Ben and Jerry’s : faites nous des glaces et pas la morale
Tous les matins après le journal de 8h30, Emmanuelle Ducros dévoile aux auditeurs son «Voyage en absurdie», du lundi au jeudi.
Retrouvez "Voyage en absurdie" sur : http://www.europe1.fr/emissions/chronique-en-absurdie
Transcript
00:00 - 8h50, Emmanuel Ducrox ce matin. - Bonjour Dimitri, bonjour à tous.
00:05 Je voulais juste si vous me permettez de venir sur cette histoire de pipi fertilisant parce que c'est intéressant.
00:09 Mais on réinvente quand même la bonne vieille méthode des familles, le pot de chambre sur le potager, ça a marché pendant des siècles.
00:15 - On savait plus, on avait tout oublié. On habite à Paris, on peut pas tout savoir.
00:19 Vous nous parlez ce matin... - Merci de remettre un peu de bon sens.
00:22 - Voilà, voilà. - Tant pris, Gaspard.
00:24 - Il disait quoi à l'instant, Gaspard ? Il est temps de partir.
00:26 Vous nous parlez ce matin, Emmanuel Ducrox, de Ben & Jerry's, l'entreprise américaine, donc fabricante de glace,
00:31 à Politis, justement, la crème glacée. Son conseil d'administration appelle à un cessez-le-feu permanent à Gaza, rien que ça.
00:39 - La paix est une valeur fondamentale de Ben & Jerry's et de l'Irak à l'Ukraine. L'entreprise l'a toujours défendue.
00:44 C'est ce que dit la présidente de Ben & Jerry's, Anourada Mittal, une patronne qui s'est déjà beaucoup exprimée sur le conflit au Proche-Orient.
00:52 Elle a d'ailleurs remis en cause la légitimité d'Israël à se défendre après les pogroms du 7 octobre.
00:58 Le centre Simon Wiesenthal, une ONG qui lutte contre l'antisémitisme, a appelé au boycott de l'entreprise,
01:03 au motif qu'elle défend des positions antisémites. Et ça, c'est pas bon pour les affaires.
01:07 - Alors ça a déjà valu, d'ailleurs, ces décisions à Ben & Jerry's, de gros ennuis avec sa maison mère.
01:12 - Eh oui, la société anglo-néerlandaise Unilever qui a racheté Ben & Jerry's en 2000.
01:17 En 2021, le vendeur de glace a décidé de cesser de distribuer ses produits dans les territoires palestiniens occupés,
01:23 selon les principes du mouvement BDS, Boycott, Désinvestissement, Sanction, Diriger contre Israël,
01:28 et pointer du doigt pour ses dérives antisémites déjà.
01:31 Unilever furieux a réglé le problème en cédant les activités israéliennes à un franchisé local.
01:36 C'était trop compliqué. Ben & Jerry's a attaqué Unilever en justice.
01:40 Ça s'est finalement réglé à l'amiable.
01:42 Mais une filiale qui se retourne contre son propriétaire pour un différent politique, ça fait mauvais genre.
01:47 Quand Ben & Jerry's parle, chez Unilever, tout le monde est dans ses petits souliers
01:51 et se demande quelle crise de com' il va falloir gérer.
01:54 - Et puis c'est connu, en fait, Ben & Jerry's a un avis sur à peu près tout.
01:57 - Ah oui, c'est si les internets ressemblent à des tracts de fac.
02:00 Parfois c'est la défense du droit de vote, d'autres fois c'est littérature militante et pas des plus subtiles.
02:06 On vous remet volontiers une petite boule de moraline dans le cornet.
02:10 Ce positionnement, la marque le tient de ses fondateurs, Ben Cohen et Jerry Greenfield,
02:15 des activistes qui ont réussi dans les affaires.
02:17 En 2016, alors qu'ils étaient déjà riches à millions,
02:19 ils avaient été arrêtés dans une manifestation contre l'argent en politique.
02:22 Ils vendent de la glace autant que de l'indignation et de la vertu.
02:26 - Bon, Ben & Jerry's, Emmanuel, est de tous les combats.
02:29 Il faut dire aussi que ça ne s'arrête pas à l'Amérique.
02:32 - Ah ben non, rien ne lui échappe. La marque est de tous les combats.
02:35 À la mode, Occupy Wall Street, Black Lives Matter.
02:38 Chez Ben & Jerry's, on traite volontiers l'Amérique de pays de suprémacistes blancs,
02:42 on endosse toutes les causes intersectionnelles.
02:44 On les a aussi entendues s'en prendre au gouvernement australien,
02:47 pas assez rapide pour promouvoir le mariage gay.
02:50 Tant de belles intentions, de générosité inclusive, un si grand cœur au service des opprimés,
02:55 ben ça finit par être louche.
02:57 Ben & Jerry's ne serait-il pas en train de nous faire ce qu'on appelle du "purpose washing",
03:01 c'est-à-dire une utilisation outrancière et cynique de valeurs morales,
03:05 plus ou moins authentiques, pour les transformer en bon argent.
03:08 L'entreprise saute d'une cause à une autre parce que ça fait causer.
03:12 Et la preuve, c'est que j'en cause et que c'est de la pub gratuite.
03:15 Ça finit par être un peu comme ces crèmes glacées, trop lourdes, trop sucrées,
03:19 ça écoeure un peu et puis ça colle aux doigts.
03:22 Ben & Jerry's, s'il vous plaît, faites-nous des glaces, pas la morale.
03:25 - Merci beaucoup, signature Europa Emmanuel Ducrox, 8h54.