C’est la campagne déployée dans le métro parisien et les grandes gares de France : l’ordonnance humanitaire, pour Médecin du monde.
Derrière cette opération se cache Melle Pitch une agence qui organise chaque année un concours destiné aux étudiants créatifs, en faveur d’une grande cause.
Derrière cette opération se cache Melle Pitch une agence qui organise chaque année un concours destiné aux étudiants créatifs, en faveur d’une grande cause.
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00:00 Et en agence cette semaine, Magali Fajet, bonjour.
00:07 Bonjour.
00:08 Vous êtes fondatrice et directrice générale de l'agence Mademoiselle Pitch et vous êtes
00:12 donc derrière cette campagne déployée dans le métro parisien et dans la plupart des
00:16 grandes gares en France, l'ordonnance humanitaire, c'est pour médecins du monde.
00:21 C'est une campagne qui a été conçue par des étudiants, est-ce que vous pouvez nous
00:24 rappeler dans quel cadre déjà ?
00:25 Oui, cette campagne, chaque année l'agence organise un concours de pub grande cause qui
00:30 s'appelle les Mademoiselles Pitch Awards, qui a vocation à donner sa chance à des
00:35 jeunes étudiants, donc des jeunes talents créatifs, à s'exprimer sur un brief de la
00:41 vraie vie proposé par une grande ONG.
00:43 Cette année c'était médecins du monde et c'est Chloé Rioual et Robin Assailly qui
00:50 ont signé cette campagne ordonnance humanitaire et le brief était d'exprimer dans un visuel
00:57 simple et efficace les combats de médecins du monde qu'on ne connaît pas toujours
01:03 très bien, qu'on confond avec médecins sans frontières, dont la vocation est de
01:09 défendre l'accès au droit à la santé de tout à chacun, à l'autre bout du monde
01:13 bien sûr quand on habite dans un bidonville, quand on travaille dans des conditions environnementales
01:19 un petit peu toxiques, mais aussi en France quand on est travailleur du sexe, usager de
01:26 la drogue, migrant ou quand on habite dans un bidonville parce qu'on l'oublie, mais
01:30 il y a 10 000 personnes en France qui vivent encore dans des squats ou des bidonvilles.
01:35 Alors on a vu les visuels, mais pour ceux qui nous écoutent en podcast, est-ce que
01:38 vous pouvez décrire cette activation et le message qu'elle fait passer surtout ?
01:41 Alors c'est une campagne qui part d'un concept simple et efficace qui est celui de
01:47 l'ordonnance humanitaire, de l'ordonnance médicale et en fait on détourne l'usage
01:53 traditionnel de l'ordonnance médicale pour prescrire à chacun des conditions de vie
01:58 dignes.
01:59 Donc c'est un visuel un peu désincarné avec des mots positifs, on a tous rêvé que
02:03 notre médecin au lieu de nous prescrire des médicaments nous prescrive 3 mois de vacances,
02:07 et bien là il vous prescrit l'accès à l'eau potable, un certain nombre de consignes
02:13 et ça nous interpelle nous ici dans les pays développés sur ce qu'on a tous les jours
02:19 et que d'autres à l'autre bout du monde n'ont pas toujours.
02:22 Alors en plus l'ordonnance humanitaire ça colle bien avec le nom de l'ONG qui est
02:26 Médecins du Monde, il y a une espèce de lien comme ça qui est fait qui est plutôt malin
02:28 en effet.
02:29 Oui ça fait le lien entre le combat de Médecins du Monde qui est l'accès à la santé pour
02:35 tous, son côté militantisme et ça répond et ça rebondit particulièrement bien avec
02:41 sa signature de marque qui est "soigne aussi l'injustice".
02:44 On soigne l'injustice de ceux qui n'ont pas accès au droit à la santé.
02:49 Alors cette campagne je le disais elle est déployée dans le métro et dans pas mal de
02:52 gares en France, est-ce que vous avez déjà des retours sur cette campagne de personnes
02:56 qui l'ont vue, qui ont été interpellées peut-être ?
02:57 Alors c'est une campagne qui a été beaucoup plébiscitée en termes de création par le
03:03 monde de la pub, par des grandes agences de pub, Altman et Pacro, Marcel et puis aussi
03:11 l'agence Steve.
03:13 Et oui on a des retours plutôt très positifs parce que finalement personne ne s'est exprimé
03:20 que Médecins du Monde s'exprime sous un visuel ordonnance médical, ça sonne comme une évidence
03:27 et pourtant personne n'y avait pensé depuis des années où il communique.
03:30 Voilà et ce que je voudrais dire aussi c'est que dans le cadre du concours cette campagne
03:35 va bénéficier d'une exposition d'affichage inédite de 6 mois dans toutes les gares de
03:42 France et dans le métro parisien.
03:45 Donc 6 mois c'est un temps long, c'est un temps inhabituel, c'est un temps exceptionnel
03:51 qu'on ne peut jamais s'offrir dans la vraie vie, qu'on soit annonceur privé ou encore
03:55 moins ONG et ça crée des surprises.
03:59 Notre concours a sorti des campagnes qui sont assez connues comme la Croix-Rouge, la campagne
04:05 Chopour qui va s'effacer petit à petit pour laisser place à l'ordonnance humanitaire
04:13 de Médecins du Monde.
04:14 Cette campagne a permis, Chopour on revient sur un petit peu les clèmes des jeux des
04:21 jeunes, la console de jeux, l'enceinte de musique, la télécommande de la télé avec
04:27 le petit logo Croix-Rouge et elle a permis de recruter 16 000 nouveaux jeunes bénévoles
04:33 pour la Croix-Rouge.
04:34 Alors j'en suis particulièrement fière et sur d'autres ONG qui ont été affichées
04:39 comme ça massivement comme le Secours Populaire ou la Fondation Abbé Pierre, on a eu des
04:43 surprises, on s'est retrouvés au cinéma, on s'est retrouvés dans des séries télé
04:48 et on s'est même retrouvés au musée, au musée des Arts Déco de Paris.
04:51 Donc comme quoi, la force de l'affichage quand on prend le temps d'exister, ça marche
04:57 et je tiens à remercier Médias Transports qui soutient ce concours de pub et qui à
05:02 la fois aide un jeune talent, c'est un petit peu un tremplin pour un jeune talent artistique
05:09 et aussi dans ce concours j'apprends aux ONG qu'il ne faut pas avoir peur de la pub,
05:15 la pub ça marche, ça permet de collecter des dons, c'est efficace et aussi comme on
05:20 leur offre tout, de sortir de leur zone de confort créative habituelle.
05:25 Elles ont toujours tendance à faire le même type de campagne, sur la même posture de
05:29 com, sur le même ton et là avec ce concours, je leur dis que ce sont des jeunes qui vous
05:35 regardent, qui vous voient autrement que la perception que vous avez de vous-même et
05:41 il faut oser et il faut y aller.
05:43 Et la campagne Chaupour au départ, elle a fait débat au sein de la Croix-Rouge et en
05:47 fait aujourd'hui ils l'aiment tellement qu'ils ressignent les droits pour un an de diffusion
05:51 supplémentaire.
05:52 Vous allez relancer justement la quatrième édition de ce concours, cette fois la cause
05:56 ce sera AIDES contre le sida, est-ce que vous pouvez nous en dire plus sur la prochaine
06:00 édition ou est-ce qu'on en est là actuellement ?
06:01 Alors la prochaine édition, c'est le moment de participer, il faut se connecter sur le
06:05 site des Mademoiselle Pitch Awards, c'est pour AIDES, on peut répondre dans la catégorie
06:12 de son choix, ça peut être un film, ça peut être une affiche, ça peut être une
06:16 campagne 360, ça peut être un spot radio et ils ont un petit peu copié la Croix-Rouge,
06:22 c'est-à-dire qu'ils veulent une campagne qui aide à recruter des militants pour AIDES
06:29 et pour défendre leur combat parce que AIDES célèbre ses 40 ans.
06:33 Vous avez recruté des grands noms de la pub pour ce jury, comment vous les avez convaincus ?
06:39 En fait il y a énormément de générosité et une envie de transmission de la part des
06:46 grands patrons de la pub, effectivement cette année c'est Olivier Altman qui est quand
06:50 même un de nos plus grands créatifs français, qui était président de jury, qui a défendu
06:56 et soutenu cette cause, mais quand je vais vers eux et que je leur demande, bah Olivier
07:02 par exemple reste dans le jury cette année, souvent ils ne veulent pas partir, il y a
07:05 Mathieu Elkaïm aussi qui est le président de l'agence Ogé de Vie Paris, Mathieu il
07:09 est là depuis deux éditions et il est rempli de cette année, tellement il l'aime et tellement
07:15 il apprécie de découvrir des jeunes talents et aussi d'aider des ONG à communiquer sur
07:21 elles autrement.
07:22 Donc en fait ça se fait, c'est surtout une aventure humaine et que de la bienveillance
07:28 et des gens qui aiment la pub et qui aiment la créa.
07:31 Vous vous définissez chez Mademoiselle Pitch comme une agence engagée, on le voit à travers
07:35 ce concours, mais dans votre quotidien au sein de l'agence, ça se traduit comment ?
07:38 On accompagne essentiellement, on s'exprime sur des enjeux de société qui peuvent toucher
07:47 la santé ou toutes les associations, les ONG.
07:50 Là par exemple on va signer la prochaine campagne des 30 ans du Samu Social qui va
07:55 sortir en novembre-décembre.
07:58 On lance un nouvel événement identitaire de marque pour médecins du monde qui s'appelle
08:06 le Festival des gros mots qui va se dérouler les 3, 4 et 5 novembre à grande contrôle.
08:11 C'est un événement où avec les mots et motés, on combat les mots et maïx de notre
08:19 société et j'ai invité des artistes d'art urbain, d'art moderne à s'exprimer autour
08:25 d'un des combats de médecins du monde à travers une œuvre qui sera mise en vente
08:29 aux enchères au profit de médecins du monde.
08:31 Donc en fait on est un petit peu pluriel, ce qui compte pour nous c'est la bonne idée
08:35 pour interpeller, sortir de sa torpeur le grand public parce qu'on est assaillis de
08:41 problèmes, de choses qui ne vont pas dans notre société et comment on fait pour émerger
08:46 et se faire un peu plus entendre quand on n'a pas les mêmes moyens qu'une marque
08:50 privée.
08:51 Merci beaucoup Magali Fajet, je rappelle que vous êtes fondatrice et directrice générale
08:54 de l'agence Mademoiselle Peach et aux jeunes créatifs qui nous écoutent ou qui nous regardent,
08:57 foncez vous inscrire si vous voulez participer au concours sur le site, vous le rappelez.
09:01 Mademoiselle Peach, award.
09:03 Merci beaucoup.