02:5573% d'entre eux collectionnent avec uniquement comme moyen d'achat et de revente, en fait,
03:01les plateformes et ils sont aussi collectionneurs, c'est-à-dire qu'ils sont attirés notamment
03:06par de la nostalgia.
03:09Donc, par exemple, ça commence déjà.
03:11Donc, ils ont été bercés à l'école primaire et au collège par les cartes Pokémon.
03:17Et aujourd'hui, on a atteint des prix incroyables.
03:19Et ce sont eux les faiseurs de marché, ceux qui les achètent et qui les revendent.
03:23Chez Katawiki, la semaine dernière, on a revendu une carte Pokémon pour plus de 35 000 euros.
03:28D'accord.
03:29Donc, clairement, c'est un marché destiné aux générations Z qui sont nostalgiques des
03:34dessins animés de leur enfance.
03:36Et très habile avec du coup Internet et moins la peur de dépenser autant sur Internet.
03:43Et puis très bien informé aussi.
03:45D'accord.
03:46Internet leur donne beaucoup d'outils, de comparaisons, d'avis.
03:50Ils peuvent créer des communautés où ils en discutent aussi beaucoup via des plateformes
03:53comme Twitch, par exemple.
03:55Et c'est là aussi qui facilite, on va dire, la collection.
03:59Oui, et c'est Internet le facteur majeur qui révolutionne l'usage de collectionner,
04:03la manière de collectionner.
04:04Ça, c'est vrai pour les générations très, très jeunes, les générations Z.
04:09Pour les générations dites de milléniaux, eux, ils sont plus dans la mode.
04:12D'accord.
04:13Mais ils ont aussi adopté les codes de l'Internet, c'est-à-dire qu'ils utilisent
04:16massivement les plateformes pour acheter et revendre.
04:19Et puis, ils ont aussi compris, parce qu'ils sont très éco-responsables aussi, ils ont
04:22été très sensibilisés à ça aussi depuis leur enfance et c'est très bien.
04:27Ils ont vraiment une approche notamment autour du quiet luxury.
04:30Donc, ça va être des grands acheteurs, des grands vendeurs de toutes ces marques
04:35où le logo est relativement discret, mais la qualité des matériaux et puis la
04:39qualité de la coupe fait vraiment le fait, fait en sorte que l'achat est
04:43forcément un achat en conscience, on va dire.
04:47Et la revente, en fait, se passe dans de très bonnes conditions puisque ce sont
04:51toujours des objets de qualité.
04:53Ce qui m'a intéressée et interrogée, c'était cette Gen Z qui a
04:59une volonté à 90% de suivre des collectionneurs qui se rendent...
05:03Non, pardon, ils ont 90% d'entre eux veulent se rendre à des événements et la
05:07Gen Z a plus de volonté de suivre des influenceurs.
05:10Donc, il y a un côté vraiment événementiel communautaire qui est peut-être plus fort
05:14qu'avant. Et ça, c'est quelque chose que je n'avais jamais vu trop auparavant.
05:19Ce sont les mêmes qui font la queue devant les magasins d'articles
05:24de sport et de basket pour avoir les éditions ultra limitées de telle ou telle marque
05:30qu'on peut citer comme les Yeezy, par exemple.
05:33C'est vraiment eux qui ont créé ces choses-là qui étaient inconnues pour les
05:37générations X ou les boomers, évidemment.
05:40Ça ne serait pas venu à l'idée, mais eux rendent immédiatement dans
05:45la notion d'édition limitée. Et qui dit édition limitée, dit forcément collection.
05:49Et du coup, ce sont eux aussi qui suivent des influenceurs et qui sont plus dans
05:53cette recherche, vraiment rentrer dans l'univers de
05:57sa collection.
05:58Absolument, parce que les influenceurs aujourd'hui, en fait, ce qu'ils font, c'est
06:02qu'ils font des collaborations avec les marques, donc ils créent des collections
06:06capsules. Et c'est ces influenceurs-là qu'on va suivre.
06:10Si on prend l'exemple de la mode, par exemple, ça va être quelqu'un comme
06:13Wes Anderson, pardon, John Anderson,
06:18qui travaille avec l'OV, qui en fait, est autant une personnalité des réseaux
06:22sociaux que quelqu'un du monde de la mode
06:26et qui est suivi par une communauté qui va aller à tous ses déplacements.
06:29Dans le monde du cinéma, on peut citer aussi Wes Anderson, qui fait des
06:32collaborations aussi avec le monde de l'art, notamment avec Prada.
06:35Et ça, c'est la version digitale de la génération
06:40plus boomer, on va dire, qui va se rendre à des événements et qui va aussi être
06:43très proche des artistes, etc.
06:45Exactement. Il y a Internet, Instagram, TikTok,
06:49ont un peu aboli, en fait, le quatrième mur
06:53des relations sociales et ont rendu une sorte de
06:57proximité qui fait qu'aujourd'hui,
07:00on voit aussi des gens qui ont été grands influenceurs comme Pharrell
07:03Williams, qui font vraiment le tour
07:07de la boucle et qui sont aujourd'hui maintenant dans des maisons telles que
07:10Louis Vuitton. Et Louis Vuitton, par conséquent,
07:14crée des éditions limitées Pharrell Williams qui sont répercutées
07:18à travers les plateformes de Pharrell Williams, je dis les plateformes,
07:22parce qu'ils possèdent aussi une maison de vente aux enchères.
07:24Et ça, c'est intéressant ou pas à collectionner?
07:26Parce que c'est vrai que les éditions limitées, maintenant, il y en a presque
07:29tout le temps. Est-ce que c'est intéressant d'acheter l'édition limitée?
07:33Si ça reste intéressant, si c'est de la qualité, effectivement,
07:37si c'est manufacturé, si c'est manufacturé, si c'est en association avec une
07:40grande marque, on peut être quasiment sûr que c'est un bon achat.
07:45Il y a des choses qui sont peut être effectivement un peu plus éphémères,
07:47un peu plus dans l'air du temps et qui ne resteront pas.
07:50Mais après, là, on parle vraiment de la mode et la mode, par définition,
07:53c'est le règne de l'éphémère et des cycles.
07:57Et là, je reviens un peu sur la nostalgie qui drive aussi pas mal de collections.
08:03Des choses dans la mode qui n'auraient pas fonctionné il y a 20 ans,
08:06fonctionnent maintenant parce que les générations qui arrivent et qui ont
08:10le pouvoir d'achat décident de se replonger dedans.
08:12Donc ça, ça fait partie de l'écosystème.
08:16Et je reviens sur un petit peu les chiffres.
08:18Alors, les paniers moyens, c'est vous dites 1500 euros à peu près.
08:22Et une volonté, une plus grande volonté, en tout cas, de revendre.
08:26Est-ce que ça, ça va avoir un impact sur le marché, vous pensez ?
08:30Ça va faire monter les paniers moyens parce qu'avant, les collectionneurs,
08:33on va dire, par exemple, les collectionneurs un peu traditionnels,
08:36la génération des boomers, ils collectionnaient des bijoux,
08:39ils collectionnaient des timbres, ils connectionnaient des pièces de bonnet.
08:42Ils étaient dans la numismatique.
08:43Les canaux de revente étaient un peu théoriques.
08:46Et ce n'était pas dans toutes les villes, ce n'était pas à l'international.
08:51Aujourd'hui, il y a une plus grande liquidité dans le marché,
08:53puisqu'on parle du marché de l'art.
08:55Et plus de liquidité fait forcément augmenter le nombre de transactions.
08:59Il faut augmenter les prix en général.
09:01Mais plus de revente, du coup, ce n'est pas inquiétant pour une plateforme,
09:03justement, de se dire qu'il y a plus de personnes qui veulent revendre,
09:06parce qu'il faut quand même qu'il y ait un équilibre.
09:09On ne pense pas ça.
09:10On pense qu'en tant que plateforme, nous, chez Gata Wiki,
09:13on pense que plus il y aura de collectionneurs,
09:15plus il y aura de gens qui vivront leur passion à travers leur collection.
09:18Et ça peut être des choses tellement variées.
09:20On a parlé des cartes Pokémon tout à l'heure.
09:22Mais il y a des gens qui collectionnent des voitures.
09:24Il y a des gens qui collectionnent des bijoux, des sacs à main, de l'art, évidemment.
09:29Plus il y aura de collectionneurs, plus il y aura de gens qui vivront une vie
09:32qui correspond vraiment à leur goût et à leur passion, mieux ça sera.
09:35Et justement, vous avez publié aussi la liste des objets du XXIe siècle
09:40jugés iconiques en parallèle de cette étude.
09:42Est-ce que tout d'abord, vous pouvez nous expliquer
09:44comment vous avez choisi ces 100 pièces iconiques du XXIe siècle ?
09:48Alors, on les a choisis en compagnie de notre partenaire qui s'appelle iBeast,
09:52qui est un média qui est vraiment orienté sur les tendances dans le lifestyle.
09:57Donc, autant dans les intérieurs que dans la mode,
10:00mais aussi dans nos habitudes de consommation,
10:02on va dire pour les collectionneurs passionnés.
10:06Donc, avec eux, on s'est assis.
10:07On a parlé aussi à nos experts chez Gata Wiki,
10:10qui sont eux confrontés tous les jours à des centaines de milliers d'acheteurs
10:15et de vendeurs, pour leur demander quelles étaient les tendances,
10:18mais les tendances, qu'elles allaient durer.
10:20Et donc, on est arrivé avec une liste de 100 incontournables,
10:24en tout cas pour le XXIe siècle.
10:25Alors, dedans, il y a quoi ? Il y a de la mode, bijoux, montres ?
10:29Et oui, j'ai vu des livres.
10:30Vous disiez que dans la partie de livres aussi,
10:32il y a une partie qui pourrait bien être dynamique.
10:34Pour ma génération, la génération des boomers,
10:38en fait, le livre reste un incontournable.
10:40Les premières collections, historiquement, ont été des collections de livres.
10:44Dans l'histoire occidentale, mais elles continuent de l'être.
10:48Et aussi parce que les éditeurs aussi se sont mis au goût du jour.
10:52Sur une plateforme comme Gata Wiki, ce qui se collectionne surtout,
10:55c'est les livres signés.
10:57Ah oui, oui, bien sûr.
10:57C'est-à-dire, vous ne pouvez pas forcément avoir une photo de Nan Goldin.
11:01Par contre, vous pouvez avoir un livre, un catalogue
11:05ou un livre de Nan Goldin, signé par Nan Goldin.
11:08Donc ça, c'est typiquement aussi un marché de la collection qu'Internet
11:12et que des plateformes comme Gata Wiki ont rendu possible.
11:14Mais après, bien sûr, il y a quand même plus de mode.
11:17Il y a eu beaucoup de sacs, etc.
11:19Et ça, c'est des objets, selon vous, qui peuvent faire l'objet d'un bon investissement.
11:23Ça peut être vraiment une sorte d'investissement alternatif
11:27qui peut être très, très profitable sur le long terme.
11:29Je vous parlais tout à l'heure de l'OEV, qui était une marque
11:33qui devient de plus en plus iconique.
11:36Nous, on pense que ça va faire vraiment partie des incontournables
11:39pour les 15 prochaines années.
11:42Quand on parle à Ibis, quand on parle à nos experts
11:44et puis aussi quand on regarde les transactions qui ont lieu sur Gata Wiki.
11:47Beaucoup d'objets très marqués visuellement,
11:50justement, qui sont un peu étranges, qui ont un vrai design
11:53et qui ont marqué le 21e siècle, en tout cas la mode du 21e siècle.
11:58Il faut forcer un peu le trait pour devenir iconique.
12:02Donc tout à l'heure, je vous parlais du Quiet Luxury.
12:03Quiet Luxury, c'est plus un repli sur soi-même.
12:06Et puis, dans une période un peu de frilosité, on va dire.
12:10Mais il reste encore des bold moves, comme on dit, des mouvements audacieux en français.
12:17Et c'est dans notre top 100, il y a beaucoup, beaucoup de moves
12:22qui sont audacieux, mais qui nous paraissent des risques très, très calculés.
12:26Voilà, qui constitueront clairement de bons investissements.
12:29Eh bien, merci beaucoup Cyril Coiffet.
12:31Je rappelle que vous êtes vice-président de Gata Wiki,
12:33la plateforme de vente en ligne d'objets d'art et autres objets.
12:37Absolument, de tous les beaux objets.
12:38De tous les objets.
12:39Merci beaucoup de nous avoir suivis.
12:40On se retrouve la semaine prochaine pour un nouveau numéro d'Art et Marché.
12:43Merci beaucoup Cyril.