I fondatori Nicola Lampugnani, Domenico Grandi e Gigi Pasquinelli raccontano la visione, i traguardi raggiunti e i nuovi progetti dell’agenzia, che si espande anche nella consulenza di marketing
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NovitàTrascrizione
00:00Per me, la parola chiave di quest'anno, senza ombra di dubbio, è una grande soddisfazione.
00:10Nicola, Domenico, per la prima volta ci ospitate qua nei vostri nuovi uffici di Via Washington
00:16per celebrare un anno di St. John's, un'agenzia che già dal nome, insomma, si propone di veicolare
00:21dei valori importanti di amicizia e di fiducia al mercato.
00:24Partiamo da qua.
00:26Noi nasciamo esattamente un anno fa, il nome St. John's deriva da San Giovanni,
00:33che è il santo protettore dell'amicizia e della convivialità.
00:36Noi ci concentriamo molto sull'amicizia perché in un mondo di iper-tecnologia,
00:42intelligenza artificiale, modelli di misurazione del dato,
00:47vogliamo riportare al centro l'umanizzazione.
00:51Una filosofia che è stata anche ben accolta dal mercato.
00:54Domenico, parlaci di com'è andato questo primo anno di St. John's.
00:58Una grande soddisfazione perché abbiamo iniziato già a lavorare con una decina di clienti attivi
01:03che vanno da grandi corporation come Fastweb, Max&Co, a clienti più piccoli come dimensioni,
01:10però per i quali stiamo lavorando soprattutto su un'area di lavoro legata alla brand identity.
01:15Parto dall'ultimo progetto che è uscito e che probabilmente in molti hanno visto,
01:21è un progetto che abbiamo fatto per Fastweb, che è uscito poco prima delle vacanze di Natale,
01:25che si chiama Connetti tutti responsabilmente.
01:28È un progetto particolare, abbiamo creato una piattaforma,
01:31che è una piattaforma di comunicazione di brand istituzionale
01:35che va a trattare un argomento estremamente importante come le problematiche legate all'iperconnessione
01:42e alle problematiche che tutte le persone hanno.
01:45Siamo molto contenti perché insieme a un grande player,
01:48che anzi in notizia di questi giorni è stato il primo player in Italia nel mondo delle comunicazioni,
01:53è stato anche un passo coraggioso da parte loro a affrontare un tema così rilevante.
01:59Altri clienti importanti con i quali stiamo lavorando, sicuramente Max&Co,
02:04è un cliente con il quale lavoriamo per le loro campagne globali,
02:08è un cliente con il quale lavoriamo da tanti anni, anche che ci ha seguito da nostre precedenti esperienze.
02:14Stiamo lavorando con due banche e questo mi fa piacere citarlo
02:18perché sono due banche molto diverse e quindi anche due modi di approcciare il mondo finance.
02:23Lavoriamo con Banca Investis che è una banca di investimento
02:26e quindi intercettiamo un target altospendente,
02:30un target che non è semplicissimo da raggiungere con la comunicazione, con l'advertising
02:35e lavoriamo notizia che ti svelo in anteprima
02:39perché la campagna uscirà a breve nei prossimi prossime settimane, prossimo mese,
02:43di AIB, quindi la banca digitale, banca a sella e il Limiti.
02:48Un altro cliente con il quale stiamo lavorando e sul quale stiamo facendo un lavoro un po' particolare è GFL Cosmetics.
02:56Stiamo iniziando insieme a loro un percorso che li porterà a scaffale nei supermercati
03:00e questo sarà un percorso molto strategico e non solo di comunicazione
03:04ma questo poi magari ne parleremo un'altra volta in modo più profondo.
03:09Clienti diversi a cui offrite diverse cose, Nicola parlami un pochino di più dei vostri servizi.
03:15Nonostante offriamo tante cose in realtà la nostra metodologia è estremamente semplice
03:20un po' per quello che ti raccontavo prima di cercare di ritrovare un'iper semplificazione e anche una semplicità di rapporto.
03:28Noi di fatto però facciamo advertising, branded content,
03:32tutti quelli che sono dei progetti anche on e offline.
03:37Ci concentriamo principalmente però su quelli che sono i grandi progetti di marca
03:42quindi grandi progetti strategie di costruzione della marca
03:45che è una tematica che comunque in questo mondo iper targettizzato talvolta si è anche un po' persa
03:52e noi crediamo molto che invece il valore della marca sia qualcosa che possa essere sviluppato
03:59e cullato anche se vuoi attraverso l'advertising, attraverso la comunicazione
04:05che arriva veramente alle persone cercando di intrattenerle invece che disturbarle
04:11con una sorta di costante stalking nel cercare sempre di beccarle quando stanno facendo altro.
04:18Questo è un tema secondo me molto importante nella comunicazione odierna
04:22e noi stiamo cercando proprio di svilupparlo con progetti che facciano parlare le marche realmente alle persone.
04:30St. John's è dunque un'agenzia che abbina una visione elevata a un approccio agile e flessibile con la filiera.
04:37Parli un po' di questo rapporto che avete con il mercato.
04:40Il nostro rapporto con la filiera è molto semplice perché di fatto noi siamo un hub
04:46che sviluppa costantemente a ricerca di un network di talenti che noi abbiamo
04:53adesso sono circa 10-15 persone che gravitano nel nostro network
04:58noi facciamo scouting costantemente e crediamo che sia un ottimo modo per trovare sempre del talento fresco
05:06e anche adatto a quelle che sono le esigenze dei nostri clienti
05:10su cui poi noi ci spostiamo in territori anche diversi.
05:14Ci sono alcuni clienti con cui abbiamo dei team dedicati che fanno esattamente come le agenzie sue più canoniche
05:21altri clienti con cui facciamo magari dei progetti one-off con cui attiviamo dei talenti
05:26o noi stessi perché comunque il principio per cui noi siamo partiti è proprio il fatto che noi in tre soci
05:34Domenico, io e Gigi Pasquinelli, che è il nostro terzo socio, siamo già di per sé un'agenzia
05:41e quindi riusciamo a rispondere con grande reattività, se vuoi, alle esigenze del cliente.
05:51Ed eccolo qui Gigi Pasquinelli, il terzo socio di St. John's
05:55Con Nicola poco fa parlavamo del rapporto con la filiera e a te vorrei chiedere del tema del freelance
06:00so che hai un'esperienza importante anche in questo campo e quindi volevo chiederti che tipo di rapporto instaurate con i freelance
06:06Il tema del mondo di freelance è un mondo in continua espansione, è un mondo che sta crescendo in maniera esponenziale nel nostro settore
06:15e sta ridisegnando il nostro settore rendendolo sempre più fluido
06:20Per noi è importante collaborare con i freelance in una maniera molto etica e molto rispettosa del loro lavoro
06:27questo perché spesso, come spesso succede, i freelance tendono a scomparire nel mondo della comunicazione
06:38quello che vogliamo fare noi invece è dargli più visibilità possibile quando li ingaggiamo, quando li chiamiamo per collaborare su vari progetti
06:49infatti è un punto per noi molto importante quello che i freelance possano firmare i lavori che fanno insieme a noi
06:59cerchiamo di dare più possibile visibilità al lavoro che fanno per far sì anche in qualche modo di alimentare questa professione in continua crescita
07:11anche perché è solo grazie poi a un portfoglio, a un lavoro che puoi dimostrare o puoi raccontare di aver fatto
07:18che si possono aprire anche ulteriori possibilità lavorative con altre strutture o altre persone
07:26Anche perché Nicola, lavorare con i freelance non significa necessariamente abbassare la qualità, anzi no?
07:31Qual è il valore che voi date alla seniority nel vostro lavoro?
07:36La seniority è fondamentale perché è la caratteristica che ci permette di avere quella reattività appunto di cui parlavamo prima
07:45è ovvio che in questo momento dove ci sono stati tantissimi anni dove si è puntato tanto sui giovani
07:53a volte in modo molto positivo, a volte anche un po' sfruttando il fatto che i giovani costassero magari un po' meno
07:59Noi in questo non crediamo perché crediamo che a qualsiasi età tu abbia la capacità e la competenza per fare un determinato tipo di lavoro
08:09perché ci vuole tempo, il nostro mestiere come tanti altri mestieri di arte applicate è un mestiere che ha anche bisogno di tempo
08:16per interiorizzare le cose, per in qualche modo capire i fondamentali di quelle che sono le regole della comunicazione
08:24quindi in questo noi spaziamo tanto ovviamente nel nostro range di network che abbiamo
08:30ma crediamo molto che se c'è bisogno di fare una grande campagna di brand o comunque progetti molto complessi
08:37sicuramente la seniority, che non è anagrafica, è di tempo trascorso nel fare bene un lavoro
08:44è un valore veramente fondamentale che dà anche ai nostri clienti molta più sicurezza, molta più tranquillità
08:50e se vuoi, per tornare un po' a quello che dicevamo all'inizio, anche un rapporto più rilassato nel nostro day by day
09:02Domenico è stato un piacere venervi qui a trovare nei vostri nuovi uffici di Milano
09:06ma prima di salutarti devo comunque chiederti che cosa bolle in pentola
09:10Guarda, ci sono tre cose sulle quali siamo molto focalizzati
09:14La prima è un cliente sul quale stiamo già lavorando, per il quale stiamo realizzando una campagna
09:21che credo sarà molto visibile, molto importante, che potremo annunciare nelle prossime settimane
09:30è un cliente nel mondo arredamente design, del quale siamo molto orgogliosi
09:34il secondo punto su quale stiamo lavorando, sul quale siamo molto concentrati è un ampliamento dei nostri servizi
09:41su quest'anno noi ci siamo concentrati su quello che è il nostro core business
09:45quindi un po' quello che diceva Nicola, advertising, brand and content
09:47ma stiamo dando vita a una nuova struttura che sarà molto focalizzata sulla parte più di advisory
09:54nello specifico di un servizio di marketing advisory
09:58di cui magari avremo l'occasione di parlare in modo un po' più approfondito
10:02c'è già un cliente sul quale stiamo sperimentando ma sul quale abbiamo dato vita questa nuova competenza
10:09molto legata a un concetto di marketing to core
10:12quindi non solo comunicazione ma anche marketing, quindi sviluppo del prodotto, posizionamento, distribuzione
10:17proprio l'avere essenza della disciplina
10:20il terzo punto è una gara che per noi è estremamente importante
10:24e che ovviamente, scusami ma non possiamo dire per chi è
10:28è un cliente italiano, grande, che per noi ovviamente potrebbe essere determinante
10:36per avere un bellissimo 2025 come è stato il 2024