Regardez L'éco & You du 07 février 2025.
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00:00Il y a quelques parents autour de cette tablée, des parents qui ont donc des enfants qui collectionnent, j'en suis sûr, des cartes Pokémon.
00:06Il y a des grands aussi.
00:07Oui, il y a des grands qui collectionnent les cartes Pokémon.
00:10C'est la folie parce qu'on s'attend aujourd'hui à un énorme rush pour acquérir les deux nouvelles références en édition limitée qui seront mises en vente dans quelques minutes.
00:18On ignore, Martial, que derrière ce succès phénoménal se cache une entreprise française qui s'appelle Asmoday.
00:24C'est ça, et dans l'escarcelle d'Asmoday, vous avez des jeux de société qui sont de véritables best-sellers.
00:30Vous avez Time's Up, vous avez Jungle Speed, Loup-Garou qui vient d'être adapté par Netflix, ou encore le plus connu, Double.
00:39Donc c'est un très très gros acteur.
00:41Absolument, c'est un groupe qui se classe d'ailleurs régulièrement en deuxième position sur le marché du jeu, derrière Hasbro et son Monopoly dont on parlait hier avec Florian,
00:49mais devant Mattel et sa Barbie.
00:51Et aujourd'hui, Asmoday, c'est une grosse journée parce qu'il lance bien sûr sa nouvelle série limitée exceptionnelle,
00:57mais elle va aussi, l'entreprise, être introduite à la bourse de Stockholm.
01:00Et pourquoi Stockholm ?
01:01Alors parce qu'Asmoday est une entreprise française, mais dont l'actionnaire principal depuis 2021 est un Suédois,
01:07un géant du jeu également, baptisé Embracer, qui possède notamment le jeu vidéo de notre jeunesse, Tomb Raider, Lara Croft.
01:15Le fin de l'histoire ?
01:16Non, c'est pas la fin de l'histoire.
01:18C'est-à-dire qu'en fait, il faut refaire l'histoire, si vous voulez bien, et dire d'où vient Asmoday.
01:25Tout commence en fait en 1986.
01:27Vous avez deux garçons qui font partie d'un club de joueurs à Viroflay.
01:31Leur rêve, c'est d'inventer un nouveau jeu de société.
01:34C'est ce qu'ils vont faire avec Zone, et c'est ce qu'on appelle un jeu de rôle.
01:38Ça raconte les combats de rue en banlieue entre des punks et des skinheads.
01:42Zone connaît un petit succès, mais l'entreprise qu'ils ont créée met la clé sous la porte.
01:46Alors les deux copains vont malgré tout relancer une nouvelle boîte de jeux,
01:50avec un troisième larron qui va créer cette fois un jeu baptisé In nomine Satanis.
01:55Et là, les ventes décollent véritablement.
01:58En 1995, l'entreprise est définitivement baptisée Asmoday.
02:02En 1997, elle lance Jungle Speed, qui va l'installer dans les acteurs du monde du jeu.
02:08Et aujourd'hui, l'entreprise vend quasiment 39 millions de jeux par an dans plus de 50 pays,
02:13en Europe, aux Etats-Unis et même en Asie.
02:15Et elle vend les fameuses cartes Pokémon.
02:16Voilà, le groupe a acheté ce droit pour la France.
02:19Les cartes à jouer, c'est le terrain de jeu, Asmoday depuis toujours.
02:22Le groupe va donc créer des collections exclusives.
02:25Il va jouer sur la rareté pour écouler ses collections.
02:29Et ils vont transformer la communauté des fans de Pokémon en collectionneurs.
02:35Et aujourd'hui, ça pèse combien ?
02:36Alors, vous avez 65 millions de produits Pokémon.
02:40Cartes, peluches, pyjamas qui ont été vendus l'an dernier en France.
02:43Plus 62% en un an selon Circana.
02:46Et Pokémon, c'est un phénomène en soi.
02:48Mais sur les cartes uniquement, il y a eu un événement qui a, on va dire, boosté le marché.
02:54C'est le Covid.
02:55Le Covid, pourquoi ?
02:56Parce qu'entre 2019 et 2020, donc l'année du Covid,
02:59eBay a enregistré une hausse des ventes de cartes Pokémon de 574%.
03:06Et oui, souvenez-vous, c'est le moment où les Français avaient de la sur-épingle,
03:09comme on dit, de l'argent de côté, parce qu'ils ne pouvaient plus sortir.
03:12Ils jouaient à la maison en famille.
03:13Il y avait des enchères, rappelez-vous, sur les baskets Lidl,
03:16où ça décollait à des prix stratosphériques.
03:19On avait les moyens de s'offrir de l'exceptionnel.
03:21Et les cartes de collection Pokémon en faisaient partie.
03:23Résultat, la valeur de l'entreprise Asmoday a doublé en trois ans.
03:27Le fameux double, pour atteindre 3 milliards d'euros aujourd'hui.
03:31Et l'introduction en bourse, dans quelques heures, s'annonce comme un succès.
03:35Cocorico.
03:36Absolument.
03:36Merci beaucoup.