Regardez Lenglet-Co du 08 mars 2023 avec François Lenglet.
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00:02 RTL Matin
00:06 7h38 Langue Léco avec vous François Langley.
00:08 Bonjour à tous.
00:09 Et alors vous nous parlez ce matin d'un géant de la construction en plastique.
00:12 Oui c'est une entreprise familiale
00:14 danoise qui fabrique chaque année 75 milliards de briques colorées. Des briques de quelques centimètres de long.
00:21 Et c'est aussi une machine à faire des lingots en or tellement elle est rentable.
00:25 Lego est devenu le leader planétaire du jouet avec le procédé le plus simple du monde, assemblage de pièces en boutique pour les enfants.
00:32 Un leader dans une forme éblouissante.
00:35 Après avoir largement profité des confinements pour occuper les marmots coincés à la maison par le virus,
00:40 Lego a annoncé hier un chiffre d'affaires de 9 milliards en hausse de 17%.
00:45 Les ventes ont augmenté des deux tiers sur les trois dernières années.
00:49 Pour les enfants des briques en plastique et pour les grands des briques tout court des profits.
00:54 Les bénéfices de l'entreprise atteignent 20% du chiffre d'affaires.
00:59 Dites-moi c'est rentable la brique en plastique ?
01:01 Résultat d'une inventivité qui ne s'est jamais démentie avec des nouveaux objets au catalogue Lego en permanence plusieurs milliers par an.
01:08 Il y a du Zara chez ce Danois avec le renouvellement perpétuel des collections.
01:13 L'année dernière la moitié des produits vendus étaient nouveaux.
01:15 Parmi les derniers sortis le casque de la princesse Leia 70 euros, la Ferrari 812 à 25 euros
01:23 ou le château du seigneur des anneaux 500 euros celui-là.
01:26 Ajouté à ça huit parcs d'attractions Legoland en Asie, en Europe, aux Etats-Unis.
01:32 De quoi laisser sur place ses concurrents.
01:34 Mattel, le fabricant de la fameuse Barbie qui a connu la croissance zéro l'année dernière.
01:39 Et Hasbro et son célèbre Monopoly, année calamiteuse -9%.
01:44 Dites-moi c'est quand même étonnant cette résistance du bon vieux jeu à l'ancienne à l'heure du tout digital.
01:49 C'est vrai, c'est vrai. Et j'allais dire ça fait mal au coeur de repenser à la fermeture toute récente de l'usine Mécano à Calais.
01:56 Qui avait un peu le même concept, c'était la construction en dur pour les enfants.
02:00 C'est vrai que Lego a dans un premier temps subi le numérique.
02:04 Il y a eu un vrai coup d'arrêt il y a une quinzaine d'années.
02:06 Et puis il s'est mis aux jeux vidéo en y associant l'univers de Star Wars qui appartient à Disney.
02:13 L'objectif c'était et s'est resté d'amener les jeunes consommateurs dans les boutiques physiques.
02:18 La marque a d'ailleurs ouvert 155 magasins l'année dernière dans le monde.
02:22 Ce qui porte leur nombre à près de 1000.
02:24 L'entreprise a aussi investi dans un gros partenariat dans le métaverse, vous savez l'univers virtuel, sur internet avec Epic Games.
02:31 C'est le créateur de Fortnite, c'est l'un des jeux vidéo les plus vendus au monde.
02:36 Dites-nous François, ça date de quand Lego ?
02:37 Eh bien c'est un menuisier danois, un monsieur Christian Sen, ça vous étonnera pas,
02:42 qui a eu l'idée de faire des jouets à partir de chutes de bois pendant la crise des années 30.
02:47 Et puis après il a fait des briques à tonneaux qui sont en boîte.
02:50 Après la guerre il est passé au plastique.
02:53 En 61 c'est la première roue pour fabriquer des voitures, des camions et des trains miniatures.
02:59 On en fabrique aujourd'hui 700 000 par an des roues.
03:02 Dans les années 80, les premiers montages électriques puis l'informatique.
03:06 Après c'est le fameux passage à vide dont je parlais, il faudra faire appel à des managers extérieurs, la famille, pour relancer Lego.
03:13 C'est aujourd'hui un autre Christian Sen qui dirige l'entreprise de la quatrième génération.
03:18 Prochain défi, décarboner le matériau utilisé pour 2030 et puis de nouvelles usines, l'une au Vietnam, l'autre aux Etats-Unis.
03:27 Et tout cela fait 9 milliards de chiffres d'affaires en hausse de 17% nous disiez-vous.
03:31 Merci François Langlais, on vous retrouve sur RTL.fr
03:33 Merci.
03:34 [SILENCE]