SMART BRANDS - Interview du lundi 5 juin 2023
Lundi 5 juin 2023, SMART BRANDS reçoit Lydie Hacquet (Responsable Pôle Marque et Communication, CNP Assurances) et Sonja König (Directrice de la Création Architecture, W)
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00:00 C'est un projet d'entreprise.
00:02 Le lieu est pensé pour incarner cette valeur,
00:06 incarner aussi sa raison d'être,
00:09 qui est d'agir pour une société inclusive et durable.
00:12 Et donc, il faut que ça respire complètement
00:16 ce projet qui est un projet d'entreprise.
00:31 Chez CNP Assurance, par exemple,
00:33 nous avons signé pour jusqu'à 3 jours de télétravail par semaine.
00:38 Donc, il faut bien se rendre compte que le lieu de travail
00:41 est devenu un lieu en compétition avec le domicile.
00:44 Donc, il faut absolument le rendre chaleureux, convivial,
00:48 donner envie de venir.
00:50 Et le siège de CNP Assurance pour ça est parfaitement conçu et parfaitement pensé.
00:59 En fait, les lieux deviennent des écrans de la marque.
01:03 Ça devient vraiment un espace qui traduit,
01:06 qui raconte par des preuves concrètes
01:08 ce que la marque a envie de transmettre
01:10 et montrer à tout ce qui passe,
01:13 et tout le monde qui travaille, et tout le monde qui est là.
01:16 Architecturalement, on a essayé de trouver des moyens de le montrer
01:20 avec cette ouverture, ce bâtiment qui est ouvert vers l'extérieur,
01:24 avec une intégration du dedans-dehors,
01:26 avec une façon de traiter l'ensemble du design assez intuitive
01:34 pour que les gens se baladent dans le bâtiment,
01:36 qu'ils montent, qu'ils descendent,
01:38 qu'on sache et qu'on comprenne comment on utilise.
01:41 Cette idée des lieux qui commencent à parler
01:45 et qui transmettent les valeurs sont très intéressantes.
01:54 Ce lieu a donné l'occasion d'une co-construction
01:58 avec tous les collaborateurs,
02:00 l'occasion d'une grande concertation,
02:02 ce qui a permis d'embarquer les collaborateurs,
02:06 de les faire réfléchir à ce dont ils avaient envie,
02:09 à ce dont ils avaient besoin,
02:11 et ça a permis de construire assez finement les espaces,
02:15 la fluidité entre les gens,
02:18 et voilà, c'est réussi.
02:21 [Musique]