Le DOOH face à l’enjeu de la réduction carbone

Niki Banerjee (Scope3) vous explique comment le DOOH peut mesurer et optimiser son empreinte carbone.

Transcript

00:00Bonjour à toutes et à tous, je suis Niki Benerji de l'équipe recherche chez Scope 3.

00:09Je ne suis pas avec vous ce matin, j'aurais adoré, mais malheureusement j'habite en Australie et

00:15c'est un petit peu compliqué. Pour ceux qui ne connaissent pas Scope 3, nous existons depuis

00:20environ deux ans et demi et notre mission est d'aider l'industrie média et publicitaire à

00:25comprendre et réduire son empreinte carbone. Laissez-moi tout d'abord remercier Prash Media

00:32ainsi que Minted pour l'opportunité de vous présenter ce matin les enseignements que j'ai

00:37pu tirer de ces douze derniers mois, durant lesquels j'ai travaillé sur notre modélisation

00:41DOH. Je souhaite d'abord adresser une question qui vous chiffonne probablement, comment le DOH

00:48s'en tire en termes d'émissions par rapport aux autres médias ? Bien, j'ai une bonne nouvelle,

00:54les écrans sont certes bien plus gourmands en termes d'énergie, mais le fait qu'il y ait plus

01:01d'une personne dernière les écrans et qu'il y ait bien moins de serveurs utilisés pour servir

01:05une publicité font du DOH un moyen moins polluant. Par exemple en France, notre modèle que nous

01:15avons lancé en décembre 2023 estime que pour servir une publicité DOH à 1000 personnes,

01:21il faut en moyenne 70 grammes. C'est quatre fois moins qu'un autre média comme le téléphone

01:29mobile où il faut environ 270 grammes pour servir 1000 publicités à 1000 personnes.

01:35Selon moi cela représente une opportunité incroyable pour vous tous dans cette salle

01:41aujourd'hui, en particulier parce que vous êtes en France où nous savons qu'il y a de nombreuses

01:47marques qui ont commencé à mesurer et à réduire leur empreinte carbone média.

01:52Ensuite vous vous demandez peut-être d'où viennent les émissions dans le DOH et j'imagine

01:59que ce sera sans surprise d'apprendre que 70% de ces émissions viennent en fait de la

02:04consommation électrique. Vous pourriez me dire qu'en France vous utilisez le nucléaire et que

02:10donc le problème est bien moindre et c'est pas comme ça que les scientifiques voient la chose.

02:15Utiliser l'énergie en France qui n'est pas utilisée est en fait revendu aux pays limitrophes

02:22européens. Ce qui veut dire que oui, un écran qui ne consomme pas tant d'énergie en France

02:27va contribuer à empêcher le réchauffement climatique. Le reste des 30% vient principalement

02:35de choses qui sont plus compliquées à contrôler comme la production des écrans ou la maintenance

02:40des écrans. Je tiens à remercier en particulier G-Cydeco qui a partagé avec Scope3 leur process

02:49de recyclage en particulier de l'acier et les composants électroniques. Ayant cette

02:56distribution en tête, laissez-moi maintenant vous partager quelques recommandations qui

03:02viennent à la suite d'engagements avec des publishers notamment en Nouvelle-Zélande et

03:08Australie. Si vous êtes un publisher et que vous possédez des écrans, ma première recommandation

03:14c'est vraiment de prendre contrôle de vos consommations électriques. Par exemple en

03:19installant des compteurs sur chacun de vos écrans ou si ce n'est pas possible de demander à EDF une

03:25liste complète écran par écran de votre consommation électrique. Mon deuxième conseil c'est d'essayer

03:31de tester différents réglages sur les écrans. Par exemple nous avons vu en Nouvelle-Zélande

03:35que un réglage correct peut entraîner 40% de réduction d'émissions. Enfin mon dernier conseil

03:44est d'être transparent et communicatif avec vos acheteurs sur tout ce que vous faites. Si vous

03:50êtes un annonceur justement, nous espérons vous voir récompenser les acteurs qui sont

03:56transparents et qui réduisent leur émission. Par exemple en mesurant et en réduisant l'empreinte

04:03carbone de vos campagnes. Finalement si vous êtes un acteur technologique, une plateforme,

04:08vous êtes idéalement placé pour innover et intégrer la mesure carbone dans vos outils pour

04:14aider vos clients à lancer des solutions plus vertes. J'espère que vous aurez trouvé mon retour

04:21d'expérience utile et intéressant. Je vous souhaite une très bonne fin de matinée et une bonne conférence.