Mardi 23 mai 2023, SMART IMPACT reçoit Bénédicte Guenegan (Fondatrice, Mood Walk)
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00:05 -Smart Ideas avec Bénédicte Guénégan.
00:08 Bonjour. -Bonjour. Merci.
00:11 -Vous êtes la fondatrice de Moodwalk,
00:13 créée l'an dernier. C'est quoi, Moodwalk ?
00:16 -Alors, l'idée initiale, je suis une fan absolue de chaussures,
00:20 et notamment de baskets. -Oui, de sneakers.
00:23 -De sneakers. Je cherchais des sneakers
00:26 avec des messages inspirés et inspirants.
00:29 Et qui étaient éco-conçus.
00:32 Ne trouvant pas de chaussures à mon pied, j'ai créé.
00:35 -D'accord. Alors, une basket avec des messages inspirés et inspirants,
00:39 ça veut dire quoi ? Des messages écrits dessus ?
00:42 -Absolument. Il y a deux modèles de baskets pour le moment.
00:45 Et donc, il y a des straps amovibles,
00:48 qui sont soit sur le côté, soit sur le haut des baskets,
00:52 avec des messages qui peuvent porter sur la planète
00:55 les femmes, ou qui sont des messages positifs.
00:59 -D'accord. Et donc, avec un choix, quand on parle d'éco-conception,
01:03 un choix des matériaux, quel choix avez-vous fait ?
01:06 -Alors, moi, j'ai opté pour le maïs.
01:09 C'est-à-dire que l'extérieur des baskets
01:12 sont réalisés avec une matière
01:14 qui a été confectionnée à partir de maïs,
01:17 avec 78 % de matière organique.
01:19 C'est une des proportions les plus élevées sur le marché.
01:22 Il y a d'autres types de matière. Le raisin, par exemple,
01:26 il y a le pomme, il y a l'ananas, il y a le cactus,
01:29 mais je cherchais à la fois une matière
01:31 qui était cultivée dans un pays proche,
01:34 donc ça, c'est une matière qui vient d'Italie,
01:36 et aussi une usine qui respectait le plus possible la planète,
01:42 c'est-à-dire qu'ils réutilisent l'eau,
01:44 ils utilisent des énergies renouvelables.
01:47 Et pour moi, c'était aussi la matière la plus durable
01:50 dans celle que j'ai testée,
01:52 et qui, esthétiquement, ressemblait complètement à du cuir.
01:56 Honnêtement, c'est assez indiscernable.
01:58 -C'est étonnant.
01:59 Ce sont des baskets vegans, c'est le terme qu'on emploie.
02:03 Il n'y a aucune matière animale dans la confection.
02:06 -L'extérieur est réalisé à partir de maïs,
02:08 la doublure, c'est également réalisé à partir de maïs,
02:12 les semelles contiennent du caoutchouc recyclé,
02:14 les lacets sont en coton recyclé,
02:17 le packaging est en carton recyclé.
02:20 Tout a été pensé comme ça.
02:21 -C'est si simple ? Vous créez l'entreprise,
02:24 il faut cocher les cases, en quelque sorte,
02:27 mais est-ce que ça a été facile de trouver la filière,
02:30 le partenaire, les partenaires ?
02:32 -Les matières, j'ai fait pas mal de salons,
02:34 dont Première Vision, qui est un salon de référence en France,
02:39 en matière de textile et de chaussures.
02:42 Les matières, je les ai testées assez longtemps,
02:45 donc j'ai fait des premiers prototypes également
02:48 en raisin et en pomme,
02:50 c'est pour ça que j'ai opté pour le maïs.
02:53 Après, ce qui est assez compliqué,
02:55 c'est de trouver un atelier partenaire,
02:57 donc elles sont assemblées à la main au nord de Porto,
03:01 donc de trouver l'atelier qui accepte de faire
03:03 des petites séries, de faire confiance à une jeune marque
03:07 et qui a le niveau de qualité que j'attendais.
03:10 -C'est vrai qu'il y a très peu de chaussures
03:12 qui sont fabriquées en Europe. -2,8 %.
03:15 -C'est ça, c'est moins de 3 %.
03:17 -Donc, que ce soit le maïs ou les autres matériaux que vous utilisez,
03:22 c'est quoi ? Ce sont des coproduits ?
03:24 C'est du maïs qui est non alimentaire ?
03:27 D'où il vient ? C'est un vrai débat, ça.
03:29 Si on commence à produire, à utiliser de la terre agricole
03:33 pour faire autre chose que de l'alimentation,
03:35 c'est quand même une question. -Non, c'est du maïs non alimentaire
03:39 cultivé sans pesticides et qui pousse en Italie.
03:42 Et ce qui était un de mes critères de choix aussi,
03:45 c'est la proximité des cultures. -D'accord.
03:48 Il y a aussi un engagement sociétal dans votre démarche
03:51 avec l'association Tout à l'école. -Absolument.
03:55 Tout à l'école, c'est une association formidable
03:58 qui permet aux jeunes filles khmers,
04:01 cambodgiennes, d'aller à l'école,
04:03 sachant que c'est un pays extrêmement pauvre.
04:06 J'ai eu l'occasion de faire une mission humanitaire
04:09 qui m'a beaucoup marquée dans ce pays.
04:11 Je suis très attachée, j'accompagne des enfants
04:15 pour chaque paire de baskets achetées.
04:17 Deux euros sont reversés à cette association.
04:20 -Donc, c'est quoi ? C'est une sorte de...
04:23 C'est un concept de sneakers solidaires ?
04:25 C'est aussi ce que vous proposez ? -Elles sont éco-conçues,
04:29 solidaires et engagées à travers les messages
04:33 qui sont affichés.
04:34 On en parlait tout à l'heure, vous avez des messages
04:37 comme "pas besoin de talons pour être à la hauteur".
04:41 En français ou en anglais, "réchauffe mon coeur,
04:44 il y a une vingtaine de messages possibles
04:47 qui sont l'opportunité de partager ses convictions,
04:50 d'initier un débat".
04:51 -Le site vient d'ouvrir ?
04:53 -Exactement, mood-walk.com.
04:56 Je discute en ce moment pour un pop-up de trois mois à Paris
05:00 et bientôt avec des magasins.
05:01 -On suivra ça. Merci, Bénédicte Guénégan,
05:04 d'être venue nous présenter.
05:06 Mood Walk, merci à toutes et à tous de votre fidélité.
05:10 Je voudrais remercier les équipes qui m'accompagnent,
05:13 la production et la programmation avec Marie Billa,
05:16 la réalisatrice Alice Pitavi et Saïd Mahmoud,
05:19 l'ingénieur du son.
05:21 Merci à toutes et à tous de votre fidélité à Bismarck.
05:24 A demain. Salut.
05:25 SOUS-TITRAGE : RED BEE MEDIA
05:28 ...