Le soleil de Floride brillait déjà haut sur le paddock du Grand Prix de Miami lorsque les spectateurs ont assisté à une scène aussi inattendue qu’amusante : plusieurs pilotes de Formule 1, tout sourire, prenaient place à bord de monoplaces grandeur nature… entièrement construites en Lego.
Un coup de com’ génial, signé LEGO Group et F1
Ce coup de théâtre savamment orchestré par LEGO Group, en partenariat avec Formula One Management, visait à promouvoir la créativité et l’innovation autour du sport automobile. Si les monoplaces n’étaient pas motorisées au sens traditionnel, elles étaient fixées sur des plateformes roulantes motorisées permettant aux pilotes de parcourir une portion du circuit dans un esprit bon enfant.
Des pilotes stars comme Charles Leclerc (Ferrari), Lando Norris (McLaren) ou encore George Russell (Mercedes) se sont prêtés au jeu, riant aux éclats, saluant les fans massés en tribune et partageant sur leurs réseaux sociaux des clichés de cette expérience unique. « C’est probablement le tour de piste le plus lent que j’aie jamais fait… mais aussi l’un des plus drôles ! », a plaisanté Norris, toujours prompt à faire le spectacle.
La F1 mise sur la génération Z
Au-delà du clin d’œil ludique, l’opération est symptomatique de la nouvelle stratégie de communication de la F1 : séduire un public plus jeune, plus familial, et miser sur l’expérience au-delà du simple sport. Ce type d’événement, mêlant divertissement, culture pop et haute technologie, s’inscrit dans une tendance que Liberty Media – propriétaire de la F1 – cherche à consolider depuis plusieurs saisons.
Lego, de son côté, ne cesse de renforcer sa présence dans l’univers automobile, avec des gammes dédiées aux grandes marques de sport mécaniques et des sets collectors devenus cultes. L’événement de Miami marque une nouvelle étape, spectaculaire, dans cette alliance inattendue entre briques et bolides.
Un moment suspendu avant le rugissement des moteurs
Alors que les essais libres se poursuivaient plus tard dans la journée, l’ambiance légère et bon enfant de ce défilé en Lego n’a pas manqué de détendre les tensions. Pour les fans, petits et grands, c’était l’occasion rêvée d’apercevoir leurs idoles sous un autre jour – moins casqués, plus joueurs, mais toujours charismatiques.
À Miami, le spectacle est partout. Même quand les voitures sont faites de plastique.
Écrit par @sahbymehalla
Un coup de com’ génial, signé LEGO Group et F1
Ce coup de théâtre savamment orchestré par LEGO Group, en partenariat avec Formula One Management, visait à promouvoir la créativité et l’innovation autour du sport automobile. Si les monoplaces n’étaient pas motorisées au sens traditionnel, elles étaient fixées sur des plateformes roulantes motorisées permettant aux pilotes de parcourir une portion du circuit dans un esprit bon enfant.
Des pilotes stars comme Charles Leclerc (Ferrari), Lando Norris (McLaren) ou encore George Russell (Mercedes) se sont prêtés au jeu, riant aux éclats, saluant les fans massés en tribune et partageant sur leurs réseaux sociaux des clichés de cette expérience unique. « C’est probablement le tour de piste le plus lent que j’aie jamais fait… mais aussi l’un des plus drôles ! », a plaisanté Norris, toujours prompt à faire le spectacle.
La F1 mise sur la génération Z
Au-delà du clin d’œil ludique, l’opération est symptomatique de la nouvelle stratégie de communication de la F1 : séduire un public plus jeune, plus familial, et miser sur l’expérience au-delà du simple sport. Ce type d’événement, mêlant divertissement, culture pop et haute technologie, s’inscrit dans une tendance que Liberty Media – propriétaire de la F1 – cherche à consolider depuis plusieurs saisons.
Lego, de son côté, ne cesse de renforcer sa présence dans l’univers automobile, avec des gammes dédiées aux grandes marques de sport mécaniques et des sets collectors devenus cultes. L’événement de Miami marque une nouvelle étape, spectaculaire, dans cette alliance inattendue entre briques et bolides.
Un moment suspendu avant le rugissement des moteurs
Alors que les essais libres se poursuivaient plus tard dans la journée, l’ambiance légère et bon enfant de ce défilé en Lego n’a pas manqué de détendre les tensions. Pour les fans, petits et grands, c’était l’occasion rêvée d’apercevoir leurs idoles sous un autre jour – moins casqués, plus joueurs, mais toujours charismatiques.
À Miami, le spectacle est partout. Même quand les voitures sont faites de plastique.
Écrit par @sahbymehalla
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