LENGLET-CO - Nos exportations de cognac et de champagne baissent sérieusement:;. La faute à la valse des étiquettes
Regardez Lenglet-Co du 15 février 2024 avec François Lenglet.
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00:02 RTL matin
00:06 RTL il est 7h38, Langue Laiquo avec vous François Longelet.
00:09 Bonjour à tous.
00:09 Alors on apprend ce matin que les vins spiritueux et spiritueux pardonnez-moi français se vendent moins bien qu'avant dans le monde entier.
00:16 C'est vrai, nos exportations d'alcool ont chuté d'un peu plus de 10% l'année dernière.
00:21 Alors une baisse en partie atténuée par la hausse des prix mais en partie seulement. Et c'est nouveau, les vins espiritueux
00:28 redescendent à la troisième place de nos excédents commerciaux, nos rares excédents commerciaux,
00:33 derrière parfums et cosmétiques et aéronautiques. Ils étaient à la deuxième place traditionnellement derrière les Airbus.
00:40 Qu'est ce qui explique cette dégringolade surprenante ?
00:42 D'abord c'est tout bête, le niveau exceptionnel atteint en 2022 après deux années de croissance éblouissante.
00:49 Il y a là les éléments d'une classique correction dans un marché qui avait explosé après les confinements. En un mot, on dessoule.
00:57 Mais il y a aussi les fortes hausses de prix qu'a connues le secteur, celle des vins,
01:01 celle des champagnes.
01:03 Alors que les aides gouvernementales
01:05 mises en place pour les ménages pendant le Covid aux Etats-Unis notamment ont disparu.
01:09 Quels sont les produits qui ont le plus souffert ?
01:11 Écoutez, les vins s'en sortent pas mal avec une légère croissance au moins en termes de prix parce qu'en volume on est au plus bas depuis 2009.
01:19 C'est le champagne qui perd son pétillant à -11%. Là la corrélation avec l'effet prix est manifeste.
01:27 Et plus encore le cognac qui boit littéralement la tasse. Ce hectare produit dans les Charentes
01:32 pèse pour un tiers des ventes de spirituels export.
01:36 Énorme, avec des marques connues dans le monde entier. C'est NCI, du groupe LVMH, c'est Rémi Cointreau
01:42 et puis des tas d'autres producteurs. Les expéditions de cognac vers les Etats-Unis, le plus gros marché,
01:49 avait chuté de 30% au premier semestre 2020.
01:53 - C'est faramineux ces chiffres, mais qu'est ce qui se passe ? Les américains n'aiment plus le cognac ?
01:56 - Il y a manifestement eu du surstockage de la part des importateurs locaux pendant les années folles
02:01 où la demande était très tonique. Stock qu'il faut évidemment écouler aujourd'hui, ce qui explique en partie la chute des ventes
02:07 malgré les promotions importantes qui ont été faites par les fabricants. Et 50% de la clientèle du cognac aux Etats-Unis,
02:14 ce sont les afro-américains dont les revenus sont plus faibles et qui ont été affectés justement par l'arrêt des soutiens en revenus.
02:22 Malgré tout, les Etats-Unis restent le premier marché des alcools français. Ils absorbent 17% des volumes pour
02:28 3,6 milliards d'euros. - Comment ça se passe dans les autres régions du monde ?
02:32 - Pas terrible en Chine où les ventes chutent de 20% même si les spirituels ont quand même résisté grâce à la réouverture des restaurants et des bars
02:40 après la fin du zéro Covid. En Europe, ça tient le coup et avec même de légères augmentations
02:45 chez les Anglais, chez les Suisses et chez les Italiens. - Bon, dites-moi, qu'est ce qu'il faut faire pour redresser la barre ?
02:50 - A Cognac, on a quand même réduit la production de façon très significative.
02:53 Moins 10% pour ne pas surstocker justement. Et puis la filière 20, elle retravaille son marketing,
03:00 notamment avec des bouteilles de différents formats et le développement du fameux bouchon à vis.
03:06 Une hérésie pour un français
03:08 habitué au fameux
03:10 du bouchon en liège. Le bouchon à vis a pourtant l'avantage d'être plus étanche et de réduire l'oxydation et surtout,
03:17 il est très prisé sur le marché américain. - Vous nous proposez des chroniques avec de grosses productions maintenant !
03:21 *Rires*