La head of Head of Partnership & Business Development Specialist di NetAddiction ci parla dello sviluppo della concessionaria di NetAddiction e delle sfide più attuali per gli editori online
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NovitàTrascrizione
00:00Con il Galaxy Network, NetAddiction lavora per rafforzare le collaborazioni con editori
00:06terzi, aiutandoli ad affrontare le sfide di un mercato digitale in continua evoluzione.
00:11In questa intervista, Claudia Piantanida ci racconta come si stanno sviluppando questi
00:16progetti e quali sono le migliori strategie per migliorare l'esperienza degli utenti
00:21e il valore dei contenuti.
00:23Claudia, sei arrivata in NetAddiction lo scorso aprile per occuparti dello sviluppo
00:27del Galaxy Network.
00:28Partiamo da qua, di cosa si tratta e come si inserisce nella strategia di NetAddiction?
00:32Galaxy Network è un progetto nato già qualche anno fa, prima del mio ingresso, e aveva
00:38come obiettivo di migliorare le conoscenze, lato strategico tecnologico di NetAddiction
00:47su editori di terza parte.
00:49Io mi occupo principalmente di sviluppare collaborazioni con editori e partner a livello
00:55nazionale e internazionale per accrescere la nostra presenza sul mercato dell'ADB.
01:02In questo momento contiamo circa 2 miliardi e mezzo di ad requests al mese ed è un numero
01:10ovviamente sempre in crescita.
01:12In crescita grazie ai tanti editori che man mano si aggiungono a coloro con cui collaborate.
01:17Ecco, a proposito di editori, oggi siamo in un momento di grandissima trasformazione
01:21dello scenario digitale in cui per gli editori si aprono opportunità, ma anche sfide legate
01:26alle continue novità.
01:27Ecco, quali sono per te le principali tematiche che preoccupano o che gli editori devono affrontare
01:33oggi in questo mercato pubblicitario?
01:35Allora, secondo me innanzitutto gli editori digitali non hanno una vita semplice, soprattutto
01:40negli ultimi anni.
01:41Il mercato del digital è sempre stato un mercato veloce, in rapida evoluzione e negli
01:47ultimi dieci anni ha preso una velocità estrema.
01:49Per un editore digitale rimanere aggiornato sia sulle tecnologie sia sui trend è veramente
01:56fondamentale.
01:57La primissima sfida quindi, al di là del rimanere aggiornato, è sicuramente continuare
02:03a convalidare il valore del proprio prodotto.
02:07Del contenuto, che alla fine è comunque l'asset vero di ogni editor.
02:10Esattamente, però diciamo che è fondamentale per un editore mettere in piedi delle strategie
02:16di engagement per cercare di coinvolgere sempre di più gli utenti e convincerli che
02:22quello che loro stanno guardando ha davvero un valore.
02:27Di conseguenza devono o pagare un abbonamento per leggere dei contenuti ad hoc, oppure quantomeno
02:36accettare la visione di pubblicità contestuali e personalizzate.
02:40Pubblicità che però spesso sono anche troppe, no?
02:43Qual è il vostro punto di vista su questo?
02:46Allora sicuramente questa è una seconda sfida importantissima, cioè mantenere un equilibrio
02:51dignitoso tra numero di formati pubblicitari e user experience.
02:56L'utente anche qua dovrà scendere a compromessi perché ogni tanto il mercato richiede magari
03:02dei formati rich media o particolari e particolarmente impattanti, ma se l'editore ha messo in piedi
03:10delle strategie efficaci a livello di engagement e quindi riesce a dare valore al contenuto
03:17che arriva dopo quella pubblicità, l'utente accetta ben volentiero, quantomeno accetta
03:25di visualizzare anche questo tipo di contenuto.
03:28Veniamo però a voi e alla vostra proposta in particolare, perché appunto il mercato
03:31è molto competitivo.
03:32Quali sono gli elementi che secondo te differenziano maggiormente l'offerta del Galaxy Network
03:37e perché gli editori dovrebbero lavorare proprio con voi?
03:40Abbiamo studiato tanti trend che arrivano anche da oltreoceano, abbiamo ascoltato esigenze
03:46di editori, partner nazionali e internazionali e questo ci ha aiutato parecchio a strutturare
03:52una nuova strategia.
03:53Senza spoilerarti troppo riguardo a quello che appunto è la nostra ricerca e studio
03:59di trend oltreoceano, stiamo progettando e sviluppando un prodotto ADV che rientra
04:07nel ramo della gamification, quindi Net Addiction, essendo un editore di 25 anni riconosciuto
04:16nel mercato del gaming grazie appunto a multiplayer, può costruire questo prodotto che arriva
04:23da un ambiente app ma viene traslato su un ambiente web, adesso non ti dico più niente
04:28perché sennò te lo spoilerò tutto.
04:30Per quanto riguarda invece l'ascolto e la ricerca che abbiamo fatto sugli editori e
04:37sui partner abbiamo deciso di diventare un bidder in Prebid, diventare un bidder significa
04:46tantissimo lavoro, significa comunque trovare anche il partner giusto per facilitare e
04:54velocizzare questo tipo di lavoro ma ci ha portato davvero grandi benefici perché soprattutto
05:00all'estero integrarci con un editore è diventato semplicissimo.
05:06E quindi semplifica il tutto e invece il tema dell'intelligenza artificiale che adesso
05:09è un po' sulla bocca di tutti, come lo interpretate?
05:11L'intelligenza artificiale per noi è sicuramente una valida amica, alleata e stiamo cercando
05:17di utilizzarla al meglio, la stiamo utilizzando tantissimo per questo nuovo progetto ADV e
05:25stiamo anche essendo noi editori ovviamente ci stiamo anche aggiornando su tutto quello
05:29che è l'ask engine optimization quindi non è più search engine optimization ma è anche
05:35ask perciò è il nostro SEO che adesso magari cambierà nome e diventerà AEO come dicono
05:41in tanti, mi sta a dir sì, si sta insomma aggiornando ci stiamo lavorando anche su quella parte lì.
05:50Allora prima mi hai citato un numero di ad request molto alto nell'ordine dei miliardi
05:55non mi ricordo più, due miliardi e mezzo ma lo sviluppo non si ferma insomma quindi
06:01Prima di chiudere volevo chiederti quali sono i piani futuri che avete per il Galaxy Network
06:06e quali sono i prossimi passi che avete in mente?
06:08Allora la visione che abbiamo del Galaxy Network è sicuramente molto ambiziosa, non ci stiamo dando
06:15limiti di spazio, di formati, vogliamo esplorare sempre più nuove galassie e raggiungere e
06:26aprire sempre più nuovi mercati perché l'obiettivo primario sarà quello di rendere il Galaxy Network
06:35un brand riconoscibile nel mercato dell'advertising in modo tale che possa dare davvero Net Addiction
06:43un valore aggiunto che sia costante nel tempo e soprattutto che appunto sia riconoscibile
06:50all'interno di un mercato che è in costante evoluzione.
06:54Allora Claudia io ti faccio i migliori auguri per questo progetto, non vedo l'ora di vedere il nuovo formato
06:59Gamification che sarà sicuramente ingaggiante e divertente e grazie per essere stata oggi con noi.