Mardi 16 mai 2023, SMART IMPACT reçoit Alexandre Irissou (Fondateur, Fanatura) et Wim Neels (Responsable commercial et lifestyle, Primaloft)
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00:00 [Musique]
00:06 C'est le débat de ce Smart Impact et je vous présente tout de suite mes invités.
00:09 Alexandre Irissou, bonjour.
00:10 Bonjour.
00:11 Bienvenue, vous êtes le fondateur de Fanatura et avec nous en duplex, en visioconférence,
00:16 Wim Niels qui est le responsable commercial et lifestyle de Primaloft.
00:21 Bonjour et bienvenue à vous aussi.
00:23 On va commencer traditionnellement notre débat souvent par présenter les entreprises qui sont ici.
00:28 Fanatura, c'est quoi ?
00:29 Alors Fanatura, c'est une entreprise qui s'émerveille de la biodiversité et qui reproduit des illustrations anciennes
00:36 qui viennent des siècles précédents sur des t-shirts de très haute qualité.
00:41 Voilà, en fait, je suis fasciné par la vie des naturalistes qui partaient à une époque où il n'y avait pas encore de photographe
00:49 découvrir le monde et inventoriel vivant.
00:52 Et j'essaie de faire le pont entre ces découvreurs de la nature et ceux qui la défendent aujourd'hui.
00:57 Comme vous le savez, elle est menacée et mon engagement est de reverser 20% de mes bénéfices aux associations de protection de la nature.
01:04 Alors ça, on y reviendra en détail.
01:06 Donc l'idée, c'est que les vêtements, notamment les t-shirts, portent ce message de défense de la nature.
01:12 Mais après, il y a aussi les conditions de la production d'une mode durable.
01:16 C'est quoi les principes que vous vous êtes donnés pour réussir à tenir cet objectif ?
01:20 Alors effectivement, on ne peut pas prétendre en rendre un peu à la nature tout en lui en prenant trop de l'autre côté.
01:25 L'idée, c'était évidemment de produire pas trop loin.
01:29 Je fabrique au Portugal et surtout à partir de matériaux qui sont évidemment bien sourcés.
01:39 Moi, je ne fabrique qu'à partir de coton bio, 100% coton bio labellisé Gots,
01:44 qui est le standard le plus exigeant en matière de textile écoresponsable.
01:48 Et voilà, jusque dans la technique d'impression, on est vraiment dans une démarche durable, éthique et écoresponsable.
01:56 Démarche durable également avec Primaloft, Wim Niels.
02:00 C'est quoi le principe de la technologie des vêtements Primaloft ?
02:04 En effet, Primaloft est une entreprise américaine qui est spécialisée dans des isolants synthétiques textiles.
02:14 Ça veut dire qu'on est une marque ingrédient.
02:19 On ne fait pas des vêtements, mais on est toujours des invités chez les marques partenaires.
02:26 Oui, avec donc une technologie, vous partez du plastique, c'est ça, pour créer de la fibre ? Expliquez-moi.
02:33 On démarre de polyester. Et à partir de cette polyester recyclée, dont l'origine est des bouteilles,
02:47 on fait des fibres pour en faire des isolants performants, toujours en vue avec la performance et l'environnement, la durabilité.
03:04 On a des petits problèmes de son, on va essayer de les régler.
03:08 Je reviens vers vous, Alexandre Irissou, peut-être sur un constat un peu général autour de la mode durable.
03:14 On reçoit régulièrement des entreprises qui se lancent dans cette démarche.
03:20 C'est quoi ? C'est encore une goutte d'eau par rapport à tout ce qu'on appelle la fast fashion ?
03:25 Oui, pour l'instant, c'est vraiment porté par des nouveaux entrants, depuis quelques années seulement.
03:32 Mais il y a quand même un mouvement qui s'est créé autour du slow fashion.
03:37 Moi, je prône beaucoup le slow depuis très longtemps. Quand j'étais petit, on me regardait comme un extraterrestre.
03:43 J'ai toujours pensé que la lenteur était une qualité.
03:47 Je pense que c'est une manière aussi de vivre différemment, de consommer moins, de produire moins,
03:54 et de rester à l'écoute de ce que peut nous produire la planète.
04:00 Vous parlez des nouveaux entrants, vous en êtes un avec Fanatura.
04:04 Est-ce que les géants de la mode commencent ? Parce qu'on en reçoit ici aussi.
04:08 Ils essayent de mettre en avant ces engagements et un virage. Est-ce que vous avez le sentiment qu'il y a un virage qui a été pris ?
04:14 Je ne suis pas un expert du tout. Je lis comme vous. J'imagine beaucoup de choses sur ce qui se passe chez les géants de la mode.
04:22 C'est très compliqué pour eux. Ils ont un modèle économique avec un système de production.
04:27 Ils ont des contraintes énormes. La machine est en route.
04:31 Pour la ralentir, c'est compliqué. On peut comprendre que ça prend du temps.
04:35 Il y a des initiatives qui sont sincères, donc il faut les saluer.
04:39 Il y en a d'autres qui font ce qu'on appelle du "greenwashing", qui se couvrent sous un certain nombre de slogans et qui ne font pas grand-chose derrière.
04:46 Il faut décoder l'information et il faut que le consommateur, qui est facilement averti aujourd'hui, puisse faire le tri.
04:54 Avec une demande de transparence qui est ultra légitime de la part des consommateurs.
04:58 Wim Niels, je reviens sur la fabrication de cette fibre.
05:04 Ce sont des plastiques, des bouteilles, du polystyrène récupérés dans l'océan ?
05:10 Oui, non ? Comment ça fonctionne ?
05:12 On a un partenariat avec Ocean Cycle. Les isolants qu'on fait avec composent de 100% de matériaux recyclés.
05:29 60% sont issus de récoltes de bouteilles en plastique, de zones côtières.
05:41 Du fait, on fait une fibre avec ça.
05:45 Et le restant, 40%, on ajoute 40% de fibres recyclées pour en faire un isolant très performant.
05:55 Mais c'est composé de 100% de matériaux recyclés.
06:00 Comment on part du plastique pour en faire une fibre ?
06:04 C'est quoi ? C'est un isolant de vêtements ?
06:07 C'est quoi le procédé, l'innovation en quelque sorte ?
06:11 L'innovation est vraiment du tel sorte qu'on recycle.
06:16 Ocean Cycle récycle les bouteilles qui sont de provenance des zones côtières.
06:27 Là, on va faire une sorte de chip.
06:33 Et du sort, on essaie d'en faire une fibre.
06:37 Le micro-fibre que nous avons inventé en 1983, qui donne la performance en tenant la chaleur corporelle dans un vêtement.
06:56 Et donc, pour bien comprendre, vous avez des partenariats avec des grandes marques.
07:03 On parlait des grandes marques qui veulent intégrer des matériaux recyclés dans leurs vêtements.
07:08 Oui, exactement.
07:10 On a des partenariats avec des grandes marques.
07:14 Il y a 1000 marques globales qu'on travaille avec,
07:19 qui vont utiliser cet isolant dans leurs vêtements, dans tout ce qui est isolant dans leur collection.
07:28 Cet isolant Ocean Mound Plastic, pour cette saison aussi,
07:35 on a deux marques partenaires de Privaloft Historik,
07:41 qui sont Heli Hansen et Isbjorn of Sweden,
07:46 qui vont commencer pour la première fois avec cet isolant spécifique.
07:50 Mais déjà, nous, on est très connus parce que la majorité de nos produits consiste déjà des fibres recyclées.
08:01 Je reviens vers vous, Alexandre Exou.
08:03 Vous l'avez dit, vous reversez 20% de vos bénéfices à des associations qui protègent la nature.
08:08 Je crois qu'il y a les insectes, le corail, les poissons menacés, la forêt.
08:14 Comment vous les avez choisis ? Parce que ça aussi, ce n'est pas si simple.
08:19 Il y a beaucoup d'associations qui sont très soutenues et qui sont très connues.
08:23 Il y a le WWF, Sea Shepherd et d'autres.
08:26 Il y a un certain nombre d'associations qui méritent qu'on s'y attarde un peu,
08:31 parce qu'elles ont une démarche qui est moins me touche.
08:35 Je vais à leurs rencontres, je les interview,
08:40 j'essaye de comprendre un peu comment ils fonctionnent.
08:43 Je partage cette information avec ma communauté sur les réseaux sociaux.
08:47 C'est un principe chez Fanatura, je ne fais rien tout seul.
08:51 Même pour les collections de T-shirts, on parlait des coraux, vous voyez celui-ci.
08:56 C'est le résultat d'une consultation, je poste beaucoup d'illustrations sur le compte.
09:00 Les internautes, les followers décident ensuite vers qui on reverse une partie des bénéfices,
09:10 et quelles illustrations y figureront sur nos collections.
09:13 - Sourcer du coton bio, du coton responsable, est-ce que c'est si facile que ça aujourd'hui ?
09:20 - Ce n'est pas facile quand vous êtes petit, quand vous démarrez,
09:24 parce que vous n'avez pas la main sur le volume.
09:28 C'est très difficile d'avoir de la traçabilité, vous êtes obligé de faire confiance à votre fournisseur,
09:33 fabricant, façonnier.
09:36 C'est avec eux qu'on travaille.
09:39 Je travaille avec une usine qui est certifiée, comme je vous l'ai déjà dit,
09:43 et qui a ses propres filières.
09:46 Mais c'est vrai qu'à terme, si l'entreprise se développe comme on l'imagine,
09:50 on aimerait bien pouvoir avoir la main un peu plus en amont sur la filière,
09:55 pour pouvoir avoir une traçabilité maximum et la proposer à nos clients.
10:00 - Pour l'instant, dans la gamme de produits de vêtements Fanatura, on trouve des T-shirts ?
10:06 - Pour l'instant, il n'y a que des T-shirts.
10:09 C'est vraiment le mode de produit.
10:12 Il y a un modèle plutôt mixte, un modèle pour les femmes, une coupe différente.
10:15 On vient de sortir une nouvelle collection il y a 15 jours pour les enfants,
10:18 qui s'appelle Fanakids, qui est pour l'instant en test chez les 6-12 ans.
10:22 Pour des petites graines de nature.
10:27 - Pareil, avec le même principe ?
10:29 - Exactement, c'est le même principe, toujours la même signature,
10:32 qui rappelle ce papier vieilli, ce vélin sur lequel les illustrations d'origine étaient produites.
10:38 C'est notre signature.
10:41 - On a parlé du coton, mais vous parliez aussi de l'impression.
10:46 Là aussi, on peut faire des choix plus éco-responsables que d'autres ?
10:50 - Oui, absolument. Je ne viens pas du monde du textile.
10:53 J'étais dans la communication avant, donc je n'y connaissais rien.
10:57 Il a fallu enfoncer beaucoup de portes ouvertes.
11:01 J'ai fait beaucoup de prototypes avant d'arriver au résultat escompté,
11:05 puisque j'ai beaucoup de respect pour ces œuvres,
11:07 ce que je considère comme des œuvres d'art.
11:09 Je ne voulais pas me lancer tant que je n'aurais pas le résultat escompté.
11:14 Il se trouve que la technique qui fonctionne le mieux,
11:16 qui permet d'avoir le meilleur résultat,
11:18 ce sont les toutes dernières générations d'imprimantes numériques HD,
11:21 qui consomment moins d'encre, des encres sèches,
11:23 et qui ne rejettent pas de produits chimiques dans la nature.
11:26 Donc c'est cohérent.
11:27 - Effectivement, c'est important.
11:28 Merci beaucoup, merci à tous les deux.
11:30 - Avec plaisir.
11:31 - A bientôt sur BeSmart.
11:32 On passe à notre rubrique Smart Ideas,
11:35 une start-up en pleine lumière, comme tous les jours.