Comment transformer l'attention grandissante des Français pour le bien-être de leur animal de compagnie en levier de croissance ? En pleine expansion, les chaînes d’animalerie multiplient déjà les ouvertures et enrichissent leur offre de petfood, d’accessoires, de produits d’hygiène et de services dans le but de détrôner les grandes surfaces alimentaires. De leur côté, les industriels comme Mars et Nestlé innovent et sur-segmentent leur offre afin de répondre aux attentes toujours plus exigeantes des propriétaires d’animaux et ainsi mieux valoriser leurs produits. [...]
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00:00Comment transformer l'attention grandissante des Français pour le bien-être de leur animal
00:14de compagnie en levier de croissance ?
00:16En pleine expansion, les chaînes d'animalerie multiplient déjà les ouvertures et enrichissent
00:22leur offre de pet food, d'accessoires, de produits d'hygiène et de services dans
00:26le but de détrôner les grandes surfaces alimentaires.
00:29De leur côté, les industriels comme Mars et Nestlé innovent et sur-segmentent leur
00:35offre afin de répondre aux attentes toujours plus exigeantes des propriétaires d'animaux
00:41et ainsi mieux valoriser leurs produits.
00:43Cette stratégie vise aussi à freiner l'ascension des Digital Native Vertical Brands, ou DNVB,
00:50à l'image d'Ultra Premium Direct et plus encore d'Edgar & Cooper, récemment rachetés
00:55par le géant américain de l'agroalimentaire General Mills, cette entreprise pourrait bientôt
01:00changer d'échelle, soutenue par les grandes ambitions du groupe sur le segment européen
01:05du pet food.
01:06Dès lors, quelles stratégies les acteurs historiques mettent-ils précisément en œuvre
01:11pour préserver leur part de marché ? Quelles sont les innovations clés à fort potentiel
01:16commercial ? Et quelles perspectives se dessinent pour ce marché d'ici 2027, alors que le
01:22pouvoir d'achat des ménages progresse peu ?
01:24Dans cette nouvelle étude de la collection Focus, les consultants d'Exerphy ont notamment
01:29analysé les stratégies des marques et distributeurs spécialisés en animaux de compagnie.
01:34Plusieurs tendances se dégagent.
01:36Les marques de pet food s'adaptent tout d'abord aux nouvelles tendances de consommation
01:41en investissant les thématiques du bio naturel, de l'ultra protéiné, des régimes sans,
01:47sans additifs, sans céréales ou des produits frais.
01:51Ces mêmes marques misent en parallèle sur la réduction de leur empreinte environnementale.
01:55La vente directe ou par abonnement se développe également.
01:59Royal Canin a par exemple ouvert un e-shop tout en mettant en place une formule d'abonnement.
02:04Les animaleries quant à elles densifient leurs réseaux et élargissent leurs offres
02:09de services, à l'instar de Maxizo qui a lancé une mutuelle pour chats et chiens.
02:13Les gammes de produits sous marque de distributeurs se développent aussi.
02:17Enfin, signalons l'importante offensive initiée par les vétérinaires dans le e-commerce
02:22telle qu'en témoigne la plateforme Place des Vétaux qui fédère à ce jour 350 laboratoires vétérinaires.
02:29Au-delà de l'analyse des stratégies des marques et des distributeurs,
02:32l'étude revient sur les nouvelles tendances de consommation.
02:36Elle apporte également un décryptage complet de la concurrence ainsi que des prévisions
02:40exclusives sur le marché à l'horizon 2027.
02:43Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
02:47vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.