Mode durable la tendance de l'upcycling
Qu'est-ce que l'upcycling ?
L'upcycling consiste à transformer et revaloriser des matériaux usagés, des chutes de production ou des invendus pour créer de nouveaux vêtements et accessoires. Contrairement au simple recyclage, l'upcycling vise à donner une valeur ajoutée aux matières premières récupérées.
Un moyen de réduire l'impact environnemental
En réutilisant des matériaux déjà produits, l'upcycling permet de limiter la consommation de nouvelles ressources naturelles et les émissions de CO2 liées à la fabrication de textiles neufs. C'est une réponse concrète face à la surconsommation et au gaspillage de l'industrie de la mode rapide.
Une approche créative et durable
L'upcycling offre aux créateurs l'opportunité de concevoir des pièces uniques en détournant et assemblant différents matériaux de manière innovante. De plus en plus de marques, notamment émergentes, adoptent cette démarche éco-responsable pour proposer des collections durables.
Des défis à relever
Bien que prometteuse, la généralisation de l'upcycling soulève des questions, comme la traçabilité des matériaux récupérés qui peuvent contenir des substances nocives. Il faudra aussi convaincre les consommateurs d'accepter un processus de production plus lent et limité. L'upcycling représente ainsi une véritable (r)évolution durable pour l'industrie de la mode, en phase avec les attentes des consommateurs soucieux de leur impact environnemental.
L'upcycling consiste à transformer et revaloriser des matériaux usagés, des chutes de production ou des invendus pour créer de nouveaux vêtements et accessoires. Contrairement au simple recyclage, l'upcycling vise à donner une valeur ajoutée aux matières premières récupérées.
Un moyen de réduire l'impact environnemental
En réutilisant des matériaux déjà produits, l'upcycling permet de limiter la consommation de nouvelles ressources naturelles et les émissions de CO2 liées à la fabrication de textiles neufs. C'est une réponse concrète face à la surconsommation et au gaspillage de l'industrie de la mode rapide.
Une approche créative et durable
L'upcycling offre aux créateurs l'opportunité de concevoir des pièces uniques en détournant et assemblant différents matériaux de manière innovante. De plus en plus de marques, notamment émergentes, adoptent cette démarche éco-responsable pour proposer des collections durables.
Des défis à relever
Bien que prometteuse, la généralisation de l'upcycling soulève des questions, comme la traçabilité des matériaux récupérés qui peuvent contenir des substances nocives. Il faudra aussi convaincre les consommateurs d'accepter un processus de production plus lent et limité. L'upcycling représente ainsi une véritable (r)évolution durable pour l'industrie de la mode, en phase avec les attentes des consommateurs soucieux de leur impact environnemental.
Transcript
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00:31Salut à tous, bienvenue dans à l'affiche, aujourd'hui on s'intéresse à la tendance de l'upcycling dans la mode, je ne vous parle pas des frippes mais du recyclage par le haut,
00:43une démarche encore plus éthique que la seconde main puisqu'il s'agit de récupérer des textiles pour créer des collections.
00:49On va explorer cette nouvelle pratique qui va révolutionner notre dressing avec Smith Boulet-Tongier, fondateur de la Draft. Bonjour Smith !
00:58Bonjour !
00:59Bienvenue dans cette émission et notre chroniqueur évidemment Pascal Mourier !
01:03Bonjour Sonia !
01:04Bonjour Pascal ! Alors Smith vous démontrez avec la Draft qu'une autre mode est possible, quel est le processus de fabrication et d'où viennent ces morceaux de tissu récupérés ?
01:14Alors chez la Draft l'idée c'était vraiment de partir de vêtements qui ont déjà eu une vie, on a tous dans nos armoires ces vêtements qui prennent la poussière, qu'on a portés,
01:23qui ont une certaine valeur sentimentale pour chacun d'entre nous mais qu'on n'arrive plus à reporter parce que la mode évolue à un rythme fou.
01:29Ce qu'on s'est dit c'est qu'il y avait un tel potentiel dans ces vêtements qu'il fallait l'exploiter.
01:35Donc de là est partie l'idée de partir de ces vêtements, les retravailler, les transformer, conserver la matière qui est la base du vêtement et en faire autre chose.
01:46Voilà et tout ça c'est fait à Paris, en France, Paris sa banlieue, c'est aussi une façon de consommer éco-responsable.
01:53Très clairement on est à l'inverse de la fast fashion et de la fringue jetable avec des t-shirts à 3 euros.
01:59Quels sont les clients attirés par votre vestiaire, mélange de streetwear, dandisme et Japon ?
02:06Alors on a la chance d'avoir dès notre départ collaboré avec un média assez important qui est My Little Paris et qui nous a permis justement d'avoir un public très très large.
02:16Donc ça va très bien de la jeune fille, du jeune homme à la dame très âgée, la mamie du quartier plutôt favorisé.
02:25En fait l'idée c'est vraiment de pouvoir fournir à tout un chacun des vêtements qui sont retravaillés avec un look à la fois cool et surtout conscient.
02:36L'idée c'était vraiment de faire bénéficier aux gens de ce processus de retransformation du vêtement.
02:45Et vous œuvrez pour la planète parce que la mode on le sait est la deuxième industrie la plus polluante au monde.
02:52Le cycling est devenu un réel enjeu pour l'industrie du luxe.
02:56Il y a eu d'ailleurs des pionniers, des pionnières avec tout d'abord Pascal le mouvement du recyclage.
03:01Oui alors on sait que le recyclage en fait de tout temps ça existait.
03:04On a toujours recyclé mais c'est vrai que c'est à partir du mi-temps des années 90 que le recyclage a intéressé la mode.
03:10Avec par exemple le collectif Andrea Cruz à Paris qui s'est mis à recycler des vêtements.
03:15Mais le problème c'est que tout le monde considérait que c'était super moche.
03:18Parce qu'effectivement on va chercher des vieux trucs et on les recycle c'est pas intéressant.
03:22Et en fait on s'est aperçu un peu plus tard que c'était vraiment une question de vocabulaire.
03:26C'est à dire que dans le storytelling de la mode et la mode est très friande de storytelling et bien ça fonctionnait pas.
03:31Parce qu'au début on avait la frippe et la frippe c'était les bifins c'était les puces de Saint-Ouen.
03:36Et puis tout d'un coup la frippe s'est devenue entre guillemets vintage.
03:40Et alors là ça a été un phénomène terrible parce que le même vêtement tout d'un coup est devenu dans l'univers du luxe
03:46vraiment une valeur sûre qui a été distribuée par tous les concept stores.
03:50Alors ensuite eh bien il a fallu attendre le début du 21e siècle, notre 21e siècle,
03:55pour que effectivement toutes les consommatrices et les consommateurs se disent
03:59mais attendez ça ne va pas l'industrie de la mode génère vraiment mais des immondices absolument extraordinaires.
04:04Donc avec cette prise de conscience le recyclage a commencé à avoir ses lettres de noblesse
04:09avec naturellement des personnages charismatiques comme Stella McCartney,
04:13la fille de Paul qui effectivement elle a tablé sur le recyclage
04:17et elle-même aujourd'hui investit énormément d'argent en recherche et développement
04:21et elle va jusqu'à fabriquer du cuir, non pas du cuir d'animaux puisqu'elle est totalement vegan,
04:27mais du cuir fabriqué à partir de champignons.
04:30Oui et puis la nouvelle star française de la mode, Marine Serre,
04:33c'est notamment fait connaître par son attachement au upcycling qui représente 30% de ses collections.
04:38Quelle est sa réflexion autour du vêtement ?
04:40Marine Serre est absolument géniale parce qu'elle a commencé en 2017,
04:44elle a raflé tous les prix, le prix LVMH, le Festival de Hyères, le prix de l'Andame
04:48et puis Marine Serre sait très bien s'entourer, elle est totalement dans l'air du temps
04:52et elle sait naturellement comment fabriquer des collections, comment les commercialiser
04:56et puis surtout elle sait très bien tenir des lignes budgétaires
05:00parce que la mode c'est de la création mais c'est aussi de l'argent
05:03donc il faut absolument savoir le gérer.
05:05Alors Marine elle aurait pu être Tennis Woman, elle a choisi la mode, on la voit ici à l'écran,
05:10vous voyez elle n'est pas très grande, elle le dit elle-même en rigolant,
05:13moi en fait j'ai démarré dans la mode parce que j'arrivais pas à trouver des pantalons à ma taille,
05:17je mesure 1m50, il a fallu que je coupe mes pantalons.
05:20C'est une bonne raison de commencer dans la mode.
05:23C'est une très bonne raison, alors l'autre fétiche de Marine c'est de dire
05:26mais d'abord le recyclage ça doit être fun, ça doit pas être chiant,
05:30ce sont ses propres termes qu'elle disait d'ailleurs pendant sa collection
05:34c'était sous la pluie et elle a appelé sa collection marée noire
05:37pour bien montrer qu'effectivement la mode pollue mais que justement on peut faire autre chose.
05:41Donc dans un premier temps Marine Serre recycle et puis dans un deuxième temps
05:45elle va upcycler, c'est-à-dire surcycler en français.
05:48Vous voyez toutes ces lots de vieux jeans, elle va les récupérer,
05:52elle va les laver, les nettoyer, les désosser complètement, les rebroder
05:57et elle va créer des nouvelles pièces et ce sont des pièces qui malheureusement
06:01ne peuvent pas être fabriquées à un stade industriel.
06:04Chaque pièce doit être totalement unique, un petit peu comme dans la haute couture
06:07et aujourd'hui grosso modo dans ses collections elle arrive à avoir un peu plus de vêtements,
06:12un peu plus de 50% de vêtements recyclés et surcyclés
06:15mais elle sait que les 100% ça ne sera pas possible pas tout de suite.
06:19Smith combien de temps est-ce qu'il vous faut pour fabriquer vos pièces avec votre savoir-faire
06:23et est-ce que vous créez des séries limitées aussi ou des pièces uniques ?
06:27On est également justement dans le processus de collection limitée,
06:32on est sur des capsules collection parce qu'il y a vraiment un regard
06:36qui est porté sur chacune des pièces.
06:38L'idée c'est vraiment d'apporter notre savoir-faire sur chacune d'entre elles,
06:42d'en tirer vraiment le meilleur de chacune.
06:45C'est justement l'idée de la draft, c'est une cérémonie qui se déroule aux Etats-Unis
06:50où les joueurs amateurs sont sélectionnés justement en fonction de leur potentiel
06:53et nous ce qu'on fait justement avec ces vêtements-là c'est vraiment qu'on les sélectionne
06:57en fonction de chaque potentiel de chacune pour en tirer le meilleur.
07:02Et donc il y a vraiment un temps qui est déterminé pour chacune d'entre elles,
07:08on est sur plusieurs jours pour chaque pièce vraiment.
07:13Alors vous, clairement vous ne venez pas de ce milieu de la mode,
07:16vous avez fondé la draft avec deux autres copains,
07:20vous continuez à travailler dans vos secteurs respectifs,
07:24est-ce que vous espérez un jour pouvoir tenir cette activité à 100% ?
07:29Oui l'idée justement c'est de dépasser ce qu'on fait actuellement,
07:34on fait face parfois à une clientèle qui est frustrée
07:40parce que justement collection limitée, édition assez courte
07:47et l'idée c'est justement de dépasser ce processus
07:50en conservant justement notre cœur de métier qui est l'upcycling
07:54mais en le diversifiant, c'est-à-dire en allant chercher des produits
07:58qui nous permettent justement de diffuser à un plus grand public nos collections,
08:03en travaillant avec des matières qui soient recyclées
08:05ou alors justement avec des chutes de tissus d'ameublement,
08:09c'est ce qui nous permettra justement à terme de pouvoir développer la draft
08:12avec un plus grand nombre.
08:15On a également aussi le travail qu'on fait avec des marques
08:19qui nous permettent justement de travailler avec leur surstock
08:22parce qu'il y a beaucoup de marques qui ont des stocks défectueux
08:26ou des stocks invendus et ça leur permet justement de valoriser cela
08:30en les retravaillant.
08:31On a eu justement cette collaboration qu'on a pu effectuer avec Adidas,
08:34on a une collaboration justement qui est en cours également
08:36avec une marque de maillot de bain.
08:38On ne cite pas les marques à la télévision, merci.
08:40Désolé.
08:43Bientôt Naek, bientôt.
08:45Non, non, on n'en cite pas trop.
08:46D'accord.
08:48Donc voilà, l'idée c'est vraiment justement de pouvoir collaborer
08:52un maximum avec ces marques et ces concepts.
08:54Et avec les artistes, parce que j'en vois un là.
08:56Effectivement, oui, ça c'était pour le Bercy justement de Farid.
09:01On a pu justement l'habiller.
09:03On a énormément d'artistes qui sont justement conscients
09:05de ce nouveau procédé et qui font appel à nous
09:08pour qu'on puisse justement leur permettre de s'habiller
09:10avec leur code, avec le souffle de la draft
09:14pour avoir des vêtements sur leurs différentes prestations.
09:20Alors comment concilier mode stylé, business et écologie ?
09:23On vient de le voir avec vous, c'est un de vos grands défis,
09:26Smith Boulet-Tongier.
09:27Pascal, cette tendance éco-responsable,
09:29est-elle l'avenir de la mode ?
09:32J'aurais une réponse qui est dans l'air du temps,
09:34c'est-à-dire oui et non.
09:36Alors non, parce qu'aujourd'hui, on a besoin de transparence,
09:38on a besoin en fait de certifier la traçabilité,
09:42d'où viennent les tissus.
09:43On n'a pas envie d'acheter des vêtements qui sont fabriqués
09:46par des Ouïghours enchaînés dans des prisons en Chine.
09:50On a besoin d'autre chose.
09:51Mais je vous dirais oui, et la draft, on est un très bon exemple.
09:55C'est-à-dire que la mode aujourd'hui est en train de se refabriquer,
09:59est en train d'écrire une nouvelle page de son histoire,
10:01c'est un nouveau scénario.
10:02Ce qui était un signal faible il y a une trentaine d'années,
10:05le recyclage, la recycling,
10:07aujourd'hui c'est totalement mainstream.
10:09Donc effectivement, aujourd'hui, on a envie d'avoir des expériences
10:13dans tous les sens.
10:14Comme vous le disiez tout à l'heure, les collaborations,
10:16c'est quelque chose de formidable pour pouvoir sortir des séries limitées
10:21et provoquer le désir.
10:23Parce que la mode, c'est quand même une question de plaisir.
10:25Et même si on ne peut pas sortir aujourd'hui,
10:27on a quand même envie de s'acheter effectivement des vêtements.
10:30Et aujourd'hui, il y a encore des choses nouvelles.
10:33C'est-à-dire qu'aujourd'hui, le nouveau boom, c'est non plus d'acheter,
10:37mais c'est de louer.
10:38Alors on va louer, on va pouvoir se louer un vestiaire
10:40de très grandes marques ou de jeunes petites marques
10:42pour une centaine d'euros par semaine à peu près,
10:44de façon à pouvoir faire tourner les vêtements.
10:47Mais résistera toujours cette petite chose qui fait que,
10:51pourquoi est-ce que tout d'un coup, on va craquer pour tel ou tel vêtement,
10:55tel ou tel accessoire de mode ou tel ou tel sneaker ?
10:59Oui, effectivement, la désirabilité, c'est quelque chose qui est essentiel.
11:03Les gens sont très attachés forcément au processus de création du vêtement,
11:07mais ce qui fait vraiment craquer la personne, c'est le vêtement en tant que tel,
11:12c'est-à-dire l'aspect qu'il a, la manière dont on va le porter,
11:15on s'imagine déjà avec.
11:17Et c'est pour ça que chez Ladraft, on a à cœur d'avoir à la fois le cool
11:23et le processus de création.
11:26Le cool et la création, ce sera les mots de la fin.
11:29Merci infiniment Smiths Boulet-Tongier.
11:31Merci de nous avoir amenés dans l'arrière boutique de Ladraft.
11:35Bonne continuation.
11:37On sait qu'il y a une demande forte des consommateurs pour les produits upcyclés.
11:41Inscrivez-vous donc dans ce cercle vertueux.
11:44Et merci Pascal pour votre éclairage.
11:46On se quitte avec les images d'une fashion week durable.
11:49Il y a quelques jours, c'était à Taipei, capitale de Taïwan,
11:52la marque Hoolik a présenté des tissus fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclé
11:58combinées à des coquilles d'huître.
12:01Et oui, c'est possible, c'est invisible à l'œil nu, mais à la pointe du recyclage.
12:16Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org