BUSINESS DRAMA. En grande difficulté financière, l’équimentier sportif est en redressement judiciaire. Retour sur une saga tricolore
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00:00C'est la marque qui devait profiter des JO.
00:02Mais le coq sportif a raté son but.
00:04Ça a mobilisé toutes leurs lignes de production.
00:06Après avoir habillé les athlètes français,
00:08l'équipementier plus que centenaire se retrouve aujourd'hui en redressement judiciaire.
00:13Voici l'histoire de cette marque qui ne chante plus cocorico.
00:17En juin 2024, les petites mains du coq sportif s'activent pour la dernière ligne droite
00:21avant le début des Jeux Olympiques.
00:23Vous avez dit encore deux ou trois modèles qui restent,
00:25mais c'est la fin, c'est la fin.
00:28Normalement, j'ai les dates, je dois tenir les dates.
00:30Le dressing des athlètes, c'est 150 000 pièces à fabriquer pour la délégation française
00:34et plus d'un million de vêtements qui seront commercialisés aux couleurs des JO.
00:39Un contrat en or et un défi immense pour l'entreprise qui ne compte que 360 salariés,
00:44dont 147 dans l'usine historique de Romilly-sur-Seine, dans l'aube.
00:47Tout n'est pas made in France, mais la collection podium
00:50et une partie des tenues de compète sont bien fabriquées ici.
00:54Le judo.
00:55Problème, dans les ateliers, les retards se sont accumulés.
00:58Alors, pour garantir la livraison à temps, le CIO, comité d'organisation des Jeux,
01:02a accordé à l'entreprise un prêt de 2,9 millions d'euros.
01:05Ça, c'est très rare.
01:06À l'époque, le PDG tente de rassurer tout le monde.
01:09Le rythme des besoins n'est pas forcément lié aux JO, il l'est aussi en partie,
01:14mais c'est surtout que ce mandat est tombé en plein pendant ces trois années de crise.
01:19Finalement, le défi est relevé. À Paris, les bleus ont bien brillé, mais le coq sportif, lui, a vite déchanté.
01:25Quelques mois seulement après les Jeux, l'entreprise, en cessation de paiement, est placée en redressement judiciaire.
01:30C'est un coup de tonnerre, monsieur le ministre. Le coq sportif est une marque iconique.
01:35En réalité, ça faisait déjà plusieurs années que la marque était en difficulté.
01:38Le chiffre d'affaires qui était remonté après la crise sanitaire a rechuté en 2023.
01:43Yann Duvert, journaliste aux Echos, nous explique pourquoi.
01:45Marc-Henri Bossir, qui est le PDG du coq sportif, mettait ça sur le compte de la nouvelle stratégie de l'entreprise sur le segment de la chaussure.
01:53En fait, ils ont recentré leur stratégie sur plus de qualité, avec moins de volume, ce qui a fait mécaniquement baisser le chiffre d'affaires.
02:01Un repositionnement qui coûte bien plus cher que prévu.
02:04Endetté jusqu'au coq, le coq sportif doit toujours plus de 60 millions d'euros.
02:08Les créanciers sont nombreux. Il y a les fournisseurs, il y a les banques et il y a les acteurs publics,
02:13donc l'État et les territoires, les collectivités.
02:16Il y a aussi un litige avec la Fédération française de rugby, dont le coq sportif était l'équipementier.
02:20Mais que s'est-il passé ? Pour le savoir, revenons un peu en arrière.
02:25Encore un peu plus. Voilà.
02:27C'est dans une petite ville du côté de Troyes, région alors réputée pour sa filière textile,
02:32que la famille Camuset commence à fabriquer des maillots sportifs au début du XXe siècle.
02:36A partir des années 30, ils vont même commercialiser les tout premiers survêtements,
02:40et plus tard fournir le maillot jaune du Tour de France pendant près de 40 ans.
02:43Mais dans les années 70, la petite société familiale est dans le rouge.
02:47Son concurrent, l'allemand Adidas, reprend l'enseigne pour le meilleur et pour le pire.
02:53D'abord l'âge d'or, au début des années 80, quand le coq sportif habille Platini, Maradona et Yannick Noah,
02:58vainqueur de Roland-Garros en 1983.
03:00Depuis hier, le téléphone n'arrête pas de sonner dans les bureaux du coq sportif,
03:04parce que tout le monde veut la chemise de Noah.
03:05Mais à la fin des années 80, le coq bat de l'aile.
03:08La concurrence internationale pousse à délocaliser la production vers la Tunisie et l'Asie.
03:12L'usine de Romilly, ferme en 1988.
03:15Les 160 employés vont être licenciés.
03:18C'est le groupe Adidas qui a pris la décision.
03:20Une décision qui a déjà provoqué des licenciements dans les usines alsaciennes et chez les sous-traitants.
03:25Lâché par Adidas, la société change de main en 1995 et touche le fond au début des années 2000.
03:31Pour ne rien arranger, son PDG de l'époque est impliqué dans un vaste trafic de contrefaçons de vêtements Nike et Adidas.
03:37Le coq va y laisser des plumes.
03:39Il est au bord de la faillite quand un homme d'affaires suisse vient lui sauver la mise.
03:44Marc-Henri Bossir, soutenu par l'ancien boss d'Adidas, reprend les reines en 2005.
03:49Pour relancer le coq, le nouveau patron commence par le ramener au bercail, à Romilly,
03:53où il réinstalle des lignes de production en 2010,
03:56faisant revivre au passage des fournisseurs locaux de teinture ou de tricot.
04:00Enfin, du Made in France.
04:02Le Made in France, à ce moment-là, on en parle beaucoup.
04:04Et le coq sportif va en profiter, même si les vêtements restent à 90% confectionnés au Maroc et au Portugal.
04:11La marque fait aussi son retour sur le maillot jaune du Tour et le vert de Saint-Etienne.
04:15Les efforts de Marc-Henri Bossir ont payé.
04:18Ses produits sont distribués dans 600 points de vente et le chiffre d'affaires remonte en flèche.
04:22Ensuite, c'est un ensemble d'événements malheureux qui va fragiliser l'enseigne.
04:26Le Covid, la guerre en Ukraine, le revirement stratégique.
04:29Et puis arrivent les JO, qui étaient plutôt un cadeau empoisonné.
04:33Les JO, ça devait permettre aux coq sportifs de développer cette notoriété ailleurs qu'en France et notamment aux Etats-Unis.
04:40On voit que ça produit ses effets.
04:42Il y a un flux de visites qui vient des Etats-Unis sur le site internet du coq sportif.
04:47En revanche, le déploiement hors de France n'a pas eu le temps d'être fait.
04:51Et à court terme, les conséquences ont été plutôt néfastes.
04:54Parce que ça a mobilisé toutes leurs lignes de production pour produire les tenues des athlètes.
05:02Ce qui fait que leurs vêtements, qu'ils devaient vendre normalement, ils n'ont pas pu les produire.
05:06En revanche, à long terme, peut-être que ce sera un succès parce qu'ils peuvent capitaliser sur l'image des JO.
05:11L'entreprise a poliment décliné notre demande d'interview.
05:13Elle sera bientôt fixée sur son sort.
05:16Deux offres de reprise sont actuellement étudiées par le tribunal de commerce.
05:19Sa décision, qui devrait favoriser le maintien de l'emploi, est notamment attendue par le comité olympique français.
05:24Le coq sportif doit encore fournir près de 60 000 pièces pour les JO d'hiver 2026.