Spécialiste de l’événementiel d’entreprise, l’agence FOR ONE a choisi un
positionnement de niche porteur d’un message fort : l'écoresponsabilité et la solidarité. Pour autant, l’entreprise n’oublie pas le divertissement et se lance comme défi de répondre aux objectifs des événements d’entreprise et à ceux du développement durable.
positionnement de niche porteur d’un message fort : l'écoresponsabilité et la solidarité. Pour autant, l’entreprise n’oublie pas le divertissement et se lance comme défi de répondre aux objectifs des événements d’entreprise et à ceux du développement durable.
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00:00 Bonjour à toutes et à tous et bienvenue au Peninsula à Paris
00:02 dans votre émission Les entreprises à succès.
00:05 Bonjour et bienvenue Leïla Obam.
00:06 Bonjour Jessie.
00:07 Je suis vraiment heureuse de vous accueillir aujourd'hui
00:09 en tant que CEO et cofondatrice de l'agence 4One,
00:13 une agence événementielle créatrice d'impacts positifs.
00:16 Exactement, nous proposons des événements sur mesure
00:19 avec des activités solidaires et éco-friendly.
00:22 Bravo à vous pour cette démarche qui permet vraiment d'allier
00:25 l'utile et l'agréable.
00:26 Je vous propose qu'on aille en parler plus confortablement.
00:29 Avec plaisir, allez suivez-moi.
00:31 Leïla, vous avez créé l'agence 4One avec votre associé Bleu N,
00:48 grâce à votre engagement mutuel pour l'environnement,
00:51 vos actions passées dans des projets humanitaires
00:53 et votre passion évidemment commune pour l'événementiel.
00:56 La bonne nouvelle, c'est que le secteur de l'événementiel
00:58 se veut de plus en plus éco-responsable
01:01 et vous en êtes la preuve aujourd'hui.
01:03 Alors concrètement, expliquez-nous comment vous faites
01:05 pour rendre un événement éco-responsable et solidaire ?
01:08 Concrètement, aujourd'hui, nous avons un positionnement
01:11 comme vous venez de le dire, un positionnement d'événements
01:14 éco-responsables et solidaires.
01:16 Dans un premier temps, la partie éco-responsabilité,
01:18 ça va être de proposer des solutions à nos clients
01:22 afin de réduire l'impact carbone de leurs événements.
01:24 Donc réduire cet impact carbone, ça va être de se renseigner
01:28 auprès de nos prestataires par rapport aux solutions
01:31 qui sont mises en place en interne chez eux,
01:35 liées à la responsabilité sociétale et environnementale.
01:38 Donc notamment, on va conseiller sur le choix du transport,
01:42 le mieux adapté par rapport aux objectifs de l'événement,
01:45 mais également aux objectifs de développement durable.
01:48 On va également essayer de sélectionner des hébergements
01:51 et des lieux de réception et répondant à des critères
01:54 à la fois environnementaux, économiques et sociétaux.
01:57 On va également se renseigner au niveau de la restauration
02:02 concernant l'origine des produits et aussi,
02:07 si vous voulez aller plus loin, si vous souhaitez par exemple
02:10 des goodies pour vos événements, on va également se renseigner
02:13 sur l'origine et la fabrication de ces produits.
02:15 Donc ça, c'est pour la partie éco-responsabilité.
02:17 Et pour la partie solidarité, on va essayer d'aller vers un impact positif
02:21 parce qu'on sait qu'un événement, même si on réduit au maximum
02:25 l'impact de celui-ci, il y aura toujours un peu d'impact.
02:28 Donc l'idée, ça va être de proposer un impact positif
02:30 par le biais de la sensibilisation ou bien de l'action
02:34 en partenariat avec des associations.
02:36 Et pour ce faire, on va proposer des activités responsables,
02:40 sensibilisantes aux participants le jour de l'événement.
02:44 Et on peut aussi proposer des activités en partenariat
02:47 avec des associations afin d'agir pour une cause,
02:50 pour les entreprises, mais potentiellement pour d'autres secteurs.
02:55 Votre approche est également très intéressante,
02:58 celle de partir du principe que toute entreprise
03:01 peut devenir une influenceuse potentielle pour le changement climatique.
03:05 Expliquez-nous un petit peu ce mindset.
03:07 Pour nous aujourd'hui, toute entreprise peut être un influenceur,
03:13 déjà un influenceur pour ses collaborateurs,
03:15 car pendant l'événement, les participants pourraient être sensibilisés
03:19 et nous, on part du principe que si on arrive à toucher 2 personnes sur 50,
03:23 c'est déjà un grand pas et ces 2 personnes pourront toucher
03:26 leur entourage et ainsi de suite.
03:29 Et donc, pour nous, d'un côté, par rapport aux collaborateurs,
03:32 l'entreprise est influenceur, mais également par rapport à ses consommateurs,
03:36 car il y a souvent une communication qui est effectuée après l'événement
03:40 et donc cette communication va pouvoir toucher également les consommateurs.
03:44 Et donc l'objectif, c'est vraiment de créer un effet domino
03:47 pour toucher un maximum de personnes.
03:49 Par l'événementiel du coup.
03:50 Votre agence crée des événements partout dans le monde,
03:52 ce qui implique évidemment d'utiliser les transports aériens.
03:55 Est-ce que c'est pour contrer cet impact carbone
03:57 que vous avez souhaité obtenir le label "Agir pour un tourisme responsable" ?
04:02 Alors, très bonne question, parce qu'on nous la pose souvent.
04:06 Aujourd'hui, le moyen de transport avion a été inventé
04:09 parce qu'on en a besoin pour se déplacer.
04:12 Pour vous donner un exemple concret, on a des entreprises qui viennent,
04:15 on a un nouveau modèle de travail aujourd'hui
04:18 qui fait que les entreprises peuvent avoir des collaborateurs
04:20 un peu dispatiés partout dans le monde.
04:23 Là, la seule solution pour se retrouver, c'est de prendre l'avion
04:26 ou bien de faire des événements digitaux.
04:28 Sauf que les événements digitaux ne créent pas forcément, on va dire,
04:32 le lien humain qu'on peut retrouver sur un événement en présentiel.
04:36 Et donc effectivement, les participants vont être amenés à prendre l'avion.
04:40 Nous, comment est-ce qu'on fonctionne ?
04:41 Effectivement, par le label qu'on souhaite atteindre,
04:44 ça va être de continuer à développer des solutions
04:47 pour donner du sens à ces déplacements et contribuer derrière.
04:53 Comment vous donner du sens à ces déplacements ?
04:55 Alors, je vais donner un exemple.
04:57 Ça va être beaucoup plus simple.
04:58 On a fait un séminaire au Maroc l'an dernier,
05:01 au mois de septembre, avec une entreprise.
05:04 L'entreprise se déplaçait au Maroc,
05:06 les différents collaborateurs se réunissaient au Maroc.
05:09 Et on a organisé une collecte en partenariat avec une association locale,
05:15 une collecte de matériel de jardinage,
05:18 parce que l'association mettait en avant l'agriculture dans les zones rurales
05:22 et permettait de former les femmes dans ces zones rurales
05:26 à devenir indépendantes autour de cette activité.
05:29 Et donc, on a organisé avec l'entreprise une collecte de matériel de jardinage
05:35 afin de pouvoir aider cette association locale.
05:37 Et donc là, on ne se déplace pas pour rien,
05:39 on donne du sens à ce déplacement, par exemple.
05:42 Tout simplement.
05:43 Exactement.
05:44 Alors aujourd'hui, vous êtes seulement cinq agences événementielles en France
05:48 à avoir ce type de business model,
05:49 avec un pôle sensibilisation dédié à l'éco-responsabilité.
05:54 Avec le développement de cette niche,
05:55 quels sont les prochains challenges que vous êtes fixés pour rester attractifs ?
06:00 Alors effectivement, en interne, on a développé un pôle sensibilisation.
06:03 Donc notre prochain challenge, ça va être de continuer à le faire grandir,
06:08 parce qu'aujourd'hui, on a une personne qui pilote ce pôle.
06:12 Donc en perspective, pour les mois et les années à venir,
06:17 ce serait de faire grandir ce pôle afin de continuer à développer
06:21 des solutions pour nos clients,
06:24 parce que ce pôle nous permet de développer des activités
06:26 à la fois fun, ludiques et sensibilisantes pour nos clients.
06:30 Donc pour ce faire, nous aurons besoin d'un peu d'aide,
06:35 notamment d'investisseurs si possible,
06:38 afin de pouvoir recruter un peu plus de monde sur ce pôle.
06:43 Autre perspective que nous avons également pour la suite,
06:47 ça va être de devenir un tour opérateur à part entière,
06:50 car nous souhaitons proposer et développer des voyages type à nos clients.
06:58 Et donc pour ce faire, nous avons besoin aujourd'hui
07:00 d'avoir une certification qui s'appelle "À tout France"
07:03 afin de devenir tour opérateur officiel.
07:06 Oui, ça vous permet vraiment de déployer l'agence
07:08 et de passer à un autre niveau, j'imagine, d'être tour opérateur
07:12 en tant qu'agence événementielle.
07:13 C'est ça, exactement, et de toucher une autre typologie de clients également.
07:18 Merci infiniment Leila Oubam d'avoir répondu à mes questions.
07:21 Merci à vous.
07:22 Et je vous dis à très bientôt pour une nouvelle émission des entreprises à succès.
07:25 Merci.
07:26 Merci à tous !
07:28 [SILENCE]