Pourquoi un tel succès des marques de distributeurs ? BFMTV répond à vos questions

Chaque jour, Roselyne Dubois répond à vos questions sur BFMTV.

Transcript

00:00 On continue à parler de notre manière de consommer avec les produits de marques distributeurs.

00:03 Oui, figurez-vous qu'un produit sur deux acheté aujourd'hui en France est un produit de MDD,

00:07 selon le panéliste Nielsen IQ.

00:10 Bonjour, José Hercueles, merci d'être avec nous.

00:12 Vous êtes expert consommation, justement.

00:14 C'est vrai qu'on a des prix imbattables et qu'en plus, on a fait des efforts sur la qualité pour les marques de distributeurs.

00:18 Donc ça marche, oui.

00:20 Effectivement, Roselyne, bonjour à tout le monde de la plate-forme.

00:23 Effectivement, l'MDD est en forte croissance cette année, à plus de 2%.

00:27 On est sur une croissance assez incroyable pour l'MDD.

00:30 On est revenu au niveau de 2016.

00:33 Donc, effectivement, une belle croissance pour l'MDD, notamment portée par l'MDD premier prix.

00:38 Cette année, avec une croissance de plus de 20%.

00:40 Oui, évidemment, avec l'inflation, le contexte joue.

00:43 Et question intéressante de Stéphanie.

00:44 Pourquoi est-ce qu'on ne peut pas faire toutes ces courses comme ça ?

00:46 J'ai l'impression, dit-elle, que certains produits n'existent tout simplement pas en marques distributeurs.

00:52 Alors, effectivement, aujourd'hui, c'est impossible de faire un panier uniquement avec des produits MDD.

00:57 Mais évidemment, ça va être important de trouver cet équilibre entre les marques nationales et les marques de distributeurs.

01:03 Pourquoi à date, c'est impossible ?

01:05 Tout d'abord à cause de l'offre.

01:07 Aujourd'hui, l'MDD, si bien il est présent dans presque toutes les catégories de PYSFLS,

01:12 il est moins présent dans certaines catégories, par exemple, d'hygiène beauté,

01:17 ou des confisceries, par exemple.

01:19 Ils sont moins présents.

01:20 Donc, effectivement, aujourd'hui, il n'est pas possible de faire un panier uniquement avec des produits MDD.

01:26 Parce que ce n'est pas intéressant, en fait, pour les distributeurs ?

01:29 On sait pourquoi ? Ils n'ont pas une guerre plus large ?

01:32 C'est intéressant, effectivement, pour les distributeurs.

01:35 Néanmoins, encore une fois, il y a le rôle de la marque nationale,

01:38 où, effectivement, c'est assez intéressant pour les distributeurs aussi de travailler avec certaines marques nationales.

01:46 On les voit avec certains produits de soft, par exemple, des boissons gaseuses.

01:50 La marque reste très importante dans la pensée du consommateur.

01:55 Alors, pourquoi ? Honnêtement, je n'ai pas la réponse.

01:58 Je n'ai pas la réponse pour savoir pourquoi ils ne sont pas encore présents au même niveau dans certaines catégories.

02:05 Néanmoins, on sait aussi bien que le rôle de la marque reste aussi important dans certaines catégories.

02:10 Oui, bien sûr, en plein bras de fer, en négociation avec les industriels, on sait que c'est loin d'être simple.

02:14 Merci beaucoup, Rosseh, d'avoir été en direct et à très bientôt.