A la tête du mensuel culturel depuis l’été 2022, Carole Boinet multiplie les projets pour rajeunir et féminiser son lectorat
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00:00Et votre invitée média Céline Baydar-Court est la directrice de la rédaction des Inrecuptibles.
00:04Le magazine propose ce mois-ci un dossier de 40 pages sur les Etats-Unis avec la star
00:09Taylor Swift en couverture.
00:11Bonjour Carole Buanet.
00:12Bonjour.
00:13Quand on propose une spéciale USA et qu'on est un mensuel musical, c'est forcément
00:16la star Taylor Swift qu'on choisit pour la couverture ?
00:19Forcément.
00:20Alors déjà mensuel culturel, attention, mais oui Taylor Swift pour moi c'est un phénomène
00:25trop global en fait pour ne pas s'y intéresser, ne pas s'en emparer, ne pas prendre la
00:29parole dessus.
00:30Taylor Swift maintenant c'est quand même la première artiste qui est devenue milliardaire
00:35juste avec les revenus de sa musique.
00:37Donc c'est vraiment incroyable et puis elle a vraiment un poids, une influence qu'on
00:40raconte dans le dossier sur la politique.
00:42On cherchait juste avant l'interview toutes les deux, quelle star américaine ? Femme
00:47plutôt ?
00:48Ben moi j'ai Beyoncé.
00:49Alors c'est exactement ce que j'ai dit, Carole n'était pas forcément d'accord.
00:52Les chiffres ne sont pas les mêmes, c'est-à-dire que Taylor Swift vend plus d'albums, fait
00:55plus de streams, ça tournait même le Eras tour et plus important en tout cas en termes
01:00de revenus économiques que celui de Beyoncé.
01:03Mais voilà, il y a débat ensuite.
01:05Et puis Taylor Swift je crois qu'elle réunit, c'est-à-dire que c'est vraiment un moment
01:09un dénominateur commun aux Etats-Unis, j'ai l'impression qu'elle réunit des personnalités
01:13très différentes aux Etats-Unis, c'est ça aussi qui se passe avec Taylor Swift.
01:17Elle est country, elle est pop, mais en quoi est-elle rebelle ? C'est comme ça que vous
01:20aimez définir les unrocks.
01:22Qu'est-ce qu'elle a de rebelle Taylor Swift ?
01:23Pour moi, elle a de rebelle ce moment en 2018 où elle décide de prendre une position
01:28politique, c'est-à-dire de critiquer une sénatrice du Tennessee qui elle-même ne
01:33soutenait pas, on va la faire courte, les droits des femmes et Taylor Swift s'y oppose.
01:37Puis elle appelle à voter Biden en 2020 et c'est à ce moment-là qu'il y a un vrai
01:41tournant Taylor Swift, c'est-à-dire qu'elle passe de cette image très lisse de la pom-pom
01:45girl qui a fait de la country, la petite chérie de l'Amérique, à une jeune femme, une jeune
01:50artiste très engagée qui commence en fait à ouvrir sa gueule.
01:54Avec une couverture Taylor Swift, vous espérez peut-être attirer de nouveaux lecteurs ?
01:57Oui, je pense que cette couverture peut attirer des lecteurs plus jeunes, en tout cas peut
02:04montrer que les unrocks occupables s'intéressent à des sujets, on va dire globaux, parce que
02:08je n'aime pas tellement le terme de mainstream, mais des sujets qui sont concernants pour
02:13la société française, pour l'international, etc.
02:15Les unrocks occupables pour moi, ce n'est pas qu'un média de niche, c'est un média
02:19qui parle aussi de la société comme elle va, du monde comme il va, dans sa globalité,
02:24dans son ensemble.
02:25Mais vous ne vouliez plus parler de politique quand vous avez pris la tête de la rédaction,
02:29là c'est de la politique ?
02:30Pour moi c'est de la politique, mais à travers la culture, c'est-à-dire qu'on ne parlera
02:33pas de politique de façon frontale, il n'y aura pas un grand article sur Donald Trump
02:38par exemple, mais pour moi il y a un article sur la politique aux Etats-Unis à travers
02:43Taylor Swift, ça pour moi c'est les unrocks.
02:45On sait que la presse écrite est en souffrance, la presse culturelle et musicale n'y échappe
02:51pas, il y a eu des fermetures de titres, des passages uniquement au numérique, des réductions
02:54de pagination, là je pense à Rock et Folk.
02:56À quelles conditions ce genre de presse a encore un avenir quand tout le monde va sur
02:59Youtube ?
03:00À quelles conditions ? J'espère que le combat vaut la chandelle.
03:04Pour moi il faut continuer de le mener, bien entendu que c'est difficile, je ne vais pas
03:08vous raconter le contraire, c'est un contexte de crise assez aiguë, on voit très bien
03:11que les jeunes générations achètent très peu la presse écrite, mais pour moi le combat
03:17vaut le coup d'être mené, c'est-à-dire sortir un objet qui est une sorte de petit
03:21monde comme ça, chaque mois, qu'on peut trouver en kiosque où il y a un début, une fin,
03:25il y a un soin particulier aussi apporté au visuel, que ce soit la maquette, les photos,
03:30les collages si on parle du dossier Taylor Swift, pour moi ce petit monde il vaut vraiment
03:34le coup de se battre pour continuer de le sortir.
03:37Vous espérez que ça fasse peut-être comme les vinyles qui ont été complètement ringardisés
03:41un moment et qui reviennent et qui deviennent des objets de collection ?
03:43Mais vous savez que j'y pense très souvent, et d'ailleurs quand on a sorti notre numéro
03:46Lana Del Rey l'an dernier avec une interview exclusive en Europe, on s'est aperçu que
03:50certains jeunes se filmaient sur TikTok en train d'acheter les unrocks et d'ouvrir
03:55leur unrock Lana Del Rey, et je pense qu'ils ne connaissaient pas les unrocks cultibles,
03:59et voilà ils se filmaient sur TikTok, et là il y avait pour moi un choc générationnel
04:03qui était hyper important, il se passait quelque chose.
04:05Donc je pense qu'il peut toujours se passer quelque chose avec la presse écrite, après
04:08une fois qu'on a dit ça, pour moi il faut travailler aussi de façon globale, c'est-à-dire
04:12que les unrocks cultibles ont cette qualité d'être un titre très fort, d'être une
04:17marque très forte, qui peut être déclinée.
04:19Ce n'est pas moi qui l'ai inventée, il y a un festival des unrocks qui existe maintenant
04:21depuis 35 ans, que j'ai remonté cette année au 104 pendant 5 jours, et je pense qu'en
04:26fait les unrocks cultibles ça peut comme ça être un festival, ça peut être des
04:29concerts, ça peut être un ciné-club, ça peut être des talks auxquels je suis particulièrement
04:33attachée.
04:34Donc il y a tout ce volet-là qui est très important aux unrocks.
04:37Là par exemple on va sortir un quotidien à Cannes, pendant toute la durée du festival,
04:42gros chantier.
04:43Ce sera la première fois ?
04:44Première fois, et donc pour moi c'est ça aussi les unrocks, c'est pouvoir comme ça
04:48inventer des nouvelles formes, parce que c'est un magazine culturel qui à la fois c'est
04:52un passeur d'objets culturels, de gestes artistiques, de paroles, mais pour moi c'est
04:56aussi un endroit de création, c'est un acteur culturel, au sens propre du terme.
05:01Moi j'aime créer aussi des formes, créer des choses, créer des rencontres.
05:07Qui achète les unrocks aujourd'hui ?
05:08Alors c'est principalement des personnes bassins parisiens, CSP+, encore une majorité
05:17masculine mais c'est en train de se rééquilibrer, et ça se rééquilibre notamment au niveau
05:22des réseaux sociaux.
05:23Par exemple sur Instagram on est plus suivi par des femmes que par des hommes, donc c'est
05:27intéressant de voir ces rééquilibrages aussi s'opérer.
05:31Donc vous ne faites pas les mêmes articles sur le papier et sur le numérique en fonction
05:35de qui va le lire ?
05:37Non, on fait quasiment la même chose en fait, moi j'essaye en tout cas d'équilibrer
05:41tout ça.
05:42Je pense que le même contenu doit être disponible à peu près partout, on a une ligne éditoriale.
05:46Qu'est-ce qui vous différencie d'un télérama ?
05:49C'est difficile cette question parce que je pense que c'est l'audace.
05:56Enfin en tout cas pour moi les Inroccuptibles je le vois comme un magazine culturel mais
06:03qui ne peut pas être ennuyeux, qui ne peut pas être suiveur, qui ne peut pas juste faire
06:09ce qu'on appelle des press-junkets, des interviews très classées.
06:12Vous êtes en train de parler de télérama alors ?
06:14Non, je parle de façon globale, je ne veux pas me positionner par rapport à Télérama
06:19mais pour moi les Inroccupibles c'est ça.
06:21C'est un monde où il se passe des choses, où il y a de la création, il y a des rencontres
06:25entre Kim Gordon et Gus Van Sant, entre Camille Etienne et Salomé Saké, entre Delphine Orville
06:29et Johann Spahr, des rencontres croisées, il y a des numéros Red Chef comme le Clara
06:33Luciani qu'on avait fait il y a deux ans.
06:35Donc pour moi j'ai cette volonté de ne pas seulement être dans le côté on suit, on
06:41raconte l'actualité, on passe des choses, c'est bien, c'est une partie des Inrocks
06:45mais ça ne peut pas être que les Inrocks.
06:46Vous avez pris les rênes des Inrocks en 2022, Carole Buanet, après dix ans passés dans
06:50la rédaction, vous avez démarré comme stagiaire, des femmes on en trouve à la tête de journaux
06:54mais surtout féminins, est-ce que vous souhaitez que votre expérience, votre parcours et valeurs
06:58d'exemple pour les jeunes filles, les jeunes femmes ?
07:01S'il peut avoir valeur d'exemple, moi j'en serais ravie, très heureuse.
07:06Moi c'est sûr que je n'ai pas grandi avec beaucoup d'exemples comme ça, d'une jeune
07:10femme qui arriverait à la tête d'un média comme les Inroccuptibles à 35 ans et ça
07:14m'a certainement aussi manqué parce qu'en fait, on va dire que ces symboles-là permettent
07:19de se dire que c'est possible.
07:21Et donc si je peux dire aux jeunes femmes que c'est possible, ouais, moi j'en serais
07:27hyper ravie.
07:28C'est une réalité difficile ?
07:29D'accéder aux Inroccuptibles ? On va dire que j'ai dû travailler, ouais.
07:33J'ai quand même dû travailler, de toute façon le sexisme se niche dans tous les endroits
07:38de la société, dont dans les endroits des médias, donc oui, bien entendu, il faut quand
07:42même convaincre des gens qu'on en est capable.
07:44Et la parole d'une femme, je pense qu'il y a ça aussi dont on parle très peu, c'est-à-dire
07:47que c'est difficile de se faire entendre, d'asseoir sa parole et de dire qu'on a un
07:52savoir, qu'on possède un savoir et que ce savoir peut être entendu, qu'il a une valeur,
07:57qu'on a des connaissances.
07:58Et c'est tout ça, en fait, sur lequel il faut aussi travailler.
08:01Et ça y est, vous êtes légitime, d'ailleurs, les ventes sont plutôt bonnes pour les Inroccuptibles,
08:05on est à 37 000 exemplaires vendus chaque mois, ce qui est vraiment pas mal.
08:09Diffusion.
08:10Diffusion, exactement.
08:11Merci beaucoup d'être venue, Carole Boenet.
08:12Merci à vous.
08:13Directrice de la rédaction des Inrocks, dont le numéro actuellement en kiosque est consacré
08:16aux Etats-Unis avec Taylor Swift, donc merci à toutes les deux.