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00:00 Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans l'étudiant live avec pour thème ce
00:13 matin suis-je fait pour le luxe ? J'ai le plaisir d'avoir à mes côtés pour parler
00:17 de ce sujet Pierre Calaidjan bonjour. Bonjour Agathe, bonjour à tous. Vous êtes le directeur
00:21 général de Paris School of Luxury avec deux entités création et business et là on va
00:27 parler de création ensemble. Pour vous présenter je vous propose une première partie d'émission
00:32 qui s'appelle le qui est-ce. Et dans le qui est-ce je vous propose de vous présenter
00:43 en trois points juste une petite précision en amont Paris School of Luxury c'est un groupe
00:48 d'école qui a été fondé en 2017 à Paris tout d'abord et vous allez pouvoir nous apporter
00:54 votre expertise du luxe ce matin. Avec grand plaisir je dois me présenter en trois points
01:00 moi je m'appelle Pierre Calaidjan j'ai fondé cette école pour le groupe Media School il
01:04 y a effectivement six ans maintenant on a d'abord développé une école spécialisée
01:09 dans le business et ultra spécialisé dans le luxe qui a été fondée par les marques
01:13 de luxe de mode et de beauté puis on a développé une autre antenne de l'école qui est destinée
01:18 au métier du digital la création digitale spécifique dans le luxe la mode et la beauté
01:23 aujourd'hui on est 500 étudiants sur trois campus Paris Nice et Reims. On passe tout
01:30 de suite à mon avenir. Et dans mon avenir le but c'est de vous projeter un peu plus
01:41 en fait tout simplement de répondre à cette question qui est le coeur de ce sujet du jour
01:45 suis-je fait pour le luxe avec une spécificité création pour le coup d'abord qu'est-ce que
01:51 c'est le luxe création Pierre ? Alors le luxe création revêt énormément de métiers
01:57 en ce qui nous concerne nous on va être sur la création digitale donc en fait on va dénicher
02:05 des talents et les aider pour devenir des directeurs de création des directeurs artistiques
02:12 qui vont gérer les campagnes spécifiques du luxe de la mode et de la beauté ce qui
02:19 représente quand même un certain nombre de talents et de savoir-faire et de méthodologie
02:23 assez spécifique c'est un secteur qui comme vous le savez est extrêmement exigeant et
02:28 aujourd'hui les marques de luxe ont besoin de comme avant aussi de transmettre une chaîne
02:35 de valeur sur un certain nombre de médias et notamment sur les réseaux sociaux sur
02:40 différentes plateformes face à aussi différentes cultures puisque la Chine n'utilise pas les
02:45 mêmes réseaux sociaux que nous sachant que la Chine représente 70% du marché du luxe
02:52 en 2025 donc c'est dire aujourd'hui à quel point le directeur de création a du pain
02:58 sur la planche et un savoir-faire qui doit être de plus en plus affiné. Parce que comment
03:02 se porte le secteur du luxe aujourd'hui en 2023 et quelles sont les prévisions ? Vous
03:06 en avez parlé un petit peu avec la Chine. Vous êtes face à un phénix qui a le secteur
03:11 du luxe a depuis un siècle réussi à survivre à toutes les crises successives dans les
03:19 dernières le 11 septembre, les crises de 2008, les surprimes, la crise du Covid et
03:26 c'est un secteur qui affiche encore une croissance à deux chiffres donc c'est un secteur qui
03:30 est extrêmement porteur et un secteur porteur c'est un secteur porteur pour l'employabilité
03:36 qui comme toute école post bac doit être une obsession absolue. Et justement quels
03:42 sont les savoir-faire qui sont recherchés et que vous avez un peu évoqué tout à l'heure
03:47 notamment qu'on va pouvoir étudier chez PSL création ? Alors aujourd'hui si vous
03:52 voulez pour ce qui est vraiment de la création le luxe comme d'autres secteurs mais plus
03:58 spécifiquement lui parce qu'il est le secteur roi parce qu'il doit toujours montrer l'exemple
04:03 dans l'innovation en avance sur son temps. Ce secteur-là vit une nouvelle transition
04:08 il a subi sa transition digitale il y a une quinzaine d'années, il a subi la transition
04:15 écologique il est en plein dedans et aujourd'hui il subit une deuxième transition digitale.
04:20 Une deuxième transition digitale ça veut dire quoi ? Ça veut dire qu'aujourd'hui
04:23 on passe à ce qu'on appelle le web 3 et donc on commence à voir aujourd'hui sur
04:28 internet des termes comme luxe 3.0 comme web 3.0 et le web 3.0 c'est quoi ? C'est
04:34 toutes ces nouvelles technologies, la NFT qui a été vraiment initiée en 2017, le
04:39 metaverse et le multiverse aujourd'hui qui sont de nouveaux territoires de communication
04:45 qui nécessitent des savoir-faire techniques mais aussi des savoir-faire créatifs, des
04:50 concepts globaux et là encore on va avoir besoin de talents pour que ce secteur roi
04:59 arrive encore une fois à passer cette transition et à être encore une fois celui qui montre
05:07 l'exemple et qui inspire des marques beaucoup plus mainstream.
05:10 Justement comment ça se traduit ces métiers ? Est-ce que vous pouvez nous donner des
05:14 exemples de métiers et d'applications concrètes de ce qu'on fait dans le luxe côté création
05:19 du coup ? Alors il y a ce qu'on appelle les campagnes
05:22 classiques, les campagnes print, les campagnes digitales.
05:26 Comment on gère une campagne ? Il y a un concept fondateur, il y a des techniciens,
05:30 des gens qui vont faire de la 3D, il y a des gens qui vont faire toute la partie site web,
05:35 il y a des gens qui vont faire toute la partie graphisme pur mais ces talents-là vont être
05:40 dirigés par un directeur de création, celui qui va s'assurer que la chaîne de valeur
05:45 ou que le message fort de la marque pour laquelle il travaille soit respecté quel que soit le
05:52 support, quelle que soit la plateforme, quelle que soit la culture et l'objectif bien sûr
05:56 c'est que le message touche sa cible en plein cœur.
05:59 Ça c'est pour ce qui est du classique.
06:01 Le directeur de création il va aussi intervenir sur l'expérience, quel est le parcours aujourd'hui,
06:06 on parle énormément d'omnicanalité, ça veut dire que l'omnicanalité c'est la présence
06:12 sur tous les canaux de manière extrêmement homogène avec un message qui a la même intensité.
06:20 Qui assure, qui garantit ce savoir-faire-là, qui garantit que l'image est véhiculée,
06:26 qui garantit que la chaîne de valeur est transmise ? C'est le directeur de création,
06:31 c'est celui qui doit avoir le concept et la vue globale.
06:33 Mais là-dedans vous avez des parcours comme par exemple l'expérience online, vous amenez
06:38 aujourd'hui un client sur votre site web, le luxe fait des croissances à deux chiffres
06:44 et grâce notamment au digital, on l'a vu pendant le Covid, quelle expérience aujourd'hui
06:48 on offre à un client online, comment on s'assure qu'il ait une connaissance approfondie du
06:56 produit, comment on lui donne envie de revenir, comment on fait en sorte de garantir son trajet
07:03 sur l'ensemble du site web pour arriver finalement quand même jusqu'au panier d'achat puisque
07:08 le but est là.
07:09 Donc quand vous voyez l'expérience qu'on peut vous offrir en boutique, le savoir-faire
07:13 qu'on peut retrouver dans le luxe, on doit aujourd'hui garantir ce savoir-faire-là
07:19 sur tous les canaux, pas de distribution mais les canaux de diffusion.
07:23 Et qui est guidé par la satisfaction du client avant tout et pour tout dans la vente mais
07:28 surtout dans le luxe pour le coup.
07:30 Absolument.
07:31 On va passer tout de suite à la troisième partie d'émission qui s'appelle le vrai
07:34 ou faux.
07:35 Dans cette partie, je vais vous donner des affirmations et vous allez me dire ce que
07:45 vous en pensez.
07:46 La première, c'est que dans cette profession, dans les métiers du luxe notamment, on gagne
07:51 bien sa vie.
07:52 Oui, oui, on est globalement à 20-25% de plus qu'un salaire égal dans d'autres secteurs,
08:03 c'est vrai.
08:04 Alors après, il faut être mesuré.
08:06 Aujourd'hui, nous, on délivre sur les deux formations, que ce soit business ou création,
08:11 un diplôme de niveau 7.
08:14 L'État exige un premier salaire de 35K brut hors prime par an.
08:22 Toute école de commerce post-bac normalement de niveau 7 doit mener à ce salaire-là.
08:29 Le luxe paye un petit peu plus.
08:30 Ses primes sont un petit peu plus importantes parce que le chiffre d'affaires est plus
08:34 important.
08:35 Deuxième affirmation, l'apprentissage au sein de PSL Création est basé sur le dessin
08:42 et vraiment sur la création.
08:43 Peut-être que c'est l'idée qu'on peut avoir tout de suite en entendant le nom de
08:46 l'école.
08:47 Oui, alors c'est une très bonne question.
08:48 Moi, j'ai coutume de dire ici et là et lors des interviews notamment, qu'on ne forme
08:54 pas des artistes.
08:55 On forme des gens qui ont déjà une sensibilité artistique, des gens qui ont envie de développer
09:00 des dessins, qui ont envie de faire des choses comme ça.
09:02 En revanche, on va former des communicants qui ont une âme d'artiste.
09:09 On ne va pas passer trop de temps sur le dessin, sur l'ombre et la lumière, sur l'ombre portée,
09:15 sur la peinture à l'huile.
09:17 Ce n'est pas du tout notre savoir-faire.
09:19 D'autres écoles vont faire ça beaucoup mieux que nous.
09:21 Nous, on va former des communicants qui ont une fibre artistique, qui part du visuel en
09:27 passant par le graphisme pur, en passant par la musique, le son, la vidéo, etc. et
09:32 qui ont toujours cette capacité à garantir une vision globale, une transmission de valeur.
09:40 Donc non, on n'est pas complètement sur la création.
09:44 Il y a beaucoup de cours de communication et de marketing parce que je veux en finir
09:48 avec la dichotomie entre le créatif d'un côté, le marketeur communiquant de l'autre.
09:53 Les deux se détestent dans le monde du travail alors que ces deux cerveaux peuvent cohabiter
10:01 au sein d'une même personne, au sein d'un même talent.
10:04 Donc c'est possible et nous, on essaye de faire ça.
10:06 On va rentrer dans le concret avec une partie qui s'appelle "En pratique".
10:10 Et dans cette partie de l'émission, l'idée c'est vraiment de comprendre concrètement
10:21 ce qui va se passer dans un cursus, par exemple, comme celui de PSL Création, le parcours
10:25 à suivre, etc.
10:26 Tout d'abord, quel est le profil, pas forcément le profil type, mais quels sont les profils
10:33 que vous estimez être des profils destinés à l'univers du luxe?
10:38 Alors, je vais être très banal, mais on est une école passion.
10:43 Les gens qui rentrent chez nous ne rentrent pas par hasard.
10:45 Ce sont des gens de 17 ans, de 16 ans, de 18 ans et plus parfois pour des admissions
10:50 en parallèle, qui ont un véritable intérêt natif pour ces domaines là, qui ont compris
10:56 que ce sont des domaines d'excellence, qui ont une vraie passion pour ce savoir-faire,
11:04 pour une vraie admiration pour ce secteur et ce qu'il est capable de produire, notamment
11:07 en termes de communication.
11:08 Le profil qu'on recherche chez celui-ci, au-delà du bac, des options qu'il a choisi
11:13 de son côté plutôt mateux ou plutôt créat, et on peut être les deux, et moi, j'insiste
11:17 là-dessus.
11:18 Les personnes peuvent venir des deux filières.
11:21 Absolument.
11:22 Et on a d'ailleurs des cas très étonnants avec des gens qui ont fait des bacs S et qui
11:26 finalement disent bon, j'ai eu mon bac S.
11:28 Maintenant, ce que j'ai envie de faire, c'est ça.
11:30 J'ai cette dimension créative.
11:31 On a des jeunes entrepreneurs aussi qui viennent nous voir et qui ont déjà un concept, qui
11:35 ont déjà vendu une ligne de vêtements, qui lancent une ligne de bijoux, qui ont déjà
11:40 cette passion là et qui le prouvent lors des entretiens de motivation.
11:44 Donc, il n'y a pas de background type pour rentrer.
11:47 Il y a toujours des équivalences.
11:48 Exactement.
11:49 Quelle différence peut-être, avant de passer sur cette question, peut-être quelles sont
11:54 les questions que doivent se poser les étudiants ou futurs étudiants avant de s'orienter
12:01 vers des écoles dans le luxe notamment ou des études tout simplement ?
12:04 Alors, les questions, celle qui revient souvent, c'est faut-il se spécialiser tout de suite ?
12:11 Bon, on va passer le barrage de j'ai vraiment envie de travailler dans le luxe.
12:14 Ça, c'est la première question qu'on doit se poser et avoir un regard critique, constructif
12:20 sur ce secteur, sur sa géométrie, sur sa géopolitique, sur...
12:26 Bon, derrière les comptes Instagram, il se passe beaucoup de choses.
12:29 Derrière le choix des égéries, il se passe beaucoup de choses.
12:31 Derrière les transferts de direction artistique d'une maison à l'autre, il y a tout un monopoli
12:35 game qui est super intéressant.
12:37 Et ça, c'est la première question.
12:38 C'est intéressant.
12:39 J'ai envie d'évoluer là-dedans.
12:40 La deuxième, c'est faut-il se spécialiser ?
12:42 Oui.
12:43 Aujourd'hui, c'est un secteur qui est extrêmement exigeant, qui a l'embarras du choix en termes
12:47 de talent et qui va privilégier des formations en 4 ans, en 5 ans, avec des titres minimum
12:54 de niveau 6 ou 7.
12:55 Donc, c'est cette capacité à se dire, ben voilà, je pars vraiment pour 4 ans là-dedans.
12:59 Et la dernière question, c'est est-ce que si je travaille pour le luxe, c'est une question
13:04 qui me revient souvent, est-ce que je peux revenir sur un secteur plus mainstream ?
13:10 Ma réponse est toujours la même, qui peut le plus, peut le moins.
13:12 Au contraire, des secteurs plus mainstream sont très, très intéressés par ces talents
13:17 assez pointus du secteur du luxe, de la mode et de la beauté.
13:20 Et à quoi ressemble un peu ce cursus PSL Création ? Qu'est-ce qu'on va pouvoir étudier
13:24 et de quelle manière ?
13:25 Alors, c'est un cursus en 4 ans, 2 ans en initial, 2 ans en alternance.
13:30 Ce qu'on va étudier, c'est la compréhension du secteur du luxe, en quoi il est différent
13:37 de la mode et de la beauté également.
13:38 C'est la culture du luxe, l'économie du luxe, un des zooms sur les savoir-faire de
13:44 ce secteur-là par vertical.
13:47 Et puis, on va très, très vite aller vers la création pure, la sensibilisation au design,
13:54 la compréhension du design, la culture de l'image, le montage vidéo, la création
13:57 de sites web, l'ergonomie de sites web, l'UX design.
14:03 Et c'est tout cet ensemble de choses, le vectoriel bien sûr, le logo avec toutes les packs Adobe,
14:08 etc.
14:09 Le shooting photo.
14:10 Donc voilà, la musique est un élément extrêmement important du marketing et on va former les
14:17 étudiants en vitaminant un petit peu cette formation par une culture communication.
14:23 C'est quoi les outils de la com dans le luxe ? C'est quoi le savoir-faire en communication
14:27 dans le luxe ? C'est quoi le marketing ? A quoi ça sert ? Comment on identifie la cible ?
14:30 Comment on parle avec la cible ? Comment on crée du lien avec elle ?
14:34 Et comment différencier ce cursus-là de PSL Business ?
14:38 Alors, PSL Business va être beaucoup plus sur la dimension purement stratégique.
14:42 On décortique la marque, on essaye de comprendre comment elle fonctionne, on voit les outils
14:47 à notre disposition et on lance un positionnement, une campagne, un lancement d'un nouveau produit,
14:54 chef de projet, chef de produit.
14:55 Donc on est beaucoup plus dans une approche marketing, compréhension du client, de la
14:59 cible, décortiquer la marque et faire en sorte que tout ce monde discute ensemble,
15:06 si je puis dire, alors que sur création, on va être sur une fois que la stratégie
15:11 est faite, on l'applique et on la projette en champ visuel.
15:17 Avant dernière partie d'émission, le truc en plus.
15:20 Et peut-être que le truc en plus chez PSL, que ce soit création ou business, d'ailleurs,
15:33 c'est ce côté études un peu sur mesure, école-agence, notamment avec des voyages
15:38 à l'étranger aussi, des creative weeks.
15:40 Est-ce que vous pouvez nous parler un peu de ce côté-là du cursus et du quotidien
15:44 finalement des étudiants ?
15:45 Alors, merci d'avoir parlé de l'école-agence.
15:48 Vous avez raison, c'est peut-être la singularité absolue de notre école.
15:51 En fait, en 2017, quand on a lancé cette école, il a fallu aller convaincre une trentaine
15:55 de marques, même plus, du luxe, de la mode et de la beauté de venir travailler avec
15:59 nous sur la pédagogie, sur l'évolution de cette école et surtout sur l'identification
16:03 des compétences dont ils avaient besoin.
16:05 Idem pour Paris School of Luxury Creation.
16:07 Les agences, on a L'Oréal, Louis Vuitton, Longchamp, Lacoste, Aigle, on a même Netflix,
16:15 on a le groupe Kering, le groupe Richemont, enfin bref, on a toutes les maisons de luxe,
16:19 de mode et de beauté et les agences qu'on rêvait d'avoir.
16:22 Comment on les a convaincus ? On leur a dit écoutez, vous êtes obsédé par cette génération,
16:26 c'est la génération Z, vous voulez évoluer avec elle, vous voulez faire partie de sa
16:29 chaîne de valeur, et bien venez utiliser l'école comme une agence à ciel ouvert.
16:33 Et aujourd'hui, la spécificité de notre école, c'est d'enseigner de manière immersive.
16:38 Je m'explique.
16:39 Quelle que soit l'année, que ce soit l'année 1, l'année 2, l'année 3 ou l'année 4 sur
16:42 création ou l'année 5 sur business, les étudiants, toutes les 4-5 semaines vont travailler
16:47 pour des marques qui viennent les challenger, qui viennent les questionner sur des intuitions
16:52 communication et marketing et qui, donc les étudiants vont travailler en mode projet,
16:56 en mode agence tout au long de la semaine, ils vont vivre ça 5-6 fois par an et rendre
17:01 une recommandation stratégique et créative à la marque le vendredi.
17:05 C'est ce qu'on appelle chez nous les Creative Week.
17:07 L'immersion, elle se voit aussi effectivement par les séminaires qu'on fait à l'étranger,
17:11 à Londres pour comprendre la spécificité du luxe, de la mode et de la beauté londonienne,
17:16 à New York parce que le luxe à New York est totalement différent de notre vision
17:20 du luxe en France, et puis en Italie pour comprendre l'industrie, tout le savoir-faire
17:24 artisanal qui se cache derrière les marques que nous affectionnons tant.
17:28 C'est riche, il y a beaucoup de choses à savoir, mais cette émission touche à sa fin,
17:33 alors je vous propose le mot de la fin.
17:34 Pierre, qu'est-ce que vous aimeriez dire pour terminer ?
17:43 Écoutez, je reviens sur cette notion de passion, c'est-à-dire qu'à partir du moment
17:47 où aujourd'hui on est face à des générations qui savent de plus en plus tôt ce qu'elles
17:51 veulent faire, qui n'ont plus du tout la dimension sacrificielle des boomers et de
17:55 la génération X.
17:56 Peut-être parce qu'il y a plus cette peur de ne pas changer, d'être finalement enfermé
18:01 dans un seul et même cursus.
18:02 Oui, et puis il y a cette obsession de l'épanouissement personnel.
18:05 On préfère aujourd'hui gagner peut-être un peu moins et prendre un parcours un peu
18:08 plus étrange, mais faire ce qu'on aime.
18:10 Et ces écoles-là, la nôtre en tout cas a vraiment été conçue pour répondre à cette
18:16 demande-là et transmettre plus de compétences clés qu'un cursus généraliste global.
18:22 Merci beaucoup Pierre.
18:24 Merci à vous Agathe.
18:25 C'est donc la fin de cette émission.
18:27 Vous pouvez retrouver toutes les autres avec des thématiques bien différentes sur la chaîne
18:31 YouTube l'étudiant TV dans la rubrique Interview Ecole, le plateau live de l'étudiant.
18:36 Je vous souhaite une excellente journée et puis surtout de trouver votre voie bien sûr.
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