Ah ouais ? du 28 novembre 2023
Regardez Les pourquoi de l'info du 28 novembre 2023 avec Florian Gazan.
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00:00 Vous êtes sur RTL
00:02 On a appris hier, la marque numéro 1 du sport en France, Décathlon va devenir sponsor,
00:11 va devenir maillot des équipes françaises du Tour de France, AG2R la mondiale, et ce
00:17 matin vous allez nous expliquer pourquoi le vélo est depuis l'origine le symbole
00:21 de la réussite de Décathlon.
00:22 Décathlon, né le 27 juillet 1976 à Anglose près de Lille, c'est le bébé de Michel
00:27 Leclerc, avec un cul, rien à voir avec les supermarchés Leclerc, lui c'est plus Auchan
00:31 puisque c'est le cousin de son fondateur Gérard Mulies, la famille Mulies grâce à qui il
00:36 a gagné ses premiers sous.
00:37 Viré du collège car il était turbulent, sa maman lui prête 40 francs de l'époque,
00:42 il achète 40 poussins avec qu'il élève, devenu poulet, il les vend à la famille de
00:46 son cousin, et avec l'argent récolté, il s'offre un vélo.
00:50 Comme il est à l'aise avec la volaille, quelques années plus tard, alors qu'il
00:54 cherche du boulot, il est engagé chez Auchan comme boucher.
00:56 Donc le fondateur de Décathlon a commencé dans la boucherie ?
00:59 Exactement, avant de grimper dans la société et de devenir responsable de l'informatique
01:03 et des achats.
01:04 En 1975, on lui propose une nouvelle mission, il refuse, et bien il est viré.
01:07 Mais avant de partir, il fait bien le tour dans le détail des magasins Auchan.
01:11 Et pour quoi faire ?
01:12 Et bien il veut trouver leur point faible.
01:13 Et en examinant les rayons, il se rend compte qu'il n'y a pas de rayons sport.
01:17 Eureka, lui qui adore ça, il pratique le ping-pong à haut niveau, il a été classé
01:21 parmi les 300 meilleurs mondiaux quand même, il a l'idée de créer un supermarché, mais
01:25 du sport, à des prix bas pour que tout le monde puisse s'équiper.
01:28 Au passage, ça lui évite de rentrer en concurrence avec sa famille, il y tient.
01:32 Avec 6 copains, il se lance, mais on lui met des bâtons dans les roues, deux vélos notamment.
01:36 Et pourquoi ?
01:37 Et bien certains grands fabricants le boycottent, lui reprochant de ne pas vendre leurs produits
01:41 assez chers et de renier leur marge bénéficiaire.
01:44 Notamment Peugeot, qui 8 jours avant l'ouverture du premier Décathlon, lui annonce qu'il
01:48 lui interdit de vendre ses vélos.
01:49 Catastrophe ! Mais Michel Leclerc, c'est un gros malin, il va voir un petit fabricant
01:53 de vélos du Nord, Lele.
01:55 Il lui propose de commercialiser ses bicyclettes, mais dégriffées, sans la marque.
01:59 Et à la place, qu'est-ce qu'il fait ? Il met des autocollants Décathlon.
02:02 Et ça marche ? Et bien oui, le jour de l'ouverture, c'est un carton, notamment grâce à ses
02:06 vélos à prix imbattables, gris métallisé, couleur choisie pour les distinguer des bicyclettes
02:10 de la concurrence.
02:11 9 999 francs de chiffre d'affaires.
02:14 Pour l'anecdote, Michel Leclerc achète, avant la fermeture, une paire de chaussettes
02:18 dans son propre magasin, pour atteindre les 10 000 francs tout en arrivant à l'échec.
02:23 47 ans plus tard, Décathlon, c'est 15,4 milliards d'euros de revenus.
02:27 Des chiffres, eux aussi, à fond fort !
02:32 Merci.
02:33 Merci.
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