Avec une vingtaine de spots publicitaires au compteur depuis 5 ans, Hervé Dubourjal, le bougon du Crédit mutuel, s'est fait une petite notoriété auprès des Français.
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00:00 -Culturez-vous ce matin, c'est de la pub.
00:02 Une fois n'est pas coutume.
00:03 On va vous parler des gens qu'on voit dans les pubs.
00:06 On a l'impression qu'il y a des visages récurrents.
00:09 Il y a des gens qu'on voit sans les connaître.
00:11 C'est des gueules de pub.
00:13 -Vous êtes familier, vous n'avez pas de nom à mettre sur leur visage,
00:16 mais ces acteurs, ils sont dans votre salon,
00:19 ils incarnent une marque.
00:20 Il y a des personnages cultes, vous en avez sorti quelques-uns.
00:24 La mère Denis pour Vedette, les bigoudennes de Tipiac,
00:26 les singes d'Homo, Cerise de Groupeama,
00:29 vous, vous prenez des amis.
00:30 C'est celui qui me parle le plus.
00:32 -On parle de l'alimentation, de la banque et de l'assurance.
00:36 Je vous ai pris l'exemple du Crédit Mutuel.
00:38 Vous connaissez forcément Hervé.
00:41 C'est lui, la star des publicités de la banque.
00:44 -Regarde-moi, c'est n'importe quoi, les banques.
00:47 -Pourquoi tu dis ça, papa ?
00:49 -Si on avait eu envie de jouer avec notre argent,
00:52 on serait un peu marrés.
00:53 -C'est quoi ? -Passoir.
00:55 -Non, regarde. -Passoir.
00:57 -Non, c'est pas... -Passoir, passoir, passoir.
01:00 -C'est toi qui lui as dit. -Moi ?
01:02 -C'est pas une passoire thermique, chez moi, non ?
01:05 Rires
01:06 -Il vous fait marrer. -Il veut me parler.
01:09 -Ca fait des années et des années.
01:11 -Râleur, bougon, un peu méfiant, sympathique, évidemment.
01:15 Vous avez vu son fils Benjamin, son chien Toby, son petit-fils.
01:19 Il y a sa fille aussi.
01:20 C'est devenu un tel personnage que, sur YouTube,
01:23 les pubs de Crédit Mutuel sont rangées dans la catégorie
01:26 "Saison nôtre saga", déjà, et puis il y a marqué "saison 4",
01:29 "saison 2", "saison 1", "épisode 2", "comme dans une série".
01:32 Dans la vraie vie, il s'appelle Hervé Dubourjal.
01:35 Nicolas Arbéard l'a rencontré chez lui.
01:37 Ca fait 14 ans, Christophe,
01:39 qu'il incarne Hervé dans les publicités.
01:41 A l'origine, il a répondu au casting sans savoir
01:44 que ce rôle allait lui coller à la peau.
01:46 -Il cherchait un acteur de 50 ans à cheveux blancs
01:49 qui puisse râler
01:52 et qui ait l'air pas trop antipathique.
01:55 Il cherchait un Français.
01:56 Ca dure depuis 2010.
01:57 On était partis pour faire 2 ou 3 films.
02:00 Et puis, ça a très bien marché.
02:02 J'en parlais avec Bernard Lecoq.
02:04 Il me disait que c'est comme la famille formidable à la télévision.
02:08 Il y a une identification qui se fait,
02:10 les gens se reconnaissent dans leur vie quotidienne
02:13 et suivent les aventures de cette famille.
02:15 C'est sans doute vrai.
02:16 Et puis, maintenant que ça dure, c'est inscrit.
02:19 -Ca fait depuis 2010.
02:20 Il avait 52 ans à l'époque, il en a 66 aujourd'hui.
02:23 Il en est à plus de 50 films publicitaires.
02:26 Et c'est Yvan Attal qui réalise les films publicitaires
02:29 du crédit mutuel.
02:30 Hervé, tout le monde le connaît.
02:32 On l'arrête dans la rue.
02:33 C'est toujours bienveillant.
02:35 Il papote.
02:36 Mais parfois, les gens ont des demandes un peu spéciales.
02:40 -Il y a même un truc très bizarre dans ces choses-là.
02:43 Il y a des gens qui vous demandent le téléphone de votre fille.
02:46 "Je ne vais pas vous le donner, c'est une comédienne."
02:49 "C'est pas votre fille. Donc, vous nous mentez."
02:52 Oui, c'est ça.
02:53 Il y a des gens qui pensent que c'est une vraie famille.
02:57 C'est toujours une dinguerie.
02:58 -On pourrait lui demander un tarif au crédit mutuel
03:02 pour un emprunt immobilier.
03:03 Est-ce que, du coup, parce qu'il est comédien d'origine,
03:07 il est coincé dans ce rôle, bloqué, non ?
03:09 -Pas du tout.
03:10 Hervé Dubourgial, pour vous donner une petite idée,
03:13 c'est plutôt théâtre et philosophie.
03:16 Il est écrivain, comédien, metteur en scène.
03:18 Il a fait la prestigieuse école de théâtre de la rue Blanche,
03:22 il est snob pour un sou, il s'en fiche.
03:24 Il dit que c'est comme du cinéma.
03:26 On voit un exemple des pièces dans lesquelles il a joué.
03:29 Il faut vendre un produit, être convaincant.
03:31 C'est aussi exigeant que le cinéma,
03:34 pour 24 secondes de spot publicitaire.
03:36 Il dit que l'important, déjà, avec ce métier,
03:38 c'est qu'il faut pouvoir en vivre.
03:41 Et le regard sur la publicité, à notre époque, en 2024,
03:44 il a aussi changé.
03:45 -Il y a une époque, c'était pas très bien vu
03:47 dans le métier de faire de la publicité.
03:50 Et puis, maintenant, les conditions ont changé.
03:53 Personne ne va vous appeler pour vous dire "je vous ai pas pris"
03:56 car vous êtes le personnage du crédit mutuel
03:59 et vous êtes trop identifié à ce produit.
04:01 Personne ne vous appelle pour vous dire "je vous ai pas pris".
04:04 On vient de me proposer une pièce de théâtre
04:07 que je vais lire bientôt.
04:09 L'auteur m'a vu à la télé et a dit
04:11 "ça serait pas mal qu'il lise ma pièce".
04:13 Donc ça marche aussi dans ce sens-là.
04:15 -Hervé, comme ça, vous faites connaissance avec Hervé.
04:18 J'ai terminé par une petite devinette
04:21 en vous montrant une photo.
04:22 Il faut regarder le jeune homme de droite.
04:25 Vous le reconnaissez ? -Ça dit quelque chose.
04:27 -Il y a une autre photo.
04:29 Peut-être de profil un peu plus... -Ça dit quelque chose, mais...
04:33 -Tu n'arrives pas à savoir.
04:34 Si je te dis "Marie, tu pousses le bouchon trop loin"...
04:37 Voilà un personnage récurrent pour les pubs Chocosu.
04:40 C'était en 2001. Il s'appelle Lucas Mongény.
04:43 Il a 28 ans. Vous le regardez ?
04:45 Là, on le voit bien.
04:46 Il a 28 ans. Il est barman à Paris.
04:48 Il a gagné récemment, la première photo que je vous montrais,
04:52 un prix du meilleur cocktail.
04:54 Voilà ce qu'est devenu ce petit garçon
04:56 avec la tête barbouillée de chocolat.
04:58 -Les Chocosuisses, eux, ils ont disparu.
05:01 -Exactement. -C'est l'absence.
05:03 -Merci, Lorraine.